전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

현대차, 신차 마케팅 코드는 ‘소비자 공감’

기사입력 : 2015년09월04일 14:05

최종수정 : 2015년09월04일 14:28

신형 아반떼 판매 가격에 촉각…소비자 공감 여부 ‘분수령’

[뉴스핌=김기락 기자] 현대자동차가 주력 신차를 출시하면서 ‘소비자 공감’ 마케팅을 강화하고 있다. 자동차 판매에 앞서 소비자로부터 공감을 먼저 이끌어내기 위해서다.

현대차가 중장기적으로 소비자와 소통하기로 한 가운데 내주 출시를 앞둔 신형 아반떼 판매 가격이 소비자 공감 여부를 확인할 수 있는 분수령이 될 전망이다.

4일 자동차 업계에 따르면 현대차는 이날부터 오는 6일 밤 9시까지 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 ‘쏘나타 모터쇼’를 열 예정이다.

이를 통해 현대차는 1세대부터 최신 7세대 쏘나타를 전시하고, 1세대 쏘나타가 출시된 1985년대부터 현재까지 라이프스타일 소품을 전시하기로 했다. 또 LF쏘나타의 가솔린 엔진 등 7가지 파워트레인(엔진·변속기)을 전시한다. 특히 7가지 파워트레인을 인기 웹툰 작가와 협업, 작품으로 표현할 계획이다.

현대차는 지난해 3월 쏘나타 모터쇼를 열며 소비자와 소통을 본격적으로 시작했다. 쏘나타 모터쇼는 국내에서 처음 열리는 단일 모델 전시회로 주목 받았다. 2030세대를 비롯해 30년 전 쏘나타를 탄 중장년층의 공감을 이끌어냈다는 게 현대차 시각이다.

이와 함께 현대차는 오는 10일 남양연구소에서 240명의 소비자를 대상으로 신형 아반떼를 공개하기로 했다. 현대차가 연구소에 소비자를 대규모로 초청해 신차 소개하는 것은 이번이 처음이다. 

신형 아반떼는 5년 만에 출시되는 만큼, 출시 전부터 관심을 모으고 있다. 최근엔 신형 아반떼 실차 사진이 인터넷·SNS 등에 퍼지면서 ‘리틀 제네시스’라는 별명이 생겼다.

현대차는 아반떼가 국내 단일 차종 중 최초로 글로벌 누적 1000만대를 돌파한 ‘국가 대표’인 만큼, 신형 아반떼 출시 때부터 소비자와 유의미한 공감을 나누겠다는 계획이다. 신형 아반떼는 어드밴스드 에어백을 비롯해 현대·기아차 대표 고연비 기술인 7단 더블클러치(DCT) 변속기, 후측방 경보장치(BSD) 등이 적용됐다.

관련 업계에서는 현대차의 공감 마케팅에 대해 긍정적인 변화라는 시선을 보내면서도 주력 차종의 제품력 강화를 더 요구하고 있다. 제품 가격 등 경쟁력이 부족하면 결국 소비자 공감을 얻어내기 어렵다는 판단에서다.

특히 신형 아반떼가 ‘글로벌 국민차’라는 타이틀을 얻는 만큼, 국내 소비자들은 신형 아반떼 판매 가격을 예의주시하고 있다. 판매 가격이 소비자 공감을 이끌어내는 필수요소라는 게 업계 분석이다. 신형 아반떼 가격이 소비자 공감의 분수령이 될 것으로 보인다.

업계 관계자는 “현대차의 소비자 공감 마케팅은 그동안 고속 성장한 현대차의 새로운 변화가 분명하다”면서도 “제조업인 만큼, 신차 품질과 가격 경쟁력이 우선 시 돼야만 소비자로부터 공감을 받을 수 있을 것”이라고 강조했다.

앞서 현대차는 지난달 말 인천 송도에서 국내 생산 쏘나타와 미국 생산 쏘나타를 소비자 앞에서 정면 충돌시켜 일부 소비자가 제기한 생산 국가별 안전성 차별에 대한 의혹을 불식시킨 바 있다.



