[뉴스핌=김기락 기자] 현대차와 토요타 양사의 하이브리드 자동차 마케팅이 치열하게 전개되고 있다.
현대차가 쏘나타 하이브리드 구입 시 기본 170만원을 할인하는 반면 토요타는 기존 하이브리드 구매자에게 주말 농장용 텃밭 5평을 제공하기로 했다. 올초 하이브리드 자동차의 가격 인하를 단행한 양사의 신경전이 마케팅 경쟁으로 확대되고 있는 것이다.
8일 관련 업계에 따르면 현대차와 토요타가 하이브리드 자동차 판매 확대를 위해 다양한 마케팅을 선보이고 나섰다. 현대차는 이달 쏘나타 하이브리드를 구입하면 기본 170만원 할인에 추가 할인까지 합쳐 최대 270만원을 할인하기로 했다.
이를 통해 현대차는 소비자에게 판매 가격 인하 등 체감할 수 있는 효과를 제공하겠다는 계획이다. 기아차 K5 하이브리드 역시 할인 폭은 동일하다. 이 같은 현대차의 전략은 그동안 판매 부진을 이어온 하이브리드 차종 판매를 본격적으로 강화하겠다는 것으로 풀이된다.
쏘나타 하이브리드 판매는 올들어 1월 680대로 출발해 2월부터 월 1000대 이상씩 팔리며 안정된 모습이다. 지난달에는 1124대 판매돼 올해 최대 기록을 세우기도 했다.
앞서 현대차는 기존 모델 대비 110만원 낮춘 보급형 모델 ‘쏘나타 하이브리드 스마트’를 출시하자, 토요타는 프리우스 판매 가격을 최대 600만원 낮춰 반격했다. 또 현대차는 대학생을 대상으로 마케팅 아이디어 공모전을 여는 등 친환경차 마케팅을 지속해왔다.
이에 맞서 한국토요타자동차는 프리우스 및 캠리 하이브리드 등 기존 하이브리드 자동차 구매 고객을 대상으로 농산물을 직접 재배할 수 있는 텃밭 5평과 재배 모종, 농기구 등을 지원하기로 해 눈길을 끈다.
회사 관계자는 이와 관련 “토요타가 친환경 자동차 개발에 대한 선도적인 이미지를 보다 친근감 있고 사회에 기여하는 사회공헌활동과 결부시킨 것이 특징”이라고 말했다.
관련 업계에서는 친환경차 승부가 가격과 브랜드 이미지에 따라 갈릴 것으로 보고 있다. 때문에 현대차든, 토요타든 친환경차에 대한 좋은 이미지를 조금이라도 더 구축하려는 것이다.
업계 관계자는 “토요타의 텃밭 제공은 이산화탄소를 줄이는 친환경차의 장점을 잘 알릴 수 있는 참신한 마케팅”이라며 “쏘나타 하이브리드와 K5 하이브리드는 친환경차에 특화된 마케팅이 필요할 것”이라고 조언했다.
실제 판매 가격 인하 효과를 노린 현대차와 환경친화적인 마케팅을 펼치는 토요타 양사의 하이브리드 마케팅 결과가 어떻게 나타날지 업계의 관심이 고조되고 있다.
한편 한국토요타자동차는 환경친화적인 마케팅을 전사적으로 펼쳐 하이브리드 브랜드를 한층 강화하겠다는 전략이다.
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[뉴스핌 Newspim] 김기락 기자 (peoplekim@newspim.com)
