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[6.27 한달] 대출 규제에 시장 '숨 고르기'…전문가 "균형 잡힌 공급 필수"

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대출 규제 직격탄 맞은 중저가 아파트 시장…강남은 '신고가'
억눌린 대기 수요 '호시탐탐'…전월세 시장 부작용 우려도
공공·민간 균형 잡힌 공급 대책 요구…"현실 공급안 제시 필요"

[서울=뉴스핌] 송현도 기자 = 정부가 주택담보대출 한도를 6억원으로 제한한 것을 골자로 하는 '6.27 가계부채 관리강화방안'을 발표하면서 부동산 시장에 단기적으로 강력한 냉각 효과가 나타났다.

하지만 현금 여력이 충분한 초고가 아파트 시장에서는 여전히 신고가 거래가 진행되면서, 이번 대책이 구매 수요를 억누르는 데 그치고 있다는 의견이 제기된다. 전문가들은 장기적 가격 안정을 위해서는 공공과 민간 양쪽에서 균형 잡힌 공급 대책이 제시돼야 한다고 입을 모았다.

◆ 대출 규제 직격탄 맞은 중저가 아파트 시장…강남은 '신고가'

서울 시내 아파트 단지 모습. [사진=윤창빈 기자]

29일 서울부동산정보광장 데이터에 따르면, 6.27 대책 시행 후인 7월 한 달간 신고된 거래 건수는 1941건(7월 24일 기준)으로, 정책 영향이 본격화되기 전인 6월 서울 아파트 매매 거래 건수 1만1665건(6월 24일 기준)에 비해 6분의 1 수준으로 급감했다. 월말까지 신고 기간이 남았음을 감안하더라도 한 달 만에 80%의 거래량이 증발한 것이다.

가격 상승세 또한 냉각 기미를 보였다. 한국부동산원의 7월 셋째 주 주간 아파트값 동향(7월 21일 기준)을 살펴보면 서울 아파트 매매가격은 0.16% 올라 전주(0.19%) 대비 0.03%p 줄었다. 이는 6.27 대책 발표 직전 주 0.43%에 달했던 상승률이 연속적으로 둔화된 결과다.

특히 마포구와 성동구 등 조정대상지역이나 토지거래허가구역으로 묶이지 않았던 곳은 직격탄을 맞았다. 마포구의 주간 아파트값 상승률은 6.27 대책 이전 0.99%에서 7월 셋째 주 0.11%까지 떨어지며 9분의 1 수준으로 급감했다. 성동구 역시 같은 기간 0.99%에서 0.37%로 상승세가 크게 꺾였다. 이들 지역의 거래 수요 감소는 '영끌(영혼까지 끌어모아 투자)'로 대표되는 과도한 레버리지 기반의 투기적 수요를 차단하려는 정책 목표가 일정 부분 달성했음을 시사한다.

다만 급격한 냉각에도 불구하고, 이들 지역의 근본적인 주거 선호도는 여전히 높아 잠재 수요는 탄탄한 것으로 분석된다. 실제로 성동구는 상승률이 크게 둔화되었음에도 불구하고 7월 둘째 주 서울 25개 자치구 중 가장 높은 0.45%의 상승률을 기록하기도 했으며, 옥수동, 행당동 등의 주요 단지에서는 신고가 거래가 이어지기도 했다.

강남 핵심지 역시 재건축 단지를 위주로 신고가 거래가 이뤄지며 여전한 투자 수요를 입증했다. 서울특별시 강남구 압구정동에 위치한 신현대 11차 전용 171.43㎡는 지난 16일 9억8000만원이 오른 100억원에 손바뀜 됐으며, 같은 단지 전용 108.31㎡ 역시 17억2000만원이 오른 69억7000만원에 신고가 거래됐다.

전주(7월 둘째 주 0.36%)보다 0.43%로 오름폭을 확대한 송파구 역시 헬리오시티 전용 130.06㎡가 36억3000만원에 신고가를 기록하는 등 이번 대책의 여파에서는 비껴간 모양새다.

