전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
중국 나우앤퓨처

속보

더보기

'뉴스 보고 돈도 벌고', 중국뉴스 정보앱 다단계 방식으로 폭발 성장

기사입력 : 2018년05월02일 17:09

최종수정 : 2018년05월02일 17:09

뉴스앱 회원 유치시 인센티브 지급
3-4선 도시 뉴스앱 승부처될 전망

[뉴스핌=이동현기자] # 중국의 3선도시에 거주하는 전업 주부 왕(王)씨는 스마트 폰에서 뉴스를 보거나 위챗(wechat)에서 지인들과 뉴스링크를 공유하면서 사이버 머니를 받는다. 또 지인들을 뉴스플랫폼 회원으로 유치해 짭짤한 용돈을 버는 ‘앱 테크’에 열중하고 있다.

취터우탸오(趣頭條),후이터우탸오(惠頭條) 진톈야오칸(今天要看) 등 중국의 신흥 뉴스앱들이 일종의 ‘다단계 방식’으로 회원을 유치하며 급속히 덩치를 키우고 있다. 그 중 취터우탸오는 뉴스 앱 분야 선두 업체인 진르터우탸오(今日頭條)의 위치를 넘볼 정도로 급성장하며 ‘양대 터우탸오(頭條)’간 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 

관련 통계에 따르면 중국 앱 마켓에 출시된 뉴스앱 수만 1500여개에 달해 바야흐로 뉴스 플랫폼의 ‘춘추전국 시대’가 열리고 있다. 이에 따라 각 업체들은 치열한 경쟁 속에서 트래픽 확대를 위해 회원유치를 하는 유저들에게 사이버 머니를 지급하는 등 공격적인 프로모션을 펼치고 있다.

더불어 중국의 신생 뉴스 플랫폼들은 온라인 업계의 최근 트렌드인 ‘리워드앱’(reward app) 방식을 도입했다. 즉 이용자들이 앱에서 요구하는 간단한 작업을 수행하게 되면 사이버 머니 혹은 포인트를 지급한 것. 앱 이용자는 △회원 가입 △앱 로그인 △신규 회원 유치 △뉴스 구독 △뉴스 공유 등 작업을 수행하면 현금으로 교환가능한 포인트의 일종인 ‘골드머니(金幣,진비)’를 지급받는다.

◆ 불붙는 뉴스앱 전쟁, 각종 인센티브로 회원유치 심혈

업계 선두 ‘진르터우탸오(今日頭條)의 대항마’로 불리는 취터우탸오(趣頭條)는 최근 텐센트 등 여러 기관으로부터 2억달러 규모의 펀딩에 성공하면서 업계의 주목을 받았다. 이는 기존 인터넷 공룡 'BAT'의 투자를 거절하고 독자적인 노선을 걷는 진르터우탸오를 겨냥해 ‘견제구’를 던진 것이라는 분석이 지배적이다.  

실제로 취터우탸오는 1일 활성이용자수(DAU) 규모에서 1000만명을 돌파, 선두인 진르터우탸오를 바짝 긴장시키고 있다. 취터우탸오는 이미 뉴스∙정보 앱 순위에서 이미 기존의 뉴스포털 강자 시나(新浪), 소후(搜狗), 왕이(網易)를 제쳤고, 선두 진르터우탸오를 맹추격 하고 있다.

이 앱의 차별화된 프로모션 방식은 신규 회원을 유치하거나 콘텐츠를 공유하는 등의 '미션'을 수행할 시 금전적 보상을 한다는 것. 즉 유저들은 뉴스나 플랫폼 내 동영상 콘텐츠를 보면서 돈을 벌 수 있다. 

이에 따라 취터우탸오 회원 중 실적 1위를 기록한 유저는 4만명이 넘는 회원을 유치해 약 8만위안(약 1400만원)을 획득한 것으로 전해진다. 취터우탸오는 이런 획기적인 ‘다단계 프로모션’을 통해 1일 활성이용자 수 1000만명을 돌파한 것으로 전해진다.

급증한 회원들을 기반으로 취터우탸오의 광고 사업도 순항 중이다. 2017년 기준 매월 평균 광고 매출은 7000만위안을 상회하면서 연간 광고 수입은 수억 위안에 달하는 것으로 전해진다. 급격히 불어난 회원들을 바탕으로 광고 효과가 극대화되면서 회원 인센티브 지급분을 충분히 상쇄하는 매출이 발생한 것.

더불어 후이터우탸오(惠頭條),타오신원(淘新聞) 둥팡터어탸오(東方頭條) 진톈야오칸(今天要看)등 유사 뉴스앱들도 회원 유치 인센티브 방식을 도입, 적극적인 프로모션에 나서고 있다.

