막장 혹은 청춘물…TV와 OTT로 나뉜 드라마 시장

기사입력 : 2020년11월17일 16:22

최종수정 : 2020년11월17일 16:22

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = OTT(온라인 동영상 서비스)가 생겨나면서 TV 하나로 통하던 드라마 시장도 변화하고 있다. 흥행 요인을 시청률 하나로 본 예전과 달리, 화제성이 더해지면서 드라마 시장이 막장 소재로 TV 시청률을 확보하고, 청춘물은 OTT를 통해 화제성을 입증하고 있다.

◆ "고정 시청률 잡아라"…막장으로 무장한 '펜트하우스'

최근 연속극을 제외하고 지상파와 종편·케이블을 통틀어 가장 높은 시청률의 드라마를 꼽으라면 단연 SBS의 '펜트하우스'이다. 이 작품은 최고의 조망과 뛰어난 프라이버시 보호로 많은 자산가에게 꾸준한 사랑을 받는 펜트하우스에서 일그러진 욕망으로 번진 부동산과 교육 전쟁을 담아냈다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = SBS 드라마 '펜트하우스' [사진=SBS] 2020.11.17 alice09@newspim.com

'펜트하우스'는 '왔다! 장보리' '내 딸, 금사월' '언니는 살아있다' '황후의 품격'을 통해 높은 시청률로 히트작을 집필한 김순옥 작가의 신작으로 알려져 큰 화제를 모았다. 또 이전 작품에서 다양한 막장 소재(출생의 비밀, 불륜)을 선보였던 만큼, 이번 작품에 이목이 쏠리기도 했다.

지난달 26일 첫 방송된 '펜트하우스' 역시 첫 방송부터 파격적인 영상미와 자극적인 소재로 시청자들을 사로잡았다. 이로 인해 첫 방송은 9.2%(닐슨, 전국 유료플랫폼 가입기준)를 기록했고, 2회만에 두 자릿수 10.1%를 기록했다.

작품은 매 회를 거듭할수록 자극적인 소재들이 더해졌다. 초반에는 극중 펜트하우스인 헤라팰리스 내부 거주자들의 시기, 질투와 교육열로 인해 JTBC 'SKY캐슬'과 비슷하다는 평을 받았으나, 극이 진행될수록 '막장'의 요소는 하나둘씩 늘어났다.

납치, 살인, 폭행, 불법촬영 등 수많은 사건이 전개를 예측할 수 없이 뜬금없이 벌어지면서 '김순옥표 막장드라마'라는 수식어가 붙었다. 자극적인 소재들이 더해질수록 시청률은 같이 동반 상승했다.

4회는(11월 3일 방송분) 13.9%, 바로 어제(16일) 방송된 7회는 14.5%로 자체 최고 시청률을 경신했다. 특히 TV 주요 시청층이 40~50이 주를 이루는 만큼, 높은 연령층을 사로잡을 수 있는 자극적인 소재들을 모두 접목시켜 '고정 시청률'을 확보하는데 성공했다.

◆ 청춘물은 OTT로…시청률 대신 화제성 잡다

막장 드라마와 달리 청춘물은 시청률 부분에서 고전하고 있다. 지난 10일 종영한 JTBC의 '18 어게인'은 김하늘의 출산 후 복귀작으로 알려지면서 큰 화제를 모았으나, 시청률에서는 저조한 성적을 기록했다.

이 작품은 이혼 직전에 18년 전 리즈 시절로 돌아간 남편과의 이야기를 담아 신선한 소재로 이목을 끌었으나, 1화는 1.8%로 시작해 최종화는 2.7%를 기록했다. 또 스물아홉 경계에 선 클래식 음악 학도들의 아슬아슬 흔들리는 꿈과 사랑에 관한 이야기를 담은 SBS '브람스를 좋아하세요?' 역시 화제성과 다르게 최고 시청률 6.3%(9월 22일 방송분)을 기록한 후 최종화는 6.0%로 막을 내렸다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = OTT에서 강세를 보이는 tvN '스타트업' [사진=tvN] 2020.11.17 alice09@newspim.com

또 현재 방영 중인 청춘물 중 입소문을 탄 tvN의 '스타트업'도 상황은 마찬가지이다. 한국의 실리콘 밸리에서 성공을 꿈꾸며 스타트업에 뛰어든 청춘들의 시작과 성장을 그린 드라마로 주목을 받아 1화는 4.5%로 좋은 시작을 알렸다.

