숏폼(Short-form) 콘텐츠는 단순한 영상 트렌드를 넘어 유통 산업 전반을 뒤흔드는 게임체인저(Game Changer)로 부상하고 있습니다. 유튜브, 틱톡 등 글로벌 플랫폼은 짧고 몰입도 높은 콘텐츠에 상품 탐색, 신뢰 형성, 결제 전환까지 아우르는 수직통합 구조를 구축하고 있습니다. AI 기반의 추천 알고리즘, 자동 영상 생성 기술, 개인화 마케팅 등 첨단 기술과 결합한 '숏폼 커머스'는 구조적 혁신이자, 플랫폼 주도권 경쟁의 핵심 축으로 자리 잡았습니다. 국내 플랫폼과 유통 기업들도 숏폼을 전면에 내세운 전략을 강화하고 있으며, 글로벌 주도권을 놓고 펼쳐지는 산업 간, 플랫폼 간 경쟁이 한층 더 치열해지고 있습니다. 뉴스핌은 이러한 흐름 속에서 숏폼 커머스의 산업적 위상과 변화 양상을 입체적으로 조망하고, 글로벌 플랫폼의 전략 및 국내 기업의 대응, 정책·제도적 과제까지 다층적으로 진단하고자 합니다.

[숏폼 커머스] 글싣는 순서

1. "20초의 승부"…이커머스 판도 흔든다
2. 거대한 트렌드, 글로벌 빅테크 수직 통합 전략
3. 숏폼은 콘텐츠로 끝나지 않는다…유튜브·틱톡, '커머스'로 진격
4. 네이버·카카오도 가세…AI 기술 결합한 숏폼 전략
5. "新 실크로드 열렸다"…숏폼 타고 세계로 뻗는 K-스타트업
6. 디오비스튜디오 "AI가 만든 숏폼 영상이 더 잘 팔린다"
7. 질주하는 유튜브·인스타, 네카오는 '눈치'…글로벌 빅테크에 느슨한 규제
8. 중국 여성 고객 지갑 여는 마법 열쇠 '샤오훙수'

[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = "꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 고양이가 걸어다닙니다!"

작년 유튜브 생태계를 강타했던 인터넷 밈(meme, 사람들 사이에 빠르게 퍼지는 유행 콘텐츠)의 시작은 1분 남짓의 짤막한 영상이었다. 본래 영상은 서울 기온이 너무 낮은 나머지 한강이 꽁꽁 얼었다는 것을 전달하는 뉴스였다. 누리꾼들이 다양한 방식으로 해당 영상을 퍼뜨렸다.

이 밖에도 오징어게임, 괜찮아 챌린지 등 특정 노래나 드라마를 소재로 한 챌린지들이 하루가 멀다 하고 쏟아지고 있다. 해당 유행들도 숏폼(1분 내외의 짧은 길이의 동영상 콘텐츠) 형식으로 확산될 정도로, 숏폼은 더 이상 무시할 수 없는 하나의 문화가 됐다.

이러한 숏폼 문화가 최근 인공지능(AI) 기술과 결합해 발전을 거듭하고 있다. 이제 영상 전문가가 아니어도 특정 도구만 있으면 손쉽게 유행하는 숏폼을 제작할 수 있게 됐다. 디오비스튜디오는 이러한 AI 제작 숏폼 시대를 선도하고 있다.

◆ 누구나 숏폼 크리에이터가 될 수 있다...기술 접근성 통해 신규 고객 유치

디오비스튜디오는 딥러닝 기반의 AI 콘텐츠 기술을 활용해 AI 크리에이티브 솔루션을 제공하는 기업이다.

해당 회사는 핵심 기술 중 하나인 멀티스타일라이저(Multi-Stylizer, 영상 및 이미지에 다양한 스타일을 실시간으로 적용할 수 있는 독자적인 기술)를 활용한 영상 제작 서비스를 제공하고 있다.

데뷧타이(devut.ai)는 사용자가 올린 이미지나 영상에 다채로운 AI 스타일을 적용하여, 창의적인 콘텐츠로 재탄생시키는 앱 서비스다. 쉽고 빠르게 고품질 영상을 제작할 수 있다는 점이 특징이다.

