[서울=뉴스핌] 장주연 기자 = ‘스카이캐슬’에 출연 중인 염정아가 1월 드라마 배우 브랜드평판 1위를 차지했다.
한국기업평판연구소는 2018년 12월18부터 2019년 1월19일까지 방영한 드라마에 출연 중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 2억6808만8087개를 분석해 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량을 측정했다.
그 결과 1월 드라마배우 브랜드평판 30위는 염정아, 현빈, 송혜교, 박보검, 유이, 조보아, 박신혜, 왕석현, 장나라, 유승호, 오나라, 여진구, 김유정, 김서형, 윤세아, 이시영, 신성록, 김선아, 찬열, 최진혁, 정준호, 이태리, 양세종, 유연석, 전소민, 이설, 이세영, 고현정, 이태란, 김진우 순으로 조사됐다.
1위 염정아 브랜 평판지수는 △참여지수 137만2024 △미디어지수 351만3112 △소통지수 279만4528 △커뮤니티지수 228만2605로 전체 996만2269로 분석됐다.
2위 현빈 브랜드 평판지수는 △참여지수 289만4066 △미디어지수 278만8296 △소통지수 169만5680 △커뮤니티지수 223만3463로 전체 961만1504로 분석됐다.
3위 송혜교 브랜드 평판지수는 △참여지수 174만6374 △미디어지수 297만8220 △소통지수 320만7168 △커뮤니티지수 167만6911로 전체 960만8673으로 분석됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “염정아 브랜드는 빅데이터 링크 분석에서 ‘연기 잘하다’, ‘설득력 있다’, ‘부럽다’가 높게 나왔고 키워드 분석에서는 ‘스카이캐슬’, ‘정준호’, ‘김서형’이 높게 나왔다. 긍부정 비율분석에서는 긍정비율 63.89%로 분석됐다”고 설명했다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석해 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 둬 나온 지표다. 이를 통해 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도 등을 측정할 수 있다.
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