중국 618 쇼핑 축제 '톈마오·징둥·핀둬둬' 소비자 유치 총력전

기사입력 : 2020년06월18일 16:52

최종수정 : 2020년06월18일 16:52

역대 최대 규모 할인 혜택으로 매출 확대
인기스타 앞세운 인터넷 생방송 경쟁 치열

[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = 광군제(光棍節·싱글데이)와 함께 중국 양대 쇼핑 행사로 꼽히는 '618 쇼핑 축제'를 맞이해, 중국 대표 전자상거래업체들의 판촉 전쟁이 가열되고 있다. 중국 3대 전자상거래업체로 꼽히는 알리바바(阿裏巴巴), 징둥(京東∙JD닷컴), 핀둬둬(拼多多)는 다양한 이벤트를 앞세워 소비자 유치에 열을 올리고 있다.

'618 쇼핑 축제'는 중국 2위 전자상거래 업체 징둥의 창립일인 6월 18일을 전후해 개최하는 쇼핑 행사로, 중국 전자상거래 1위 업체인 알리바바가 11월 11일 개최하는 '광군제'와 함께 중국 대표 쇼핑 축제로 꼽힌다. 지난 2010년부터 시작된 618 쇼핑 축제는 5월 말에서 6월 중순까지 진행되며, 올해의 경우 5월 25일부터 6월 20일까지 27일에 걸쳐 진행된다. 공식적인 축제 개시일은 6월 1일이다.

특히 올해는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 억눌렸던 소비 욕구가 폭발하면서 그 어느 때보다도 뜨거운 관심을 받고 있다. 중국 최대 검색엔진 바이두(百度)의 검색 지수인 '바이두지수(百度指数)'에 따르면 6월 1일 하루간 618이라는 단어를 검색한 횟수는 전년동기대비 36% 늘었다. 그만큼 올해 쇼핑행사에 대한 소비자들의 기대감이 크다는 의미로 풀이된다.

[베이징 중신사 = 뉴스핌 특약] 배상희 기자 = 6월 18일 618 쇼핑 축제를 기념해 한 직원이 '징둥, 618 대박'이라는 글씨를 꽃으로 장식한 홍보 게시물을 설치하고 있다. 특히, 이 날은 징둥이 홍콩증권거래소에 정식 상장한 날이기도 하다.

과거와는 차별화된 이번 618 쇼핑 축제만의 특징은 두 가지로 요약할 수 있다. 할인 혜택 규모를 확대하고, 인터넷 생방송 제작 투자를 늘렸다는 것이다. 3대 전자상거래 업체는 역대 최대 규모의 할인 행사를 펼치는가 하면, 유명 연예인을 초청해 인터넷 생방송 판매를 진행하는 등의 판촉 경쟁에 나서고 있다.

징둥은 올해 축제 기간, 100억 위안 규모 보조금과 100억 위안 규모의 할인쿠폰을 지급한다. 이와 함께 1000억 위안 규모의 우대권과 2억장 이상의 50% 할인쿠폰도 발행하는 등 역대 최대 규모의 이벤트를 펼치고 있다. 이와 함께 최장 24개월 무이자 행사, 애플 제품 특가 할인 행사도 진행한다.

618 쇼핑 축제 기간 동안 징둥은 30만회 이상의 인터넷 생방송을 마련했다. 최고 인기 스타를 초청해 소비자와 소통하는 시간을 갖고, 브랜드 기업 대표들이 직접 자사의 물건을 판매하는 인터넷 생방송도 계획해 눈길을 끌고 있다.

6월 1일 오후 2시까지 징둥 전자상거래 플랫폼을 통해 이뤄진 거래량은 전년동기대비 74% 늘었다. 1일 오후 2시 50분까지 집계된 징둥의 물류 출하량은 지난해 6월 1일 하루 동안의 거래량을 넘어섰다.

