[숏폼 커머스] ⑤"新 실크로드 열렸다"...숏폼 타고 세계로 뻗는 K-스타트업

기사입력 : 2025년07월17일 10:07

최종수정 : 2025년07월22일 14:03

숏폼 시나리오 작성 서비스 '뤼튼테크', 투자 유치 1위
콘텐츠 스타트업, 최근 5년간 누적 연구비 5139.3억
전 세계 7할이 쓰는 숏폼...K-스타트업 '큰장' 열렸다

숏폼(Short-form) 콘텐츠는 단순한 영상 트렌드를 넘어 유통 산업 전반을 뒤흔드는 게임체인저(Game Changer)로 부상하고 있습니다. 유튜브, 틱톡 등 글로벌 플랫폼은 짧고 몰입도 높은 콘텐츠에 상품 탐색, 신뢰 형성, 결제 전환까지 아우르는 수직통합 구조를 구축하고 있습니다. AI 기반의 추천 알고리즘, 자동 영상 생성 기술, 개인화 마케팅 등 첨단 기술과 결합한 '숏폼 커머스'는 구조적 혁신이자, 플랫폼 주도권 경쟁의 핵심 축으로 자리 잡았습니다. 국내 플랫폼과 유통 기업들도 숏폼을 전면에 내세운 전략을 강화하고 있으며, 글로벌 주도권을 놓고 펼쳐지는 산업 간, 플랫폼 간 경쟁이 한층 더 치열해지고 있습니다. 뉴스핌은 이러한 흐름 속에서 숏폼 커머스의 산업적 위상과 변화 양상을 입체적으로 조망하고, 글로벌 플랫폼의 전략 및 국내 기업의 대응, 정책·제도적 과제까지 다층적으로 진단하고자 합니다.

[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = 한류 콘텐츠가 숏폼을 통해 세계로 뻗어나가면서, 인공지능(AI) 영상 제작 서비스를 제공하는 스타트업에 대한 해외 투자자의 관심도 높아지고 있다. 정부도 관련 스타트업에 대한 지원을 아끼지 않는다는 방침이어서 콘텐츠 스타트업에 '큰장'이 섰다는 평가도 나온다.

17일 스타트업 투자 데이터베이스 플랫폼 더브이씨에 따르면 올해 상반기 가장 많은 금액을 투자받은 곳은 AI 스타트업 뤼튼테크놀로지스다. 지난 3월 830억원 규모의 시리즈B 라운드 투자를 유치했는데, 해당 라운드에는 미국 벤처캐피탈(VC)인 굿워터캐피탈, 미국 사모투자회사 비알브이캐피탈매니지먼트 등 다양한 국적의 해외 투자자가 참여했다.

[숏폼 커머스] 글싣는 순서

1. "20초의 승부"…이커머스 판도 흔든다
2. 거대한 트렌드, 글로벌 빅테크 수직 통합 전략
3. 숏폼은 콘텐츠로 끝나지 않는다…유튜브·틱톡, '커머스'로 진격
4. 네이버·카카오도 가세…AI 기술 결합한 숏폼 전략
5. "新 실크로드 열렸다"…숏폼 타고 세계로 뻗는 K-스타트업
6. 디오비스튜디오 "AI가 만든 숏폼 영상이 더 잘 팔린다"
7. 질주하는 유튜브·인스타, 네카오는 '눈치'…글로벌 빅테크에 느슨한 규제
8. 중국 여성 고객 지갑 여는 마법 열쇠 '샤오훙수'

뤼튼테크놀로지스는 AI기반 검색 엔진 서비스 '뤼튼'을 운영하는 기업이다. 이중 뤼튼AI 서포터는 숏폼 등 영상 시나리오 제작을 돕는다. 사용자가 만들고자 하는 영상 주제나 예상 시청자를 작성하면 자동으로 초안을 만들어주는 방식이다.

긴 영상을 숏폼으로 자동 생성하는 '젠시'를 운영하는 스튜디오랩도 지난 2월 프리-A 라운드 투자를 유치했는데, 일본 VC인 SBI인베스트먼트로부터 33억원을 투자받았다.

정부도 해외로 뻗어나가는 콘텐츠 관련 스타트업에 지원을 아끼지 않고 있다. 지난 2020년부터 2024년까지 5년간 콘텐츠 스타트업의 국가 연구개발(R&D) 누적 연구비는 5139억3000만원이었는데, 이는 전체 20개 분야 중 두 번째로 많은 수치다. 연구개발 수행 기업 수도 211개로 전체 5위를 기록했다.

[사진=더브이씨]

◆ "K-콘텐츠 수출에는 숏폼이 제격"...영상 제작 스타트업 수요 '급증'

이처럼 콘텐츠 제작 서비스를 제공하는 스타트업에 대한 수요가 증가한 것은 숏폼을 통한 홍보 효과가 높다고 판단했기 때문이다.