[뉴스핌 Newspim] 김기락 기자 (peoplekim@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
정부조직 개편 방식 '안갯속' [서울=뉴스핌] 윤채영 기자 = 이재명 정부의 조직 개편 발표가 오는 8월 13일로 정해진 것으로 확인됐다. 국정기획위원회는 이달 말 대국민보고를 할 계획이었지만 미뤄지면서 정부조직 개편의 구체적인 방식은 안갯속이다. 26일 뉴스핌 취재를 종합하면, 국정위는 정부 조직 개편안 등을 이재명 대통령에게 보고하며 막바지 정리 작업 중에 있다. 개편이 유력한 기획재정부와 검찰 조직 등에 대한 추가 검토가 이뤄지고 있는 것으로 알려졌다. [서울=뉴스핌] 이길동 기자 =이한주 국정기획위원회 위원장.2025.07.22 gdlee@newspim.com 국정위는 당초 이달 중 대국민보고 등 주요 일정을 마칠 계획이었다. 국정위의 법적 활동 기한은 60일로 오는 8월 14일까지 활동할 수 있다. 1회 한해 최장 20일까지 연장할 수 있지만 국정위는 조기에 활동을 마무리 하겠다고 했다. 국정위의 속도전에 제동이 걸린 데는 정부의 첫 조직 개편인 만큼 조금 더 신중해야 한다는 목소리가 크게 작용한 것으로 알려졌다. 환경부와 산업자원통상부의 기후와 에너지 파트를 분리해 기후에너지부를 신설하는 과정에서 각 부처의 반발도 나오는 점 등이 대표적이다. 또 이 대통령이 이달 말에서 내달 초 방미 일정이 잡힐 수 있다는 점도 정부조직 개편이 늦어진 배경인 것으로 전해졌다. 1차 정부조직 개편안에는 기재부의 예산 분리 기능과 검찰청 폐지가 담길 것이 유력하다. 조승래 국정위 대변인은 앞서 "기재부 예산 기능을 분리하는 것과 (검찰청의) 수사와 기소 분리는 공약 방향이 명확하다"고 말했다. 기재부 조직 개편은 ▲예산 편성 기능을 분리해 과거의 기획예산처를 되살리고 나머지 기능은 재정경제부로 개편하는 안 ▲예산처가 아니라 재무부를 신설하는 안 ▲기재부 내에서 기능을 조정하는 안 등이 거론돼 왔다. 이 방안들을 놓고 국정위는 검토하고 있다. 현재는 기획재정부를 기획예산처와 재정경제부로 나누는 안이 유력한 것으로 알려졌지만, 국정위는 초안 등과 관련해서는 말을 아끼고 있는 상황이다. 검찰청 폐지 골자의 검찰 조직 개편안도 이번 조직 개편에 포함될 가능성이 높다. 이미 여당에서는 검찰의 수사권과 기소권을 분리하는 내용의 '검찰개혁 4법'을 발의했다. 김용민 더불어민주당 의원 등이 발의한 법안에는 검찰 권력의 핵심인 기소권은 법무부 산하에 공소청을 신설해 여기로 이관하는 내용이 담겼다. 수사권은 행정안전부 산하에 중대범죄수사청을 신설해 이곳으로 넘기기로 했다. 다만 수사권을 행안부 산하에 둘지 법무부 산하에 둘지를 두고는 여권 내에서도 이견이 있어 더 논의 중인 것으로 알려졌다. 금융위원회와 금융감독원 개편 방안을 놓고도 논의가 이어지고 있는 것으로 전해졌다. 당초 금융위 해체 차원의 '금융위 정책과 감독 기능 분리' 조직 개편안이 유력했다. 그러나 최근 여당에서 기획재정부 내 국제금융 업무를 금융위로 이관하는 내용의 법안을 발의하며 '금융위 존치론'이 급부상하고 있다. 금융위 해체론에 제동이 걸렸다는 목소리가 나오면서 이 역시도 오리무중인 상황이다. ycy1486@newspim.com 2025-07-26 07:00
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동