하지만 반환점을 돈 현재 4~5%의 시청률에서 머물며 이상의 시청률은 기록하지 못하고 있다. 시청률은 저조하지만, 화제성 부분에서는 청춘물이 막장 드라마와 달리 압도적인 수치를 보이고 있다. 실제 화제성 분석기관 굿데이터코퍼레이션에 따르면 '스타트업'은 18.94%의 점유율을 기록하며 11월 1주차(11월 2일~8일) TV드라마 화제성 1위를 차지지했다.

'스타트업'에 출연 중인 배수지는 드라마 출연자 화제성 순위에서도 1위를 차지하며, 남다른 저력을 과시했다. 또 '18 어게인'은 4위, 이어 8, 9위에는 각각 KBS2TV '도도솔솔라라솔'과 JTBC '경우의 수'가 이름을 올렸다.

청춘물의 타깃 시청층은 타깃 시청층이 젊은 세대로 이뤄진 만큼, OTT에서 주목을 받고 있다. TV 주요 시청층이 5060이라면, 젊은 시청층은 드라마를 현재 OTT로 소비하고 있기에, OTT에서 저력을 보이고 있다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 넷플릭스에서 한국의 TOP10 콘텐츠로 떠오른 청춘물 드라마 [사진=넷플릭스 홈페이지 캡처] 2020.11.17 alice09@newspim.com

청춘물인 '스타트업'과 '사생활' '18 어게인'은 모두 넷플릭스의 '오늘의 한국 TOP 10' 콘텐츠에서 나란히 1위부터 3위에 이름을 올렸다. 티빙에서도 '스타트업'은 2위, '사생활'은 18위, '18 어게인'은 19위, '경우의 수'는 20위를 기록했다.

또 콘텐츠 영향력 지수(CPI)에서는 막장 드라마보다 청춘물이 순위권에 계속 머물고 있다. '스타트업'은 '영향력 있는 프로그램-드라마 TOP15'에서 전주대비 2계단 상승해 1위를 차지했다. JTBC '18 어게인'과 KBS2TV '도도솔솔라라솔'도 각각 5, 6위에 이름을 올렸다. 드라마와 예능을 합친 '종합 TOP50'에서도 '스타트업'이 전주대비 4계단 상승해 1위를 기록했다.

한 드라마 관계자는 "젊은 시청층은 밖에서 시간을 많이 보내기 때문에, 드라마나 예능을 OTT로 시청하고 있다. 요즘 젊은 세대는 자신들의 현실이 반영된 청춘물 드라마에 많은 공감을 하고 위로를 받고 있는데, 시청을 스트리밍 서비스를 통해 하다보니, 화제성은 높지만 시청률은 저조할 수밖에 없다"고 말했다.

이어 "반면 TV의 타깃 시청층은 집에서 시간을 많이 보내는 4060이다. '막장' 요소가 섞인 작품은 극의 갈등 구조의 폭이 넓고 영상미 또한 자극적이기에 한번 입소문을 타면 주요 시청층인 주부들 사이에서 이슈가 되고, 궁금해서 찾아보는 심리가 있기 때문에 시청률 상승으로 이어지기도 한다. 드라마가 OTT와 TV로 나눠지는 현상을 막으려면 모두가 공감하고 즐길 수 있는 '대중적인'것에 초점이 맞춰진 작품이 필요하다"고 덧붙였다.

