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"급매로 안판다" 강남3구, 바닥론 확산에 매도물량 줄어

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강남3구 매도물량 한달전 대비 2% 감소
급매물 소진에 집값 바닥론...집주인 매물 거둬
금리인상, 경기둔화 우려에 본격 회복 제한적

[서울=뉴스핌] 이동훈 기자 = 아파트 거래량이 늘어나고 매수심리가 회복 기미를 보이자 강남3구(강남·서초·송파구)의 매도물량이 감소한 것으로 나타났다.

전반적으로 집값 하락폭이 둔화되는 모습을 보이는 상황에서 지역별로 상승 전환하는 곳도 나타나자 집값 '바닥론'이 고개를 들고 있다. 이에 집주인들이 매도호가를 높이거나 급매물을 회수하는 사례가 늘었다. 정부가 주택 보유세를 완화하면서 집 처분에 급할 게 없다는 심리도 매도물량 감소에 영향을 미치고 있다.

◆ "급할 거 없다" 강남3구 매도물량 한달전 대비 2% 줄어

20일 부동산업계와 빅데이터 업체 아실에 따르면 이날 기준 강남3구의 아파트 매도물량은 4만2730건으로 한달전 4만1872건과 비교해 858건(2.0%) 감소했다.

송파구가 11077건에서 10625건으로 4.1% 줄면서 강남3구 중 가장 많이 감소했다. 최근 1년간 강남 지역에서 하락 폭이 가장 컸던 만큼 회복세가 가장 빠른 지역이다. 잠실 엘리트(엘스·리센츠·트리지움), 가락동 헬리오시티 등의 대형단지 시장을 이끌고 있다. 급매물이 빠르게 소진되자 매도호가를 올리거나 매물을 수거하는 집주인이 늘어난 것이다.

이런 영향으로 송파구는 강남3구뿐 아니라 서울 25개 자치구 중 유일하게 주간 아파트 가격변동이 플러스를 기록했다. 한국부동산원에 따르면 이번주 서울 아파트값은 평균 0.21% 하락하며 4주 연속 낙폭이 둔화했다. 송파구는 0.03% 오르며 11개월 만에 상승장을 맛봤다.

강남구는 매도물량이 1만9907건에서 1만9528건으로 2.0%, 서초구는 1만1746건에서 11719건으로 0.3% 각각 줄었다.

강남3구 이외에도 서울지역은 매도물량이 증가한 곳보다 감소한 곳이 더 많았다. 매도물량이 감소한 자치구는 18곳, 증가한 자치구는 7곳이다. 서울에서 가장 많이 매물이 감소한 지역은 종로구로 한달새 7.3% 줄었다. 이어 마포구 6.7%, 강북구 5.0%, 서대문구 4.8%, 영등포구 4.7%, 강서구 4.7% 순으로 나타났다.

매물이 감소한 가장 큰 이유는 거래량이 늘어나며 집값 '바닥론'이 확산하고 있어서다. 급매물이 빠르게 소진된 데다 최고가 대비 30~40% 조정된 금액이면 바닥이라고 판단하는 집주인이 늘어난 것이다.

지난달 서울 아파트 거래 신고건수(계약일 기준)는 총 2267건으로 2021년 10월(2198건) 이후 1년 4개월 만에 처음으로 월 거래량 2000건을 돌파했다. 정부의 1.3대 부동산대책으로 강남 3구와 용산구를 제외한 전역이 규제지역에서 풀리면서 급매물을 중심으로 거래가 늘었다.

◆ 금리인상·경기둔화 우려에 집값 반등세 제한적

거래량이 늘면서 매도물량이 감소하고 있지만 본격적인 집값 반등세를 기대하기는 어렵다는 시각이 많다.

주택 거래량은 과거 평균치와 비교하면 여전히 부진한 상태다. 올해 1~2월 서울 아파트 거래건수는 총 3684건으로 2020년(1만4808)과 2021년(9607건)과 비교하면 약 35% 수준에 불과하다. 주택담보대출 금리가 소폭 하락 안정화됐다고 하지만 6%대 안팎의 금리는 여전히 내 집을 마련하는데 부담을 주는 요인이다. 단기간에 1~2년전 거래량을 회복하기에는 어려운 환경인 셈이다.

전셋값 불안도 집값 상승에 발목을 잡는 이유다. 서울 아파트 전셋값은 작년 1월 말부터 58주 연속 하락했다. 전셋값이 하락하면 일반적으로 집값이 동반 하락하는 경향을 보인다. '갭투자'(전세끼고 주택매입)가 어려워 전반적인 주택 수요가 감소하기 때문이다. 입주물량도 늘어난다. 올해 전국 총 554개 단지에서 35만2031가구(임대 포함)가 입주할 예정으로 작년보다 5.8% 증가할 것으로 예상된다.

윤지해 부동산R114 수석연구원은 "정부가 주택시장의 규제를 대폭 완화하면서 매수심리 회복, 거래량 증가로 이어졌다"며 "하지만 매도호가가 점차 높아진 데다 기준금리 인상 가능성, 경기둔화 우려 등으로 매수세가 대폭 늘어나긴 어려워 집값이 당분간 약보합으로 흘러갈 가능성이 있다"고 말했다. 

 

leedh@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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