이재현 회장이 꿈꾸는 '글로벌 CJ'.."탄력 붙었다"

기사입력 : 2012년05월16일 16:08

최종수정 : 2012년05월16일 16:37

-식품회사? NO!..다양한 사업서 결실 맺는 중
-식품·홈쇼핑·택배..다른 사업군 만나 시너지
-바이오, 식품, 물류, 엔터..2020년 100조원 매출로

[뉴스핌=이강혁 기자] "글로벌 시장에서 확실하게 탄력이 붙었죠. 겉으로 보기에는 전혀 관련없어 보이는 각각의 사업군이 만나 지금은 상당한 시너지 효과를 보고 있습니다. 식품회사 CJ가 왜 이렇게 많은 사업군을 확장하는지 그동안 의문을 가지는 시선도 있었지만 '글로벌 CJ'라는 이재현 회장의 큰 그림은 이미 그려져 있었습니다."

16일 복수의 CJ 그룹 관계자는 "요즘 회사가 어떠냐"는 일상적인 질문에 대해 이같은 설명을 내놨다. '회사가 잘 나가고 있다'는 직접적인 설명이면서 미래를 내다본 그룹 차원의 프로젝트가 계획대로 잘 진행되고 있다는 의미도 담고 있다.

CJ그룹은 이제 식품회사라는 꼬리표를 뗄 정도로 국내외 시장에서 그룹의 위상 자체가 한층 높아졌다. 여전히 밀가루와 원당을 수입하는 등 국내 먹을거리를 책임지고 있지만 '글로벌 CJ'의 큰 그림을 놓고 보면, 글로벌 기업으로의 급속한 성장가도에 들어섰다.

단적으로 국내 물류업계 1위 기업인 대한통운 인수를 계기로 각 사업군을 아우르는 글로벌 신유통망을 확고히 했다. 국내 최초로 방송과 영화, 게임 등 문화콘텐츠를 글로벌 시장에 내놓으며 한류열풍에 이은 CJ의 글로벌 위상도 크게 강화됐다.

전통적인 내수업인 식품도 다양한 먹을거리는 물론 뚜레쥬르, 비비고 등 외식브랜드의 글로벌화가 빠르게 진행 중이다. 자일로스와 같은 신소재 사업이나 그린바이오의 글로벌 시장 개척도 속도를 크게 내고 있는 상황이다.

CJ그룹의 이런 변화는 사실 이재현 회장의 큰 그림 속에서 10년 가까운 세월동안 체계적으로 만들어지고 있는 프로젝트다.

이재현 회장이 그동안 보여줬던 '영토확장'이 단순히 덩치키우기 차원의 문어발식 확장이 아닌 철저하게 계산된 그룹의 비전 실천이었다고 그룹안팎에서는 평가한다.

이재현 회장의 미래 구상은 이미 그룹 안팍에서 상당한 설득력을 얻고 있다. CJ의 핵심가치에 대한 뚜렷한 경영관에서 비롯된 철저한 시장 분석의 결과라고 그룹 내부는 입을 모은다.

이날 만난 CJ 관계자는 "제조업이 한국경제를 이끌어가고 있는 상황에서도 이재현 회장은 문화콘텐츠에 대한 비전을 수년전부터 강조해 왔다"면서 "당시에는 그룹 내부에서조차 의아한 분위기가 있었지만 지금은 회장의 이런 통찰에 모두가 고개를 끄덕인다"고 말했다.

중국의 산업발전 속도가 가속화되면 국내의 제조업에 대한 추월은 어렵지 않게 이루어질 수 있지만 문화 만큼은 중국 내부의 문화적, 사상적 측면에서 발전하기 어렵다고 이재현 회장은 내다봤다는 것.

이런 맥락에서 CJ오쇼핑의 중국시장 성공은 유수의 글로벌 기업들마저 벤치마킹할 정도로 세계시장이 주목하는 부분이다. 단순하게 중국시장 진출에 따른 이익창출만을 염두해 두고 뛰어들었다면 성공할 수 없었던 일이기 때문이다.

CJ오쇼핑 관계자는 "다양한 상품구성과 24시간 전용채널을 통한 방송 등 중국 동방CJ의 성공에는 여러 마케팅이 복잡적으로 잘 맞아떨어졌기 때문"이라면서도 "중국의 사회주의 문화 현실을 고려해 한류문화의 근본적인 접근을 한 것이 성공의 가장 큰 이유"라고 분석했다.

이런 기반을 발판으로 CJ오쇼핑은 인도와 베트남, 터키 등 세계시장으로 발빠른 확장에 나선 상태다. CJ오쇼핑은 지난해 국내외 매출 합계 25억달러(한화 약 3조원)을 기록하며 미국의 QVC, HSN에 이어 '글로벌 넘버3'를 확고히 하고 있다.

CJ오쇼핑의 글로벌 공략에 따라 CJ GLS, CJ대한통운도 상당한 시너지 효과를 보고 있다. 중국이나 베트남, 인도 등 대부분의 국가가 '택배'라는 신유통에 생소한 곳이어서 자연스러운 글로벌 진출이 용이해진 셈이다.

CJ GLS 관계자는 "오쇼핑의 성공으로 택배의 해외 진출도 상당한 속도가 붙었다"면서 "홈쇼핑, 엔터 등의 한류가 결국은 택배나 식품 등 CJ그룹 전반적인 사업군과의 글로벌 시너지를 내고 있는 부분"이라고 전했다.

CJ E&M의 엔터테인먼트 사업이 주도하는 K-POP 가수의 한류열풍도 게임, 영화 등 문화사업 수출과 시너지를 보는 동시에 CJ의 글로벌 식품 행보에도 장기적인 포석을 깔아주고 있다.

CJ푸드빌의 베이커리 뚜레쥬르는 베트남 15호점, 중국 11호점을 오픈한 상태고 비빔밥 브랜드 비비고도 올해 해외 17개 점포를 확대할 계획이다.

한편, CJ그룹은 식품·식품서비스, 바이오, 엔터테인먼트·미디어, 신유통 등 4대 사업군을 중심으로 오는 2013년 매출 38조원을 달성한다는 계획이다. 나아가 2020년에는 매출 100조원을 목표로 하고 있다.

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[뉴스핌 Newspim] 이강혁 기자 (ikh@newspim.com)

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