[뉴스핌=조윤선 기자] '짝퉁폰'이라는 불명예를 뒤집어 썼던 중국 토종 스마트폰이 자국 시장 점유율 확대는 물론 해외시장에서 까지 파이를 키우며 위협적인 성장세를 보이고 있다.
중싱(中興 ZTE), 화웨이(華為 Huawei), 쿠파이(酷派 Coolpad), 레노버(聯想 Lenovo), 샤오미(小米 Xiaomi)로 대표되는 중국산 스마트폰은 중국 시장에서 업계 강자인 삼성과 애플을 위협하는 수준에 이르렀다.
그 중에서도 샤오미가 2분기 시장점유율 14%를 기록, 중국 스마트폰 시장점유율 1위를 지켜왔던 삼성전자를 밀어냈다.
중국 시장에서 성능대비 저렴한 가격과 기술 수준 업그레이드를 바탕으로 국내 시장점유율을 확대하고, 더불어 해외시장까지 적극적으로 진출하고 있는 중국 스마트폰 앞에서 삼성과 애플이 쉽게 예년의 영광을 되찾기 어려울 것이란 분위기가 감돌고 있다.
관련 통계에 따르면 중국 시장에서 중국산 스마트폰 점유율은 2010년 16%에서 2013년 72%로 4년새 과반수 이상으로 확대됐다.
국내 시장 뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 제로에 가까웠던 점유율이 2013년 33.8%로 훌쩍 뛰어올랐다. 2013년 전 세계에서 생산된 스마트폰 18억대 중 81.1%에 달하는 14억6000만대가 '메이드 인 차이나' 스마트폰 이었다. 2000년에만 해도 이 비중은 5%에 불과했다.
◇화웨이·중싱·레노버 글로벌 시장 공략으로 성공가도
이처럼 시장 점유율을 크게 확대할 수 있었던 배경에는 화웨이, 중싱, 레노버 등 중국 로컬 스마트폰 기업의 적극적인 해외시장 개척이 있었다.
화웨이는 아프리카, 아시아태평양 지역, 남미 등지에서 매출을 크게 끌어올리며 3분기 양호한 실적을 달성해 눈길을 끌었다.
3분기 화훼이의 스마트폰 출하량은 전년 동기대비 26% 증가한 1680만대에 달했다. 그 중에서 중동 및 아프리카 지역 스마트폰 출하량은 전년 동기대비 무려 322%가 증가했다. 아시아태평양 지역과 남미 지역의 화웨이 스마트폰 출하량도 전년 동기대비 각각 98%, 51% 급증했다.
화웨이가 지난 3년간 저가 스마트폰에서 중고가 스마트폰으로의 전환에 성공했다는 점도 실적 향상의 주 요인으로 분석된다.
9월 기준, 화웨이의 중고가 스마트폰 제품인 '화웨이 어센드 P7'의 전 세계 출고량은 300만대로, 110개 국가와 지역에서 판매된 것으로 전해진다.
화웨이의 신제품 스마트폰 '화웨이 어센드 메이트7'은 9월 출시 당일 1000개가 넘는 매장에서 하루만에 전부 매진됐다.
화웨이는 여기서 그치지 않고 4G LTE 제품 출시에도 박차를 가하고 있다. 올 3분기 기준, LTE 스마트폰이 화웨이 전체 스마트폰 출하량에서 차지하는 비중은 34%를 넘어섰다.
중싱은 유럽과 미국 시장을 기반으로 빠르게 성장하고 있다. 특히 미국 스마트폰 시장에서 중싱은 전체 브랜드 중 4위를 차지하고 있다. 미국 선불제 요금 시장에서는 2위를 차지한다.
3분기 남미, 중동 및 아프리카 시장에서도 중싱 스마트폰 단말기 출하량은 전년 동기대비 각각 580%, 400%나 증가했다.
해외 사업 확장에 따라 3분기 중싱의 매출도 전년 동기대비 40% 증가했다. 이 중 스마트폰 매출이 차지하는 비중이 작년 3분기 68%에서 올 3분기 77%로 확대됐다.
