광화문에 1호점, 웰니스 상품 3000여 종 선봬
시식·시음 등 라이프스타일 맞춤형 큐레이션 제공
[서울=뉴스핌] 이성화 기자 = CJ올리브영이 국내 최초로 웰니스 큐레이팅 플랫폼 '올리브베러'를 선보인다. 올리브영이 추구하는 '건강한 아름다움'이라는 가치와 27년간 축적한 뷰티·헬스 사업 노하우를 바탕으로 'K뷰티'에 이은 'K웰니스' 산업 성장을 견인하겠다는 전략이다.
올리브영은 올리브베러의 첫 오프라인 매장 '올리브베러 광화문점' 오픈을 하루 앞둔 29일 서울 종로구 그랑서울에서 미디어 행사를 열고 올리브베러 브랜드와 웰니스 사업 방향을 소개했다.
이동근 CJ올리브영 신성장리테일사업담당 경영리더는 "외국에선 일상으로 자리 잡은 웰니스가 한국에서는 팬데믹을 거치며 건강에 대한 인식이 트렌드를 넘어 라이프스타일로 진화하고 있다"며 "소비자의 삶을 더 건강하게 만드는 것이 올리브영이 할 수 있는 일이고, 해야 하는 일이라고 판단했다"고 설명했다.
1999년 한국형 드럭스토어로 시작한 올리브영은 글로벌 '헬스&뷰티(H&B)' 스토어로 진화했다. 올리브영은 그동안 축적해 온 데이터와 사업 역량을 올리브베러에 그대로 이식해 고객의 라이프스타일에 맞는 상품을 제안하고 '매일 나아짐을 만드는 건강한 즐거움'을 주는 브랜드로 나아간다는 계획이다.
올리브베러는 고객이 잘 먹고 건강하게 움직이며, 내외면의 아름다움을 위해 잘 바르고 잘 쉬는 여정을 지원한다. 24시간 웰니스 라이프 실현을 위한 6대 카테고리로 ▲잘 먹기(잇 웰, Eat well) ▲잘 채우기(너리쉬 웰, Nourish well) ▲잘 움직이기(핏 웰, Fit well) ▲잘 가꾸기(글로우 웰, Glow well) ▲잘 쉬기(릴렉스 웰, Relax well) ▲잘 케어하기(케어 웰, Care well)로 분류했다.
올리브베러 1호점은 건강관리에 관심을 갖는 직장인 유동 인구가 많고 요가·헬스장 등 웰니스 인프라가 풍부한 광화문에 자리 잡았다. 방한 외국인이 많이 찾는 지역인만큼 K뷰티를 K웰니스로 확장하는 출발점이라는 측면도 고려됐다.
2호점은 상반기 중 강남에 오픈할 예정이다. 이동근 리더는 "고객 접점을 늘리기 위해 서울, 수도권 핵심 상권을 중심으로 출점을 늘려갈 계획"이라고 밝혔다.
올리브베러 1호점은 오는 30일 서울 종로구 광화문 디타워 1층에 문을 연다. 매장은 130평 규모의 복층 구조로, 500여 개 브랜드와 3000여 종의 웰니스 상품을 선보인다.
1층에는 올리브베러 MD가 엄선한 전략 상품을 배치해 고객의 매장 방문을 유도한다. 간편식 수요가 높은 오피스상권 특성에 맞춰 냉장·냉동 식품 등 건강하고 손쉽게 먹을 수 있는 먹거리도 선보인다.
2층은 6대 well의 자연스러운 탐색을 유도하는 조닝 전략으로 구현했다. 핵심 카테고리인 '잇 웰'에는 영양 성분을 채울 수 있는 데일리 부스터 제품부터 식사 대용의 라이트 밀, 헬시 스낵 등을 배치했다. 또 곳곳에 지류 안내문을 배치해 고객이 단순한 구매에 그치는 것이 아니라 정기적으로 섭취할 수 있도록 돕는다.
'너리싱 웰'은 영양제와 건강기능식품 등 다양한 큐레이팅 공간으로 구성했다. 섭취 방법, 섭취 시간, 알약 사이즈 등 고객이 궁금해하는 사항을 전자라벨로 연동해 정보 접근성을 높였다.
운동을 테마로 한 '핏 웰'은 스포츠 용품과 관련 식품을, '릴렉스 웰'에는 수면 생활에 도움을 주는 전문 제품을 각각 선보인다. 화장품 공간인 '글로우 웰'은 꾸밈보다는 치유에 초점을 맞춘 아로마 케어나 더모 내츄럴 브랜드를 선보여 기존 올리브영과 차별점을 뒀다. '케어 웰'은 구강·위생용품 등으로 전문성을 높였다.
2층에는 차(茶)나 커피를 시향·시음할 수 있는 체험 공간 '테이스트 아뜰리에'도 마련됐다. 3~4개월마다 브랜드를 변경해 올리브영의 뷰티 테스트 기능을 시음·시식 경험으로 진화시킨다는 계획이다.
올리브영은 올리브베러 매장 오픈과 함께 오는 30일 올리브영 앱에서 올리브베러 앱인앱(App-in-App) 서비스를 시작한다.
올리브베러 앱인앱 서비스에서는 섭취 대상, 목적, 성분별 맞춤형 상품 추천과 함께 섭취 방법, 기능 등을 안내받을 수 있으며 영양제 섭취 시간을 알려주는 '루틴 알림' 기능도 이용할 수 있다. 특히 올리브영 멤버십과 연동해 동일한 회원 혜택을 누릴 수 있으며 오늘드림 배송과 픽업 서비스도 이용할 수 있다.
이동근 리더는 "올리브베러는 웰니스 대표 플랫폼으로 성장해 국내 시장과 소비자의 갈증을 해소하고 해외에서는 K웰니스 시장을 개척하겠다"고 포부를 드러냈다.
shl22@newspim.com
