VIB 문화 확산·MZ 부모들의 육아관이 프리미엄 유아용품 시장 성장 견인
[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 최근 한 명의 아이를 위해 온 가족이 경제력을 집중하는 경향이 뚜렷해지면서 프리미엄 육아용품 시장이 주목받고 있다. 하나뿐인 자녀에게 최고의 것을 제공하려는 VIB(매우 중요한 아이) 문화도 확산 추세다.
내 아이에게 가장 좋은 것을 해주기 위해 과감한 지출도 아끼지 않는 MZ 세대 부모들의 달라진 육아관이 프리미엄 유아용품 시장의 성장을 견인하고 있다. 이에 따라 수백만원을 호가하는 초고가 유아용품에 대한 관심과 판매량이 늘어나면서 기업들은 유아 용품 카테고리 군에서 프리미엄 제품군을 늘리고 있다.
17일 업계에 따르면 부가부는 최근 매출액 기준 올해 1분기 매출액이 전년 동기 대비 20% 늘어났다고 밝혔다. 지난 2월 선보인 부가부 디럭스 제품군 매출은 전년 동기 대비 20% 증가했다. 스토케도 한국 시장에 단독 매장을 확대하고 있다. 스토케 한국법인은 매년 10% 이상 꾸준히 성장하고 있다. 지난해는 전년 대비 40% 성장한 수준을 유지하며 10% 추가 성장을 달성했다.
부가부는 최근 프리미엄 휴대용 유모차 신제품 '버터 플라이2'를 글로벌 최초로 한국 시장에서 공개했다. 지난달에는 덴마크 프리미엄 유아동 브랜드 콩제슬래드와 협업해 '부가부 드래곤플라이 x 콩제슬래드' 리미티드 에디션을 선보였다. 올해 3월 최상위 라인인 하이엔드 디럭스 스트롤러 신제품 '부가부 폭스 5 리뉴'를 국내에 정식 출시했다.
부가부는 리미티드 에디션 등 협업 상품을 출시할 계획이다. 또한 FC서울과의 협약을 통한 VIP 라운지 운영 등 고객들이 제품을 직접 경험할 수 있는 공간을 제공한다. 혁신적인 디자인과 기능을 갖춘 제품 라인업도 지속적으로 선보일 계획이다.
부가부 관계자는 "MZ 엄마 아빠가 부모 세대의 중심축으로 성장하면서 아이에게 좋은 제품만을 해주고 싶어하는 니즈가 점차 증가해 최근 출시 제품 중에서도 '부가부 폭스 5 리뉴'와 같은 하이엔드 스트롤러 제품이 특히 인기를 얻고 있다"고 밝혔다.
이어 "한국 시장은 트렌드가 굉장히 빠르고 한국 소비자들은 프리미엄 제품에 대한 이해도가 높다"라며 "앞으로도 이를 반영한 제품 디자인과 기술, 환경, 트렌드를 갖춘 스트롤러 뿐만 아니라 하이체어 의자 등 고품질의 프리미엄 제품군을 중심으로 고객들의 취향을 만족시킬 수 있는 제품을 시장에 선보일 계획"이라고 덧붙였다.
스토케의 대표 제품인 트립트랩 하이체어는 지난해 기준 전세계 1500만대 판매를 기록했다. 프리미엄 유아 용품에 대한 관심이 늘어나면서 신생아를 눕히는 용도의 액세서리인 트립트랩 신생아 세트의 지난해 판매량이 2023년 대비 약 3.6배 증가했다. 트립트랩을 구매하며 신생아 세트를 함께 구매하는 비율도 2023년 5%에서 지난해 20%로 대폭 늘었다.
회사 측은 지난해 9월 출시된 요요3가 SNS와 육아 커뮤니티를 중심으로 입소문이 나면서 좋은 반응을 얻고 있다고 설명했다. 특히 요요 봉쁘앙 베이지는 출시 후 품절될 정도로 인기가 높아 올해 4월에는 액세서리로 출시됐다.
스토케는 최근 다양한 카테고리에서 신제품을 선보이고 있다. 유모차, 유아 테이블, 유아 가구(침대 및 서랍장), 유아욕조, 유아 여행용품, 아기띠 등이다.
앞으로 다양한 신제품을 선보일 계획이다. 올해는 국내 고객과의 접점 확대를 목표로 상반기 중 서울, 천안, 광교 등 전국 주요 백화점 7곳에 신규 입점할 예정이다. 현재까지 젯키즈 라인업, 트립트랩 헤더모브, 클릭 신규 색상 2종 등을 새롭게 출시했다.
스토케 관계자는 "앞으로도 아이와 부모 모두의 삶의 질을 높일 수 있는 혁신적인 제품과 서비스를 지속적으로 선보일 예정"이라며 "소비자 니즈를 만족시킬 수 있는 프리미엄 유아용품을 선보이기 위해 노력하겠다"고 밝혔다.
업계 관계자는 "VIB 문화가 확산하는 이유는 1980년대부터 2000년대 초반에 태어난 MZ 세대들이 부모가 되면서 관련 육아용품 시장 주체로 부상했기 때문"이라며 "다양한 경험과 정보 습득에 능숙한 MZ 부모들은 남들과 똑같은 아이템보단 차별화된 개성, 건강하고 안전한 소재의 친환경 소재가 작용된 프리미엄 제품과 특별한 경험을 선호하는 성향이 있다"고 설명했다.
yuniya@newspim.com