alice09@newspim.com

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스키즈, K팝 첫 美 빌보드 8연속 정상 [서울=뉴스핌] 최문선 기자 =테이프 '두 잇'(SKZ IT TAPE 'DO IT')'으로 미국 빌보드 메인 앨범차트 '빌보드 200'에서 1위를 차지하며, K팝 최초 '빌보드 200' 8연속 1위라는 기록을 세웠다. 30일(현지시간) 공개된 빌보드의 차트 예고 기사에 따르면, 이번 앨범은 12월 6일 자 '빌보드 200'에서 정상을 차지했다. [서울=뉴스핌] 류기찬 기자 = 빌보드 200 8연속 1위를 차지한 그룹 스트레이 키즈. ryuchan0925@newspim.com 이로써 스트레이 키즈는 자체 기록이었던 K팝 최초 7연속 1위를 넘어, 통산 8연속 1위를 달성하게 됐다. 스트레이 키즈는 2022년 3월 미니 6집 '오디너리'를 시작으로 미니 7집 '맥시던트', 정규 3집 '★★★★★(5-STAR)', 미니 8집 '락스타', 미니 9집 '에이트', 스페셜 앨범 '스키즈합 힙테이프 - 합(SKZHOP HIPTAPE - 合 (HOP))', 그리고 지난 8월 발표한 정규 4집 '카르마'까지 연이어 '빌보드 200' 1위를 차지하며 막강한 글로벌 영향력을 입증해왔다. 1956년 3월 시작된 '빌보드 200' 약 70년 역사에서, 첫 1위 진입 이후 여덟 작품을 연달아 정상에 올린 아티스트는 스트레이 키즈가 최초다. moonddo00@newspim.com 2025-12-01 10:53

