[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 궐련형 전자담배 시장의 가격 경쟁이 달아오르고 있다. 신제품 출시 두 달 만에 반값 할인에 나선 BAT로스만스 글로를 시작으로 KT&G와 필립모리스도 각각 릴, 아이코스 대표 제품의 할인 공세에 나섰다. 궐련형 전자담배 시장 점유율을 둘러싼 담배 3사의 경쟁이 치열해지고 있는 모습이다.

18일 업계에 따르면 한국필립모리스는 지난 4일부터 '아이코스 일루마'를 할인가 7만9000원에, '아이코스 일루마 원'을 4만9000원에 판매하는 프로모션을 시작했다. 아이코스 일루마 시리즈는 한국필립모리스가 지난해 11월 국내 출시한 궐련형 전자담배 디바이스 신제품이다. 올해 2월에는 저가형 라인업인 '일루마 원'을 선보였다. 해당 제품의 정가는 각각 9만9000원, 6만9000원이다. 정가 대비 2만원 가량 할인한 가격에 판매하는 셈이다.

필립모리스가 할인전에 나서자 KT&G도 '릴 에이블'을 비롯한 전자담배 기기 할인 공세에 가세했다. KT&G는 지난 15일부터 '릴 에이블'을 7만9000원에 판매하는 프로모션에 나섰다. 프리미엄 버전인 '릴 에이블 프리미엄'은 14만7000원에 내놨다. 정가 11만원인 릴 에이블은 3만1000원, 정가 20만원인 릴 에이블 프리미엄은 5만3000원의 할인 혜택을 제공하고 있는 셈이다.

특히 필립모리스가 '아이코스 일루마'를 할인가 7만9000원에 내놓자 KT&G도 '릴 에이블'의 같은 가격으로 할인판매에 나선 점이 눈에 띈다. 이들 제품은 각사 궐련형 전자담배 주력 제품이다. 궐련형 전자담배 시장 라이벌인 양사의 경쟁이 가열되고 있는 모습이다.

궐련형 전자담배 시장 내 할인 경쟁의 물꼬를 튼 업체는 BAT로스만스다. BAT로스만스는 올해 2월 신제품 궐련형 전자담배 '글로 하이퍼 X2'를 선보인 이후 두 달 만인 지난 4월부터 대대적인 반값 할인에 나섰다. 정가 4만원인 '글로 하이퍼 X2'는 현재 할인가 1만9900원에 판매되고 있다.

BAT로스만스의 파격 할인 공세는 지난 2021년 시작됐다. 당시 궐련형 전자담배 기기 글로 프로를 90% 할인한 9900원에 판매했고 지난해에는 '글로 프로 슬림'을 출시 1년 만에 9900원에 내놨다. 올해 출시한 '글로 하이퍼X2'도 나란히 할인 프로모션을 적용하며 저가 전략을 이어가고 있는 것이다. 전자담배 스틱 판매량을 높이기 위해 전용 기기를 낮은 가격에 제공한다는 장기적 전략으로 풀이된다.

관련해 BAT로스만스의 국내 궐련형 전자담배 시장 점유율(스틱 기준)은 2020년 6%대에서 지난해 11.7%까지 상승했다. 지난해 기준 KT&G의 전자담배 점유율은 45%, 필립모리스는 43% 수준이다.

지난해 말부터 올 초까지 나란히 신제품 궐련형 전자담배 디바이스를 선보인 이들 담배 3사의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 예상된다. 기존 전자담배 점유율 2위였던 KT&G가 지난해 1위로 올라서는 등 시장이 변화의 격동기에 놓여 있어서다. 또 필립모리스는 아이코스 일루마를 선보이면서 점유율 1위를 되찾겠다는 포부를 밝히기도 했다.

업계 한 관계자는 "궐련형 전자담배의 경우 기기 보급률을 늘리면 스틱 판매가 뒤따르는 특성이 있다"며 "담배업체들이 신제품 기기 보급에 집중하는 요인일 것이다"라고 말했다.  

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