이 중 후이터우탸오(惠頭條)는 한국출신 창업자 강민구가 2017년 6월 설립한 플랫폼으로 2018년 2월 기준 1일 활성 이용자 규모(DAU)가 300만명을 넘어섰다.

후이터우탸오도 다른 뉴스앱과 마찬가지로 뉴스를 구독하거나 회원을 유치할 경우 사이버 머니를 지급한다. 이 플랫폼의 회원 유치제도에 따르면, 이용자들이 뉴스를 읽거나 뉴스링크를 지인들에게 공하면 사이버 머니를 획득하게 된다. 예컨대 이용자들이 동영상 및 뉴스를 5분이상 볼 경우 각각 50개, 100개의 골드머니(金幣)를 수령하게 된다.

다만 취터우탸오와 차이점은 회원유치에 관한 보상이 일회성으로 그친다는 점이다. 취터우탸오의 경우 자신이 유치한 회원이 또다른 회원을 유치할 경우 인센티브가 추가적으로 지급된다.

한편 향후 뉴스 플랫폼간 ‘진검 승부’는 3-4선도시에서 결정될 전망이다.

업계 전문가들은 “1-2선도시에서는 진르터우탸오가 시장을 이미 장악하고 있다”며 “반면 3-4선 도시에서는 취터우탸오의 인지도가 훨씬 높다. 앞으로 더 많은 3-4선 도시 독자를 확보를 한 뉴스 플랫폼이 시장의 승기를 잡게 될 것이다”고 분석했다.

중국 매체에 따르면, 스마트폰 뉴스 앱을 아직까지 이용하지 않은 중국의 인구는 6억명에 달하는 것으로 추산된다. 또 그 중 대다수는 3~4선 도시에 거주하는 40대 이상 중년층으로 전해진다.

취터우탸오의 CEO 탄스량(譚思亮)은 “현재 3선도시의 뉴스앱 침투율은 20%에 불과하다”며 “나머지 80%의 독자들을 집중공략할 것”이라고 향후 계획을 밝혔다.

또다른 뉴스플랫폼 타오신원(淘新聞)의 CEO 장야오량(張耀亮)도 “중국의 대부분 인구는 3-4선 도시에 거주하고 있다”며 “광고주들은 이런 방대한 소비계층을 놓치려 하지 않을 것이다. 따라서 뉴스앱들이 이 계층을 공략하는 것은 너무나 당연하다”고 밝혔다.

일각에서는 신생 뉴스플랫폼에 대한 우려의 목소리도 제기됐다. 공격적인 프로모션인 ‘다단계 유통방식’이 불법 소지가 있을 수도 있다는 것.

이와 관련해 베이징의 추바오창(邱寶昌) 변호사는 “피라미드식 다단계 유통업은 회원들에게 상품을 팔거나 가입비를 받지만 뉴스플랫폼들은 회원들에게 돈을 지급하기 때문에 문제가 되지 않는다”고 밝혔다.

인민대 법학과 류밍샹(劉明祥) 교수도 “뉴스앱의 프로모션 방식이 다단계 유통업과 유사하다”면서도 ”회원들에게 지급되는 인센티브는 성과에 대한 보상으로 볼 수 있고 이용자들에게 피해를 주지 않는 한 불법이라고 할 수 없다”고 진단했다.

다만 업계 전문가들은  “신생 뉴스 플랫폼들의 콘텐츠의 다양성이 떨어져 향후 인센티브가 없어 질 경우 경쟁력이 상실될 수 있다”며 “ 콘텐츠 품질을 지속적으로 향상시키고 회원 유치방식을 다양화해야 할 것”이라고 강조했다.