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국힘 운명 걸린 2일 추경호 영장심사 [서울=뉴스핌] 이재창 정치전문기자 = 국민의힘이 오는 2일 당 진로의 중대한 분수령을 맞는다. 추경호 의원에 대한 법원의 구속 전 피의자 심문(영장실질심사) 결과에 따라 추 의원은 물론 당의 운명이 결정된다. 출구 없는 터널에 갇히느냐, 아니면 희망의 출구를 찾느냐는 영장 발부 여부에 달렸다. 구속영장이 발부되면 국민의힘은 내란 정당 프레임에 갇혀 사실상 생존을 걱정해야 하는 최대 위기를 맞게 된다. 내년 6월 지방선거 승리도 요원해진다. 반대로 영장이 기각되면 내란 정당 프레임에서 벗어나 비상계엄 이후 1년간 계속된 수세 국면에서 탈출할 수 있다. 대대적인 역공이 가능해져 지방선거에서 한판 승부를 겨뤄볼 수 있을 것으로 보인다. [서울=뉴스핌] 최지환 기자 = 장동혁 국민의힘 대표, 송언석 국민의힘 원내대표가 30일 오전 서울 서초구 서울고등검찰청 앞에서 열린 국민의힘 긴급의총에서 의원들과 구호를 외치고 있다. 2025.10.30 choipix16@newspim.com 추 의원의 구속 여부는 비상계엄 1년을 맞는 3일 새벽에 결정될 것으로 예상된다. 추 의원은 내란 중요임무 종사 혐의를 받고 있다. 윤석열 전 대통령의 내란에 협조했는지 여부다. 추 의원의 구속 여부에 중요한 정치적 의미가 부여되는 이유다. 추 의원 구속 여부에 따라 "국민의힘을 위헌 정당 해산으로 몰아가려는 내란몰이 정치공작"(추 의원)인지, 아니면 "의도적으로 (의원 총회) 장소를 변경한 것이 확인되면 내란의 중요 임무에 종사한 내란 공범"(정청래 더불어민주당 대표)인지가 가려지는 것이다. 적어도 정치적으로는 이런 해석이 가능하다. 법리적으로도 위헌 정당 해산에 무게가 실릴 수 있다. 그만큼 정치적 파장은 엄청나다. 구속 여부에 따라 민주당과 국민의힘 중 한 당은 심각한 정치적 타격을 받을 수밖에 없다. 따라서 여야 모두 촉각을 곤두세우고 있다. 이번 추 의원 영장 심사는 2023년 이재명 대통령(당시 민주당 대표) 건을 떠올리게 한다. 이 대통령은 백현동 개발사업 특혜와 쌍방울 대북 송금 의혹 등의 혐의로 체포동의안이 국회를 통과해 구속 심사를 받았다. 여기까지는 동의안이 국회를 통과해 영장 심사를 받는 추 의원과 닮은꼴이다. 당시 이 대통령에 대해 영장이 발부됐다면 이 대통령은 구속됐을 것이고 민주당은 심각한 위기에 빠졌을 것이다. 결과는 정반대였다. 이 대통령은 영장 기각으로 기사회생했고, 민주당도 살길을 찾았다. 추 의원과 국민의힘도 구속 여부에 따라 비슷한 수순을 밟을 것이다. 우선 추 의원에 대한 영장이 발부되면 국민의힘은 내란 정당 프레임에 갇히게 된다. 민주당은 국민의힘에 대해 대대적인 내란 정당 공세를 펼 것이다. 내란 정당 심판론은 민주당의 지방선거 전략이다. 국민의힘은 정당 해산이라는 최악의 위기를 맞을 수도 있다. 민주당은 위헌 정당 해산 심판 청구 카드를 만지작거리고 있다. 추 의원이 구속되면 당시 지도부에 속했던 국민의힘 의원들에 대한 수사가 확대될 가능성이 높다. 수사 대상에 오른 의원은 10여 명으로 알려져 있다. 이 중 일부도 사법 처리될 수 있다는 얘기가 나온다. 당내 갈등도 불거질 수 있다. 이미 비상계엄에 대한 사과와 반성을 놓고 이견이 표출되고 있다. 배현진, 김재섭 의원 등 소장파 의원은 당 지도부에 사과 메시지를 요구하고 이것이 받아들여지지 않으면 집단 행동에 나서겠다는 입장이다. 여기에는 20여 명 안팎이 참여할 것으로 전해졌다. 배 의원은 지난 29일 페이스북에 "진정 끊어야 할 윤석열 시대와는 절연하지 못하고 윤어게인, 신천지 비위를 맞추는 정당이 돼서는 절대로 절대로 내년 지방선거에서 유권자의 눈길조차 얻을 수 없다"며 "윤석열 시대와 절연해야 한다"고 말했다. 이런 와중에 당원 게시판(당게) 논란도 가열되고 있다. 당 지도부가 한동훈 전 대표를 겨냥한 당 게시판 논란에 대해 조사에 착수하겠다고 밝힌 데 따른 것이다. 한 전 대표는 "당을 퇴행시키려는 시도"라고 비판했다. 당게 논란과 사과 반성 메시지 불협화음이 맞물리면서 갈등이 심화할 가능성을 배제할 수 없다. 내란 정당 프레임에 갇히고 여기에 당내 갈등까지 겹치면 중도층 공략은 사실상 불가능해진다. 그렇지 않아도 각종 여론 조사에서 전국적으로 상당한 격차로 밀리는 것으로 나타나고 있다. 지방선거에서 참패할 가능성이 높아지는 것이다. 추 의원에 대한 영장이 기각되면 국민의힘은 내란 정당 프레임에서 벗어날 수 있다. 완전히 탈출하는 것은 아니지만 적어도 이 프레임은 동력이 떨어질 가능성이 높다. 민주당은 조희대 대법원장 등 사법부에 대한 공격에 나서겠지만 내란 정당 공세는 약해질 수밖에 없다. 국민의힘이 일단 기사회생할 수 있다. 국민의힘은 여권에 대한 대대적인 역공에 나설 것으로 보인다. 국민의힘은 3대 특검을 앞세운 민주당의 내란몰이가 입증됐다고 여권을 몰아세울 것으로 예상된다. 비상계엄에 대한 사과와 반성은 없던 일이 될 가능성이 높다. 당 지도부가 당내 갈등을 털어버리고 중도 공략에 나설 경우 지방선거 구도를 혼전 구도로 만들 여지도 없지 않다. 추 의원의 구속 여부가 적어도 연말 연초 정국의 향방을 결정하는 최대 변수가 될 것으로 보인다. 정국 주도권은 물론 지방선거 구도까지 좌우할 가능성이 높다. leejc@newspim.com 2025-12-01 06:00