중싱이 쑤닝(蘇寧), 징둥(京東), 톈마오(天貓) 등 온라인 쇼핑몰을 제품 판매에 적극 활용한 점도 매출 신장에 주요했다는 분석이다.
중싱의 상품 판매 경로에서 전자상거래가 차지하는 비중은 작년 8%에서 현재 12%로 확대됐다. 중싱은 향후 이베이, 아마존과의 전략적 제휴를 통해 해외 판매에서도 전자상거래 플랫폼을 적극 활용한다는 계획이다.
이밖에 중싱은 뉴욕 닉스, 골든스테이트, 휴스턴 로켓 등 미국프로농구(NBA) 팀과 스폰서 계약을 체결, 브랜드 영향력과 인지도를 확대한다는 계획도 밝혔다.
중국 최대 PC 제조사 레노버는 올해 초 모토로라를 인수해 시장의 주목을 받았다. 이를 통해 향후 세계 3위 스마트폰 업체로 부상, 나아가서는 삼성과 애플을 뛰어넘겠다는 목표를 제시했다.
모토로라를 인수함으로써 북미와 유럽 시장으로까지 사업 영역이 확대됨에 따라 내년 8000만대에 달하는 스마트폰을 판매할 것으로 레노버측은 예상했다.
레노버는 2013년 아랍에미리트와 사우디아라비아에 신형 스마트폰 6기종을 출시하며 본격적으로 해외시장 진출에 나섰다.
이를 반영하듯 시장조사기관 IDC에 따르면 올 2분기 세계 스마트폰 시장에서 레노버의 점유율은 작년 4.7%에서 5.4%로 0.7%포인트 확대됐다.
◇쿠파이 4G시장 선점, 샤오미 세계 3위 업체 부상
쿠파이는 경쟁업체보다 앞서 4G 시장에 진출, 상반기 양호한 실적을 달성했다.
쿠파이는 2010년 4G 시장을 공략, 막강한 연구개발력과 기술혁신을 통해 올 상반기 12기종의 4G 스마트폰을 출시했다.
중고가 스마트폰 시장에서 경쟁사보다 2~3개월 먼저 신제품을 출시하며 시장 선점에 나선 결과, 상반기 4G 매출액이 53억6100만 홍콩달러로 전체 매출의 35.9%를 차지했다. 2013년 상반기보다 무려 1729.2%나 증가했다.
쿠파이는 올 상반기 8720L, 8730L, S6 등 판매량이 100만대가 넘는 4G 히트 상품을 쏟아냈다.
중국의 시장조사기관 사이노마켓리서치에 따르면 7월 기준, 중국 4G 시장에서 쿠파이가 점유율 15.78%로 1위를 달리고 있다.
중국의 애플로 불리며 급부상하고 있는 샤오미는 3분기 스마트폰 출하량 1840만대를 기록, 세계 시장에서 삼성, 애플 다음으로 3위에 올랐다. 올 3분기까지 샤오미는 총 4500만대의 스마트폰을 판매한 것으로 전해진다. 중국 국내 시장 점유율에서는 이미 삼성을 뛰어넘었다.
샤오미의 성공 비결은 온라인에서만 제한된 물량을 판매하는 헝거 마케팅과 충성도 높은 고객 확보, 기타 중국산 스마트폰과 마찬가지로 성능대비 가격이 저렴하다는 데 있다.
샤오미 스마트폰 중 가장 최신 기종인 Mi4의 가격은 1999위안(약 34만원), 애플 아이폰5S의 중국내 가격(4200위안=약 72만원)의 절반도 안된다. 삼성 갤럭시 s5의 중국내 가격(4999위안=약 85만원)과 비교해도 Mi4의 가격은 월등히 낮은 수준이다.
중국 업계 관계자들은 "중국 스마트폰 업체들의 기술수준이 삼성, 애플과 비슷한 수준까지 올라오면서 1000위안대의 저가 중국산 스마트폰과의 가격 경쟁에서 외자 업체들이 밀리고 있다"고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 조윤선 기자 (yoonsun@newspim.com)