알리바바가 운영하는 온라인 B2C(기업과 소비자 간 거래) 쇼핑몰인 티몰(天貓∙톈마오)은 시 정부, 브랜드 기업과의 합작을 통해 100억 위안 이상에 달하는 보조금과 소비쿠폰을 발행했고, 40억 위안 규모의 현금 소비쿠폰도 발행했다. 300위안 이상 구매시 40위안을 할인해주는 이벤트와 1000만개 이상의 상품에 대한 할인 혜택도 제공한다.

특히, 티몰은 인터넷 생방송을 통한 판촉 활동에 더욱 힘을 실었다. 618 쇼핑 축제 기간 동안 4대 위성 TV 방송과 합작을 추진하고, 다이훠(帶貨, 스타나 유명인이 상품 판매에 나서 대중의 소비에 영향을 미치는 현상) 인터넷 생방송을 위해 연예인 300명 이상과 기업대표 600명을 섭외했다.

티몰의 경우 5월 25일 618 쇼핑 축제 행사가 시작되자마자 1시간 만에 예약 판매 거래액은 전년동기대비 515% 늘었다. 6월 1일 티몰은 판매 개시 10시간 동안의 거래량이 전년동기대비 50% 늘어나며 지난해 6월 1일 하루 거래량을 넘어섰다.

알리바바 산하의 C2C(소비자와 소비자 간 거래) 쇼핑몰인 타오바오(淘寶)에서는 6월 1일 0시부터 1시간 29분 간 인터넷 생방송을 통해 20억 위안에 달하는 거래가 이뤄졌다.

[쿤밍 중신사 = 뉴스핌 특약] 배상희 기자 = 618 쇼핑 축제를 맞이해 윈난(雲南)성 쿤밍(昆明)시의 한 화장품 업체에서는 배송 물량이 급증했다.

핀둬둬 또한 100억 위안 상당의 보조금 지급 행사와 함께 특가 할인 상품을 대거 선보였고, 6억 위안 규모의 홍바오(紅包∙세뱃돈,보너스) 이벤트를 진행했다.

특히, '스타 추천관'이라는 타이틀을 내건 인터넷 생방송 플랫폼을 구축, 인기 스타를 통한 다이훠 판촉 행사를 마련했다.

가장 먼저 해당 인터넷 생방송에 나선 스타는 중국 유명 아나운서인 저우타오(周濤)로, 이날 4시간에 걸쳐 진행된 인터넷 생방송을 통해 1억4000만 위안 규모의 매출을 거뒀다. 이날 저우타오의 인터넷 생방송을 시청한 소비자는 1600만명에 달했다.

핀둬둬는 618 쇼핑 축제 기간 동안 약 100개에 달하는 해외 수입 화장품과 영유아 인기상품 등을 소개하는 인터넷 생방송을 계획했고, 10만명 이상이 이를 시청했다.

pxx17@newspim.com

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618 쇼핑 축제. 광군제.

