프리미엄 고객 확대…'드라이브' 전략 본격화
[서울=뉴스핌] 김아영 기자 = 삼성디스플레이가 페라리 차세대 모델에 차량용 유기발광다이오드(OLED) 패널을 공급하며 글로벌 차량용 디스플레이 시장 '1위 굳히기'에 속도를 내고 있다. 초슬림 베젤과 깊이 있는 명암비를 앞세운 프리미엄 OLED를 무기로 고객 저변을 넓히며 성장성이 높은 차량용 OLED 시장에서 수익성과 영향력을 동시에 키우겠다는 전략이다. 이청 삼성디스플레이 사장이 차량용 디스플레이를 5대 중점 사업으로 못 박은 만큼 내년을 기점으로 글로벌 완성차 고객사 확보 경쟁이 한층 치열해질 전망이다.
18일 업계에 따르면 삼성디스플레이는 최근 페라리와 차세대 모델용 차량용 OLED 패널 공급에 합의하고 디스플레이 개발에 들어갔다. 페라리는 얇고 가벼운 설계, 완벽에 가까운 블랙 구현과 높은 명암비를 갖춘 삼성의 OLED 패널이 향후 모델에서 원하는 독창적 디자인과 디지털 인테리어를 구현하는 데 최적이라고 판단한 것으로 전해졌다.
디스플레이 업계 한 관계자는 "페라리는 상징성이 압도적인 럭셔리 브랜드인 만큼 공급 라인에 들어간 것만으로도 기술력과 브랜드 신뢰도를 동시에 인정받았다는 의미가 크다"며 "차량용 OLED 분야에서 삼성디스플레이의 레퍼런스 가치가 한 단계 올라간 셈"이라고 말했다.
삼성디스플레이는 이미 차량용 OLED 시장에서 확고한 선두 사업자로 자리 잡았다. 시장조사업체 옴디아에 따르면, 오래 3분기 기준 차량용 OLED 시장에서 삼성디스플레이의 점유율은 65.7%로 파악됐다. 이 기간 누적 출하량 기준으로는 163만대, 매출로는 4억3680만달러(약 6470억원)으로 집계됐다.
회사는 이 같은 기반 위에서 지난달 차량용 OLED 전용 브랜드 '드라이브(DRIVE)'를 선보이며, 내부적으로 해당 사업 비중을 키우겠다는 의지를 드러냈다.
완성차 고객 스펙트럼도 빠르게 넓어지는 추세다. 삼성디스플레이는 중국 전기차 업체 리오토, 지커 등에 차량용 OLED 패널을 공급하며 물량을 늘려 왔고, 올해는 메르세데스-벤츠 공급망도 확보한 것으로 알려졌다. 여기에 페라리까지 고객군에 합류하면서 중국 전기차부터 글로벌 하이엔드 자동차에 이르는 라인업을 보유해 '차량용 OLED 파트너'로 입지를 다지고 있다는 평가를 받고 있다.
삼성디스플레이는 차량용 디스플레이 수요 확대와 함께 OLED 전환이 빨라진다는 점에 주목하고 있다. 시장조사업체 프레지던스리서치에 따르면 글로벌 차량용 디스플레이 시장 규모는 매년 연평균 4.5%씩 성장해 오는 2034년 202억5000만달러(약 29조원)에 달할 전망이다. 옴디아도 차량용 디스플레이 중에서도 OLED 시장이 연평균 33%씩 성장해 오는 2030년 48억6000만달러(약 7조원)에 달할 것으로 내다봤다. 이는 기존 LCD에서 OLED로 패널이 바뀌면서 단가와 부가가치가 높아지는 만큼, 선점 사업자인 삼성디스플레이의 수익 성장 폭도 커질 수 있는 구조다.
페라리와의 협업은 단순 패널 공급을 넘어 차량 인테리어와 사용자 경험(UX)을 함께 설계하는 방향으로 진행되는 것으로 알려졌다. 페라리 측은 삼성 OLED 기술을 활용해 운전자와 동승자 각각에 맞춘 인터페이스, 차량 라인업별로 차별화된 디스플레이 레이아웃 등을 구현하는 방안을 검토 중이다. 자동차가 '이동수단'을 넘어 '몰입형 디지털 공간'으로 진화하는 만큼, 고급차 브랜드 입장에서는 디스플레이가 브랜드 이미지를 좌우하는 핵심 요소로 자리 잡고 있다는 평가다. 삼성디스플레이 역시 "전동화·소프트웨어 중심 차량(SDV) 확산으로 차량 내부 경험의 비중이 커지는 상황에서, 디스플레이는 차별화 포인트의 중심에 서 있다"고 강조해 왔다.
이청 사장은 최근 사내 소통 행사에서 폴더블, IT용 OLED, QD-OLED, 차량용 디스플레이, XR용 올레도스(OLEDoS)를 5대 중점 사업으로 제시하며 기술 리더십 강화를 주문했다. 차량용 디스플레이의 경우 대형·곡면·초고해상도 OLED에 집중해 프리미엄 완성차 업체를 중심으로 고객사를 넓히고, '드라이브'를 통해 안전성과 신뢰성을 앞세운다는 전략이다.
디스플레이 업계에서는 이번 페라리 계약을 계기로 삼성디스플레이의 차량용 OLED 사업이 본격적인 2막에 접어들었다는 평가가 나온다. 디스플레이 업계 또 다른 관계자는 "스마트폰과 TV 영역에서 이미 OLED 기술력을 입증한 삼성디스플레이가 이제 차량 내부 공간으로 무대를 넓히고 있다"며 "수익성 높은 차량용 시장에서 프리미엄 고객사를 얼마나 추가로 확보하느냐가 향후 성장성을 가르는 관건이 될 것"이라고 말했다.
aykim@newspim.com