◆ 억눌린 대기 수요 '호시탐탐'…전월세 시장 부작용 우려도

이같은 결과는 현금 여력이 부족한 중산층의 수요를 강제적으로 억누르면서 단기적 가격 안정화는 성공했으나, 부동산 투자 수요가 여전하다는 것을 의미한다. 시장이 관망세를 보이고 있지만, 대출 규제로 인해 시장 참여가 봉쇄된 잠재 매수자들은 시장을 떠난 것이 아니라, 정책 변화나 가격 조정을 기다리고 있다는 것이다.

즉, 수요를 억누른 것이지 소멸시킨 것이 아니기에, 언제든 다시 터져 나올 수 있는 '대기 수요'로 남아있다는 분석이다. 윤수민 NH농협은행 부동산전문위원은 "6.27 대책은 과도한 대출 수요를 일시적으로 묶어놓은 것일 뿐, 수요를 사라지게 한 것이 아니라 움직이지 못하게 막아놓은 것"이라며 "억눌린 수요가 언젠가 다시 분출될 수 있는 불안 요소"라고 평가했다.

부작용에 대한 진단도 나온다. 서진형 광운대 부동산법무학과 교수는 "대출 규제로 집을 못 사게 되니 전세 수요가 늘어 전셋값이 오르고, 이는 다시 월세 수요를 자극해 월세 가격을 가속화하는 부작용이 이미 나타나고 있다"고 지적했다.

실제 이달 서울시 아파트 전세 거래량은 6601건으로 지난달 1만1843건에 비해 45%가량 급감했다. 추가 대출이 막히고 세금 부담은 늘어난 상황에서, 전세를 놓기보다는 매물을 거둬들이거나 월세로 전환하는 경향이 관측된다는 분석이다.

반면 대출 규제로 인해 주택 구매에 실패한 잠재적 매수자들이 어쩔 수 없이 임대차 시장에 잔류하게 되면서 전세 수요는 오히려 증가했다. 이달 말 기준 전국 아파트 전세가격은 전주 대비 0.06% 상승하며 오름세를 이어가고 있다.

◆ 공공·민간 균형 잡힌 공급 대책 요구…"현실 공급안 제시 필요"

이에 공급 대책에 대한 요구가 나오지만, 현 정부에서 거론되는 공공 주도 대책은 한계가 뚜렷하다는 지적이 이어진다. 공공 주도의 주택은 필연적으로 주택의 질보다는 양과 가격에 초점을 두고 있기 때문에 공공 주도 공급만으로는 질을 중시하는 부동산 수요를 다 끌어안기 역부족이라는 것이다.

서 교수는 해결책으로 민간이 주도하는 ▲재개발·재건축 활성화 ▲민간 택지 개발을 통한 택지 공급을 제시했다. 윤 위원 역시 "공공과 민간 양쪽에서 모두 공급을 대폭 확대하는 방향으로 정책을 선회해야 한다"고 강조했다.

다만 신중론도 제시된다. 과거 정부부터 반복되던 공급 계획이 번번이 실현되지 않으면서 '정책 효과'가 먹히지 않는 시점에 도달했기 때문에 실현 가능한 목표를 설정하는 것이 선행돼야 한다는 것이다.

이은형 대한건설정책연구원 연구위원은 "과거 정부에서 제시된 비현실적인 공급 목표를 되풀이하기보다, 실현 가능한 수준으로 목표를 재조정하고 시장의 불필요한 기대를 자극하지 않는 것이 중요하다"고 조언했다. 그는 "거창한 공급 정책 발표는 오히려 시장의 관심을 키우는 역효과를 낼 수 있다"며 "지금은 정책의 큰 방향을 제시하기보다 조용히 실현 가능한 물량을 확보해 나가는 것이 더 바람직하다"고 덧붙였다.

dosong@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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