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쿠팡, 상반기 美로비 자금 34억원 [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 쿠팡이 국내 규제 현안에 대응하는 과정에서 미국 워싱턴 정관계를 상대로 한 로비 활동을 확대하고 있다. 쿠팡Inc가 올해 상반기 신고한 로비 지출액은 237만달러(약 34억4200만원)로, 자체 조직과 외부 전문업체를 통해 백악관과 미 의회, 주요 행정부처 등을 폭넓게 접촉한 것으로 나타났다. 같은 기간 한국 정부의 쿠팡 조사와 제재를 미국 기업 차별로 규정하는 정치권의 움직임도 공화당 의원들의 연명서한과 하원 조사보고서, 외국 공무원 입국 제한 법안 발의로 구체화됐다. ◆ 상반기 237만달러…외부업체 6곳 가동 29일 미국 상원 로비공개법(LDA) 공시에 따르면 쿠팡Inc가 올해 상반기 신고한 로비 지출액은 총 237만달러(약 34억4200만원)다. 이는 지난해 연간 지출액 227만달러(약 32억9700만원)를 이미 10만달러 웃도는 규모다. 올해 1분기에는 109만달러(약 15억8300만원), 2분기에는 128만달러(약 18억5900만원)를 지출했다. 2분기 지출액은 1분기보다 17.4% 늘었다. 지난해 상반기 지출액 110만달러(약 15억9800만원)와 비교하면 올해 상반기 로비 비용은 115.5% 증가했다. 쿠팡Inc는 자체 조직과 ▲볼러드파트너스 ▲컨티넨털스트래티지 ▲크로스로드스트래티지 ▲밀러스트래티지 ▲모뉴먼트애드버커시 ▲윌리엄스앤드젠슨 등 외부 업체 6곳을 활용했다. 접촉 대상에는 미국 상·하원과 백악관, 국무부·상무부·미국무역대표부(USTR) 등이 포함됐다. [AI 인포그래픽=김정인 기자] ◆ 서한·보고서 거쳐 법안까지 한국 정부의 쿠팡 조사와 제재를 미국 기업에 대한 차별로 규정하는 미국 정치권의 움직임은 올해 들어 조사와 서한, 보고서, 법안 발의로 이어졌다. 미 하원 법사위원회는 지난 2월 쿠팡Inc에 한국 정부의 조사·제재와 관련한 문서와 통신 기록 제출을 요구하는 소환장을 발부했다. 쿠팡 관계자의 증언도 요구하며 한국 정부의 미국 기업 차별 여부를 들여다보기 시작했다. 이어 마이클 바움가트너 공화당 하원의원은 지난 4월 공화당 하원의원 54명과 함께 한국 정부에 미국 기업에 대한 차별적 조치를 중단하라는 취지의 서한을 보냈다. 이들은 한국 온라인 시장에서 미국 기업이 밀려날 경우 테무와 알리바바, 쉬인 등 중국계 플랫폼이 그 자리를 차지할 수 있다고 주장했다. 하원 법사위원회는 조사 내용을 토대로 지난 1일 한국 정부의 미국 기업 차별 의혹을 다룬 중간보고서를 공개했다. 보고서는 한국 정부가 쿠팡을 반복적으로 조사하고 경쟁사보다 과도한 규제와 과징금을 부과했다고 주장했다. 쿠팡이 제출한 자료와 관계자 증언도 보고서에 활용됐다. 서울 송파구 쿠팡 본사. [사진=뉴스핌DB] 정치권의 문제 제기는 법안 발의로도 이어졌다. 바움가트너 의원은 지난 22일 미국인이나 미국 기업을 경제적으로 차별한 외국 정부 당국자의 미국 입국을 제한하고 추방할 수 있도록 하는 이민·국적법 개정안을 발의했다. '외국 공무원 입국 제한법안'으로 불리는 H.R.9834는 차별적 정부 조치에 관여한 외국 공무원을 입국 불허·추방 대상에 포함하는 내용이다. 현재 하원 법사위원회에 회부된 발의 초기 단계다. 바움가트너 의원은 법안 설명자료에서 한국 당국의 쿠팡 조사와 과징금을 미국 기업 차별 사례로 제시했다. 다만 법안은 쿠팡과 한국만을 겨냥한 것은 아니며 유럽연합(EU)의 구글 규제와 브라질의 미국계 플랫폼 규제도 함께 언급했다. ◆ 쿠팡 "합법적 활동…수출 확대 목적" 쿠팡은 미국 정부와 정치권을 상대로 한 로비가 미국 헌법과 관련 법률에 따라 보장된 합법적인 활동이라는 입장이다. 자사의 로비 규모도 미국 주요 기업이나 국내 대기업과 비교해 크지 않다고 주장했다. 쿠팡은 공식 로비 의제가 미국산 상품 수출과 미국 내 일자리 창출, 한미 경제·통상 관계 강화라고 설명했다. 지난 28일 포춘 글로벌 500 첫 진입을 발표하면서도 자신을 시애틀에 본사를 둔 미국 기술기업으로 소개하고, 지난해 미국 상품·서비스·농산물의 해외 판매액 가운데 50억달러 이상을 담당했다고 강조했다. 한편 한국 정부는 쿠팡을 미국 기업이라는 이유로 차별했다는 주장을 부인하고 있다. 공정거래위원회는 기업 국적과 관계없이 플랫폼 사업자에 같은 기준을 적용하고 있다는 입장이다. kji01@newspim.com 2026-07-29 14:38