두번째로 라이브 스타일러(Live Styler)는 실시간 영상 송출 환경에서 다양한 스타일 필터를 실시간으로 적용해 주는 솔루션이다. 해당 솔루션을 활용하면 지브리, 좀비 영화, 청춘 드라마 등 여러 장르에 활용되는 이미지로 영상을 전환할 수 있다.

이 서비스 이용자는 꾸준히 증가 추세다. 데뷧타이는 작년 상반기 베타 론칭 이후 5만 건 이상의 다운로드를 기록, 실사용자 중심의 빠른 성장세다. 라이브 스타일러도 현재 주요 스트리밍 플랫폼 및 콘텐츠 프로덕션 파트너와의 PoC(제품 도입 전 타당성 확인 과정) 논의가 활발히 진행 중이다. 오프라인 기반의 전시, 행사, 키오스크 콘텐츠 활용 문의는 꾸준히 접수되고 있다.

민병준 디오비스튜디오 대표는 "데뷧타이의 경우 일부 콘텐츠는 100만회 이상의 조회수를 기록하며, 단순한 체험을 넘어 크리에이터와 브랜드 마케팅 채널에서의 실질적 도구로 자리매김했다"며 "이를 바탕으로 신규 유입자 수는 매월 꾸준히 상승 중"이라고 말했다.

◆ 이젠 기업도 숏폼 홍보 애용..."고객 유형별 맞춤형 서비스 선보일 것"

민 대표는 숏폼 이용자의 증가가 이용자 확대로 이어졌다고 설명했다. 실제로 숏폼 시청 경험률은 ▲2022년(56.5%) ▲2023년(68.9%) ▲2024(82.7%) 등 3년 연속 증가했다.

민 대표는 "숏폼 콘텐츠 제작 건수는 플랫폼의 전체 사용자 수 증가와 거의 비례하여 지속적인 상승 곡선을 그리고 있으며, 현재 데뷧타이 사용자 중 절대 다수가 숏폼 기능을 실제로 활용하고 있다"며 "이는 숏폼이 단순한 트렌드를 넘어, AI 기술과 만나 더욱 창의적이고 손쉬운 '일상형 콘텐츠'로 자리 잡아가고 있음을 보여주는 결과다"고 말했다.

최근에는 기업으로 고객층이 확대되고 있다는 점도 강조했다. 민 대표는 "기업 고객 역시 데뷧타이 서비스를 활발히 활용하고 있다"며 "다만 일반 사용자가 앱을 직접 이용해 숏폼 콘텐츠를 제작하는 방식과는 달리, 기업은 자사 브랜드의 정체성이 반영된 AI 스타일을 커스터마이징해 앱 내에 런칭하는 형태를 선호하고 있다"고 말했다.

디오비스튜디오는 이처럼 개인과 기업 고객 간 서비스 차별화를 통해 맞춤형 서비스를 선보인다는 복안이다.

민 대표는 "개인 사용자에게는 '누구나 쉽게, 재미있게' 콘텐츠를 만들 수 있도록, 직관적인 UX와 다양한 표현 기능 강화에 중점을 두고 있다"며 "예를 들어, 음원 삽입, 자막 편집, 필터 조합 등 앱 내에서 바로 완성도 높은 숏폼을 제작할 수 있는 기능들을 강화해 나갈 예정"이라고 말했다.

그러면서 "기업 고객에게는 브랜드 정체성을 콘텐츠에 효과적으로 반영할 수 있도록, 전용 AI 스타일 개발, 전용 편집 템플릿, 프레임 디자인 등 고도화된 커스터마이징 옵션을 제공한다"며 "이를 통해 소비자가 브랜드를 자연스럽게 경험하고 공유하는 '참여 기반 브랜딩' 구조를 지원하고 있다. 앞으로 디오비스튜디오는 개인 고객에게는 콘텐츠 표현의 자유도와 퀄리티를, 기업 고객에게는 전략적 브랜딩 도구로서의 정교한 커스터마이징 기능을 강화하며 양측 모두에게 최적화된 서비스를 제공해 나갈 계획"이라고 덧붙였다.

stpoemseok@newspim.com