K팝 해외 매출액이 사상 처음으로 1조원대를 돌파했다. 한국문화관광연구원은 2023년 기준 K팝 해외 매출액은 전년 대비 3159억 원 증가한 1조 2377억 원으로 추산했다. 상승가도를 달리고 있는 K팝 시장과 명암을 긴급 진단했다.
[서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 임진모 대중문화 평론가는 K팝 시장에 대해 '위기와 함께 어깨동무를 하고 있다'라고 밝혔다.
K팝이 1조 원대를 넘어선 기록적인 수치다. 하지만 K팝에 대해 '정체'에 있다고 보는 음악계 시선이 있는 것도 사실이다.
임진모 평론가는 뉴스핌을 통해 "K팝의 경우, 빛과 그림자가 동시에 오고 있다. K팝 시장이 '위기와 함께 어깨동무를 하고 있다. 위기가 현실화되고 있다"라고 진단했다.
임 평론가는 "K팝이 1조 원대를 넘어서 세계 시장에 우뚝 섰다. 하지만 동시에 위기 상황이기도 하다"라며 "K팝 성장세는 가수들의 지속적인 해외 진출과 도전이 기획사의 전체적인 그림에 합해져 이루어졌다. 방탄소년단(BTS) 이후 많은 가수들이 글로벌 시장을 밝히고 있다. 그 결과가 누적돼 2024년 K팝 해외 매출 1조 원대 돌파로 누적됐다"라고 설명했다.
이어 "방탄소년단(BTS)이 2016년 미국 시장에 진출한 후 K팝은 2017년 기록적 성장을 했다. 하지만 방탄소년단과 블랙핑크를 이어갈 다음 아이돌이 없다. K팝 성장세가 2024년이 정점이 되지 않도록 해야 한다"라고 당부했다.
에프앤가이드가 집계한 국내 증권사들의 올해 2분기 엔터 업계 예측도 좋지는 않다. 이 보고서는 실적 부진 이유로 방탄소년단(BTS)이 병역 문제로 사실상 활동 공백 상태인 점과 함께 캐시 카우 역할을 하던 블랙핑크(YG)의 완전체 활동이 부재함, 중국 내수 부진(에스엠)을 꼽았다.
K팝의 경우, 매출에만 의존하는 전략으로 인해 일부 한류 팬에게는 부정적 인식도 있다.
특히 임 평론가는 "K팝의 지속적 성장은 팬덤과 함께 가수들이 해야 한다. 하지만 예술성에 대한 자세가 부족하다. 오로지 판매 매출에 치중해서 예술적 접근이 갈수록 부재한 상황이다. 돈벌이에 혈안이 되어 있다는 느낌도 든다"라고 말했다.
그는 "전체적으로 곡에 대한 감수성이 퇴화하고 있다. 좋은 곡이 안 나온다. (매출을 위해) 춤 등 퍼포먼스 위주로 공연 수익에 포커싱을 맞추고 있다"라고 토로했다.
K팝은 해외 시장에서의 한류를 이끌고 있지만 포토카드 등 판매에 치중된 마케팅 전략과 콘텐츠 획일화 등으로 문제를 낳고 있기도 하다.
임 평론가는 "현재 빅 엔터사들의 월드 투어 등 성과가 좋다. 글로벌 저변이 확대하고 있는 것은 맞다. 좋은 걸그룹과 아티스트가 시간이 걸릴지라도 나올 것이다. 하지만 K팝의 빛과 그림자가 동시에 오고 있다"라고 다시 한번 강조했다.
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