[서울=뉴스핌] 이성화 기자 = 카카오모빌리티는 국내 대표 미디어렙사인 KT나스미디어, CJ메조미디어, 인크로스와 손잡고 디지털 옥외광고를 프로그래매틱 방식으로 연동한다고 17일 밝혔다.

이번 파트너십은 옥외매체에 대한 단순 광고 송출을 넘어 실시간 광고 거래와 데이터 기반 효율 분석이 가능한 수준의 기술적 연동 추진을 목표로 한다. 자동 입찰 방식인 프로그래매틱 광고가 옥외매체에도 가능해져 광고 생태계가 한 단계 발전하는 계기가 될 것으로 기대된다.

카카오모빌리티는 최근 미디어렙 3사와 각각 업무협약(MOU)를 체결하고 ▲DOOH 등 옥외광고 상품 기획 및 판매 협력 ▲광고 플랫폼 간 연동을 통한 프로그래매틱 광고 구현 ▲옥외광고 상품 공동 기획 및 미디어 패키지 개발 ▲공동 마케팅, 광고 효과 측정 등 시장 경쟁력 강화 등 분야에서 협력하기로 했다.

이번 협약으로 사업자별로 분산돼 있던 옥외매체를 카카오모빌리티의 단일 CMS(Contents Management System)를 통해 표준화한 뒤 미디어렙사의 광고플랫폼과 실시간 연동 가능한 구조를 구축할 수 있게 됐다. 기존 수동 송출 중심의 옥외광고 운영 방식과 달리 카카오모빌리티와 미디어렙사 간 협업으로 매체 크기와 사업자가 각각 다른 중소형 사이니지부터 대형 전광판까지 단일 CMS와 광고플랫폼 연동을 통해 옥외광고의 표준화와 효율성을 확보했다는 점에서 의미가 크다.

카카오모빌리티는 4만여 개의 옥외매체를 실시간으로 관리하는 국내 최고 수준의 통합 CMS 기술을 갖추고 있으며 CMS 설계 단계부터 프로그래매틱 광고 연동을 고려해 시스템을 구축해왔다. 유기적인 광고 송출부터 데이터 수집, 효과 분석까지 전 과정을 자동화·실시간화할 수 있는 기술 인프라를 갖춘 유일한 사업자라는 점을 인정받아 이번 협약을 체결하게 됐다.

계경현 카카오모빌리티 광고사업팀 이사는 "옥외광고 산업의 기술적 전환점을 마련하는 계기가 될 것으로 보인다"며 "향후 국내외 광고 플랫폼 및 글로벌 네트워크와의 협력을 지속 확대해 나갈 계획"이라고 밝혔다.

한편 카카오모빌리티는 지난달 24일 한국광고학회가 주관하는 '2025년도 올해의 브랜드상'에서 '디지털혁신부문상'을 수상하는 영예를 안았다.

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