[뉴스핌 Newspim] 이동현 기자(dongxuan@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
강선우, 여가부 장관 후보직 사퇴 [서울=뉴스핌] 박찬제 기자 = '갑질 의혹'이 제기된 강선우 여성가족부 장관 후보자가 "성찰하며 살아가겠다"며 후보직에서 자진 사퇴했다. 강 후보는 23일 자신의 페이스북을 통해 "그동안 저로 인해 마음 아프셨을 국민께 사죄의 말씀을 올린다"며 이같이 썼다. [서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 강선우 여성가족부 장관 후보자가 14일 오전 서울 여의도 국회 여성가족위원회에서 열린 인사청문회에서 의원 질의에 답하고 있다. 2025.07.14 mironj19@newspim.com 그는 "저를 믿어주시고 기회를 주셨던 이재명 대통령께도 한없이 죄송한 마음 뿐"이라며 "함께 비를 맞아줬던 사랑하는 우리 민주당에게도 큰 부담을 지어드렸다"고 사과했다. 이어 "지금 이 순간까지도 진심 한 켠 내어 응원해 주시고 아껴주시는 모든 분들의 마음 마음, 귀하게 간직하겠다"며 "많이 부족하지만, 모든 것을 쏟아부어 잘 해 보고 싶었다. 그러나, 여기까지였던 것 같다"고 했다. 앞서 더불어민주당 8·2 전당대회 당대표 선거에 출마한 박찬대 후보는 이날 강 후보의 자진 사퇴를 촉구하기도 했다. 박 후보는 "이재명 정부의 성공을 위해 어렵고 힘들지만 결정해야 한다"며 "스스로 결단을 내리시라"고 했다. 그는 "동료 의원이자 내란의 밤 사선을 함께 넘었던 동지로서 아프지만, 누군가는 말해야 하기에 나선다"며 "이제 우리는 민심을 담아 한 발자국 더 나아가야 한다. 깊이 헤아려 달라"고 했다. 강 후보는 보좌진에 대한 갑질 의혹과 코로나19 팬데믹 시절 직위를 이용해 보호자 면회를 하는 등 병원 갑질 의혹을 받고 있다. 또 자신의 지역구 민원을 해결하지 못했다는 이유로 문재인 정부 시절 정영애 전 여성가족부 장관에게 화를 내며 예산을 삭감했다는 갑질 의혹을 받는다. pcjay@newspim.com 2025-07-23 15:57
사진
블랙핑크, 美 빌보드글로벌200 1위 [서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 블랙핑크가 글로벌 톱 클래스임을 증명하면서 미국 빌보드 메인 차트 정상을 꿰찼다고 YG엔터테인먼트가 22일 밝혔다. [서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 블랙핑크. [사진 = YG엔터테인먼트]  2025.07.22 oks34@newspim.com 미국 빌보드가 SNS를 통해 먼저 공개한 최신 차트에 따르면 블랙핑크의 '뛰어(JUMP)'는 빌보드 글로벌 200과 빌보드 글로벌(Billboard Global Excl. U.S.) 차트에서 나란히 1위에 올랐다. 이로써 블랙핑크는 빌보드 글로벌 200에서 세 번째, 빌보드 글로벌에서 네 번째 1위를 차지하며 두 개 차트에서 동시에 K팝 걸그룹 최초·최다 기록을 쓰게 됐다. 또한 빌보드 글로벌 200에서는 스트리밍 1억 2300만 회로 올해 전 세계 여성 아티스트 발매곡 중 최고 수치를 달성했다. 특히 빌보드 핫 100에서는 28위에 안착해 주목된다. 앞서 'Ice Cream', 'Pink Venom', 'Shut Down', 'How You Like That', 'Kill This Love', 'DDU-DU DDU-DU', 'Lovesick Girls', 'Sour Candy', 'Kiss and Make Up'이 차트인에 성공했던 바. 이는 팀 발매곡만으로 세운 K팝 여성 아티스트 최다(10곡) 진입 신기록이다. 빌보드뿐 아니라 각종 글로벌 차트에서도 반향이 크다. 블랙핑크는 '뛰어(JUMP)'로 스포티파이 위클리 톱 송 글로벌 차트에서 K팝 그룹 최다 1위 곡 보유라는 신기록을 썼으며, 영국 오피셜 차트에는 자체 최고 순위인 18위로 첫 진입하는 등 주류 팝 시장에서 막강한 존재감을 과시 중이다. 유튜브에서도 독보적인 영향력을 떨치고 있다. '뛰어(JUMP)' 뮤직비디오는 지난 11일 공개 이후 8일 연속 글로벌 유튜브 일간 인기 뮤직비디오 최정상을 지킨 데 이어 주간 차트에서도 1위로 직행했으며, 조회수는 8800만 회를 훌쩍 넘어 1억 뷰 돌파를 눈앞에 뒀다. <빌보드 핫 100, 빌보드 글로벌 200 어떻게 다른가?> '빌보드 핫 100'은 미국 내 종합 싱글 차트로 가장 권위 있는 차트다. 글로벌 차트보다 권위 있는 이유는 미국 내 '라디오 방송 집계'가 포함되기 때문이다. 글로벌 차트는 성격상 라디오 집계는 불가능해서 스트리밍과 판매가 핵심이지만 '빌보드 핫 100'은 인기도를 가늠하는 라디오 집계가 핵심이다. 빌보드가 집계하는 라디오 방송국의 수만 1,200여 개가 넘는다. 이에 비해 '빌보드 글로벌 200'은 스트리밍이 포함된 차트여서 팬덤의 움직임에 의해 순위가 요동치는 경우가 많다.  oks34@newspim.com 2025-07-22 12:26
안다쇼핑
Top으로 이동