전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
증권·금융 주식

속보

더보기

[GAM] "만우절 장난도 정도가 있지"...'볼츠바겐' 마케팅 큰일 났다

기사입력 : 2021년04월02일 07:06

최종수정 : 2021년04월02일 07:06

[편집자] 이 기사는 4월 1일 오후 3시55분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 무료로 보실 수 있습니다.

[서울=뉴스핌] 김현영 기자 = 독일 자동차 제조업체 폭스바겐(Volkswagen, OTC:VLKAF)이 만우절 장난을 치다가 주가 조작 논란에 휩싸여 뭇매를 맞는 것은 물론이고 더 심각한 곤경에 처하게 생겼다.

폭스바겐 미국 지사는 오는 5월부터 폭스바겐의 북미 브랜드명을 '볼츠바겐'(Voltswagen)으로 바꾼다는 내용의 보도자료를 지난 29일 자사 웹사이트에 올렸다가 이내 삭제했다. 이후 31일 "브랜드명 변경 발표는 만우절 정신에 따른 농담이었고, 미국에서 출시되는 첫 순수전기차 ID.4 홍보 차원에서 벌인 일"이라고 해명했다.

하지만 전 세계 언론이 개명 소식을 대대적으로 보도하고 뉴욕증시에서 폭스바겐 ADR의 가격이 일시 10% 넘게 급등한 상황에서 이번 일은 더 이상 "웃자고 한 일"에 그치지 않을 것이라고 우려하는 목소리가 나오고 있다. 나아가 주가 조작으로 봐야 한다며 미 증권거래위원회(SEC)가 나설 것이라는 관측까지 일고 있다.

폭스바겐의 순수 전기 SUV ID.4 [사진=폭스바겐코리아]

회사가 '국민 자동차'란 뜻의 독일어 폭스바겐(Volkswagen)의 일부를 전압 단위인 볼트(Volt)로 바꾼 볼츠바겐(Voltswagen)을 새로운 브랜드명으로 정했다고 밝히자, 시장은 폭스바겐이 전기차 사업에 주력하겠다는 의지를 천명한 것으로 파악했다. 폭스바겐 또한 보도자료를 통해 "미래 모빌리티 투자에 대한 의지를 분명히 하는 조치"라고 설명한만큼 이러한 해석에 힘이 실렸다.

혹시나 하는 언론의 연이은 확인 요청에도 폭스바겐은 만우절 마케팅이라는 사실을 즉각 공개하지 않았다. 오히려 30일 회사 측은 브랜드명 변경은 사실이고 5월부터 바뀐다고 확인하기까지 했다. 이에 대해 일각에선 철저히 의도된 충격적인 장난이라며 맹비난을 쏟아냈다. 4월 1일인 만우절보다 며칠 앞서 만우절 농담을 한 것조차 시장은 곱지 않은 시선으로 바라보고 있다.

1일 CNN은 "폭스바겐이 잠재적으로 투자자들을 오도하여 미국 증권법을 위반했을 위험에 처했다"고 밝히며, "이는 책임감 있는 글로벌 기업이 할 법한 일이 아니다"라고 일침을 놓은 미국 코넬로스쿨의 찰스 화이트헤드 경영법 교수의 발언을 인용 보도했다.

화이트헤드 교수는 "SEC가 조사에 나설 것인가?"라고 자문한 뒤, "이 일은 이미 만천하에 알려졌고 사람들은 이에 대해 걱정하고 있으며 기업으로서 해야 할 일이 있고 하지 말아야 할 일이 있는 만큼 나는 SEC가 조사에 착수할 것으로 확신한다"고 답했다.

분명한 것은 앞서 SEC가 대기업의 장난스러운 발언에 엄중한 조처를 한 전례가 있다는 것이다.

지난 2018년 미국 전기차 제조업체 테슬라(나스닥:TSLA)의 일론 머스크 최고경영자(CEO)는 "테슬라를 주당 420달러에 매입해 개인회사로 전환하겠다"는 내용의 글을 트위터에 올렸고 이날 테슬라 주가는 6% 넘게 뛰었다. 이에 대해 SEC는 투자자들을 현혹시키는 허위 공시라고 지적했고 결국 머스크 CEO는 2000만달러의 합의금을 내야 했다.

이번에는 폭스바겐이 소비자를 우롱했다는 비난이 쏟아지고 있다. 폭스바겐은 내로라하는 월가의 애널리스트들마저 일순간 바보로 만들었다. 월가에선 폭스바겐의 미국 브랜드명 변화가 회사의 전략적 방향에 어떠한 의미인지에 대한 가이던스까지 나온 상황이다.

월가 투자은행(IB) 웨드부시의 댄 이브스 애널리스트는 30일 오전 투자자들에게 보낸 노트에서 "명칭 변경은 전기차 브랜드에 대한 폭스바겐의 확고한 의지를 강조한다"며, 앞으로 미국 · 유럽 · 중국에서 전기자동차에 열린 기회에 관해 상세히 설명하기도 했다.

CNN은 폭스바겐이 전기차에 많은 투자를 하는 건 사실이지만, 브랜드명 변경 장난으로 인한 혼란이 단순한 해프닝에 그치지 않고 미 SEC의 정밀조사나 이번 농담에 현혹되어 움직인 투자자들의 소송으로 이어질 수 있다는 점에 주목했다. 미국의 증권거래법은 기업이 투자자에게 허위 진술 또는 오해의 소지가 있는 진술을 하는 것을 금지하고 있다.

미국 로펌 프로스카우어의 조나단 리치먼 파트너 변호사는 "폭스바겐의 입장에서는 웃자고 한 일이겠지만, 누군가의 즐거움이 다른 사람에게 손실 또는 이익일 수도 있다"고 지적하며, "이번 사태는 언론의 힘을 여실히 보여주는 한편 말 한마디에 시장이 움직일 수도 있는 상황에서 말 조심해야 한다는 교훈을 준다"고 덧붙였다.

지난 2015년 이른바 '디젤게이트' 파문으로 이미지가 실추된 후 부활에 시동을 걸고 있던 폭스바겐이 이번 사태로 또다시 역풍을 맞을 수 있다는 관측도 나온다. 당시 디젤 차량의 배출가스 조작 논란이 불거지면서 폭스바겐 브랜드의 가치는 크게 훼손됐고 차량 판매도 급감한 바 있다.

 

kimhyun01@newspim.com

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
금감원, 고려아연 '불공정거래' 혐의 조사 [서울=뉴스핌] 한태봉 전문기자 = 금융감독원이 고려아연이 공개매수와 유상증자 과정에서 자본시장법을 위반했는지 불공정 거래 조사에 착수했다.  31일 금융감독원 서울 본원에서 열린 현안 간담회에서 함용일 부원장은 "(고려아연이) 투자자 보호를 위해 거짓 누락사항 없이 충실하게 알리는 공시 기본원칙이 지켜져야 한다"며 "고려아연의 공개매수와 유상증자 과정에서 불공정 거래 개연성이 있어 조사 중"이라고 밝혔다. 그는 또한 "조사 권한을 최대한 활용해 불법 행위에 대해서는 엄중 조치 취할 예정이다"고 했다. 금감원은 이날 오전 고려아연 공개매수 및 유상증자에 관여한 미래에셋증권 현장검사에 착수한 상태다. [서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 함용일 금융감독원 부원장이 31일 오후 서울 영등포구 금융감독원에서 자본시장 현안 관련 브리핑을 위해 브리핑룸으로 들어서고 있다. 2024.10.31 mironj19@newspim.com 금감원이 집중하는 부분은 고려아연 공개매수 과정에서의 법 위반 여부다. 만약 고려아연 이사진이 공개매수를 결의한 시점에서 이후의 유상증자 계획까지 알고 있었는데도 공개매수 신고서에 해당 내용을 누락했다면 문제라는 인식이다. 금융감독원은 고려아연 공개매수 신고서에서 유상증자 예정 내용이 없었다는 점을 중요한 정보 누락으로 보고 있다. 결과적으로 기존주주들이 대규모 유상증자가 예정돼 있다는 사실을 몰라서 공개매수 의사결정을 제대로 할 수 없었다는 입장이다. 부정거래에 해당될 수 있다는 의미다.   또 고려아연 공개매수 사무 취급을 한 증권사와 유상증자를 모집 주선한 증권사는 모두 미래에셋증권으로 같다. 따라서 시기가 겹치므로 이를 독립적으로 생각하기는 어렵다는 입장이다. 미래에셋증권도 2개의 사안을 모두 알았을 수 있다는 의심이다. 이는 현재 현장 검사 중으로 확실한 내용은 조사결과가 나와 봐야 알 수 있다는 입장이다. 함 부원장은 "미래에셋증권의 경우 모집 주선자로 돼 있어 주관사로 하는 거보다는 민사적 책임이 덜하겠으나, 부정거래가 성립된다면 자본시장법상 증권사는 불법 행위 알고도 눈 감는 걸 못하게 돼 있으므로 면밀한 조사가 필요하다"고 밝혔다. 고려아연의 최근 유상증자와 관련해서는 "시장 불안을 충분히 인식 중"이라고 밝혔다. 금감원은 증권신고서 충실 여부를 점검해 증자의 목적, 배경, 주주에 미치는 영향, 공개매수 시 밝힌 목적에 부합하는지, 투명 공시 여부 등을 확인해 유상증자를 동시에 추진한 경위 등을 살피고 위계 부정거래 등의 위법행위 파악 시 관련 증권사에 대해서도 엄중히 책임을 물을 계획이다. 고려아연의 유상증자 증권신고서 심사는 법정 검토기간인 10일 이내에 진행되며, 필요시 감독당국의 정정 요구도 가능하다. 현재 분위기로는 정정신고요구가 불가피해 유상증자 시기가 늦춰지거나 극단적으로는 유상증자가 무산될 가능성도 배제하기 어려운 상황이다. longinus@newspim.com   2024-10-31 17:42
사진
정유경 ㈜신세계 회장은 누구? [서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 정유경 ㈜신세계 회장이 신세계 총괄사장을 맡은 지 9년 만에 회장으로 승진했다. 정유경 신임 회장은 이명희 신세계그룹 명예회장의 외동딸로 30일 단행된 '2025년 정기 임원인사'에서 회장으로 승진했다. 정용진 회장이 그의 오빠다. 정유경 회장은 1972년 서울에서 태어났다. 서울 예술고등학교를 졸업하고 이화여자대학교, 미국 로드아일랜드 디자인학교에서 디자인을 전공했다. 정유경 ㈜신세계 회장. [사진=신세계그룹] 1996년 조선호텔에 상무보로 입사해 호텔과 디자인 업무를 맡았으며 지난 2009년부터는 신세계로 자리를 옮겨 부사장에 오른 이후 패션 관련 사업을 진행했다. 2015년에 신세계 총괄사장으로 취임한 뒤 외형 성장을 일궈냈다. 출점한 지역에서 압도적인 경쟁력을 다져온 결과다. 신세계백화점은 올해 상반기까지 사상 최대 매출을 이어가고 있다. 신세계백화점은 올 상반기 6조1928억원의 매출고를 올렸다. 작년 동기 대비 5.5% 성장한 수준이다.  정유경 회장이 총괄사장으로 승진한 첫해인 2015년 상반기 매출액(3조3530억원)과 비교하면 두 배 가까이 신장한 수준이다. 정유경 회장이 백화점 사업을 6조원 규모로 키워낸 것이다. 한편 신세계는 백화점 사업을 영위하며 면세 부문인 신세계디에프(DF), 패션·뷰티 부문인 신세계인터내셔날, 신세계센트럴시티, 신세계까사, 신세계라이브쇼핑 등을 계열사로 두고 있다. nrd@newspim.com 2024-10-30 11:40
안다쇼핑
Top으로 이동