지난해 말 한류 시장 규모는 약 760억달러에 달하며, 2030년에는 2000억 달러까지 성장할 것으로 전망된다. 분야도 음식·뷰티·패션 등 장르가 다양해지고 있다.

숏폼 이용률도 가파른 상승세다. 지난해 기준 글로벌 숏폼 시장 규모는 약 400억 달러(한화 약 52조원)으로, 향후 연평균 60% 성장이 예상된다. 유튜브 쇼츠(약 25억명), 인스타그램 릴스(약 20억명), 틱톡(약 16억명) 등 주요 플랫폼 이용자 수만 합산해도 전 세계 인구의 4분의 3이 숏폼을 이용하고 있다.

이러한 추세에서 저렴한 비용으로 자사 상품을 홍보하고자 하는 기업들이, AI 영상 제작 플랫폼을 활용하기 시작한 것이다.

한 중소기업계 관계자는 "마케팅 자원이나 전문 인력이 제한적이기 때문에, AI 영상 제작 플랫폼을 홍보·마케팅 콘텐츠 제작 도구로 적극 활용하고 있다"며 "영상 제작을 외주로 맡길 때보다 AI 플랫폼을 활용했을 때의 비용이 적다"고 전했다.

이어 "홍보 콘텐츠 제작 주기가 짧은 편인데 AI 서비스를 통해 빠르게 제작할 수 있다"며 "특히 숏폼은 영상 제작 비용에 비해 홍보 효과가 확실해서, 앞으로도 AI영상 제작 서비스를 자주 이용할 것 같다"고 덧붙였다.

◆ 개인 맞춤형 영상 제작 서비스도 인기...'1인 1 AI 시대' 코앞으로

기업뿐만 아니라 개인 이용자의 서비스 수요도 늘면서, 맞춤 서비스를 내놓는 스타트업도 잇따라 나오고 있다.

우선 생활형 AI를 표방하는 뤼튼테크놀로지스는 대중이 AI를 쉽고 편리하게 활용할 수 있는 서비스를 선보이고 있다. 뤼튼테크놀로지스 관계자는 "원하는 이미지를 설명하면 자동으로 이미지를 제작해주는 도구도 제공하고 있다"며 "향후 소셜미디어 게시를 위해 간편하게 이용할 수 있는 영상, 이미지 생성 도구도 출시 준비 중이다"고 설명했다.

사진은 AI 영상 제작 플랫폼 데뷧타이(devut.ai)의 활용 예시 [사진=디오비스튜디오]

이어 "뤼튼의 가장 큰 차별점은 매일 쓰는 전국민 AI라는 취지에 맞춰 누구나 장벽 없이 무료로 사용할 수 있다는 점"이라고 강조했다.

디오비스튜디오가 출시한 '뷧타이(devut.ai)'는 사용자의 영상 및 사진을 다양한 스타일로 변환해주는 서비스다. 인물, 배경, 사물, 동물 등 영상 및 이미지 내 모든 요소를 애니메이션, 3D, 게임 캐릭터 등의 색다른 스타일로 바꿔주는 것이 특징이다.

특히 크리에이터 등 다양한 콘텐츠를 제작해야 하는 개인 이용자들에게 유용하다. 디오비스튜디오는 "현재는 얼굴 노출 없이 크리에이터 활동을 원하는 분들이나, 다양한 콘셉트와 연출을 시도하고자 하는 개인 크리에이터 분들께서 활발히 데뷧타이를 활용하고 있다"고 설명했다.

stpoemseok@newspim.com

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[변상문의 화랑담배] "일장기가 내려졌다" 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. 미 합참으로부터 일반명령 제1호를 하달받은 맥아더 장군은 일본 오키나와에 주둔하고 있던 미 제10군 예하 미 제24군단장 하지(John R. Hodge) 중장에게 1945년 8월 29일 한국의 38도선 이남 지역에서 일본군 무장을 해제하라고 명령하였다. 1945년 8월 기준 무장해제 대상 한반도 주둔 일본군은 14개 사단 35만여 명이었다. 이 명령에 따라 하지 장군은 예하 미 제7사단, 미 제40사단, 미 제96사단 배치 계획을 수립하였다. 미 제7사단은 서울과 개성을 포함한 38도선 일대 및 경기도, 충청도 일원을 맡도록 했다. 미 제40사단은 강원 및 경상도를, 미 제96사단(나중에 미 제6사단으로 변경)은 전라도를 책임 지역으로 할당하였다. 제주도는 미 제25기지창이 맡았다. 38도선 이남에 진주한 전체 미군 병력은 약 7만7645명이었다. 하지만 오키나와에 상륙함정이 부족하여 미 제7사단을 우선 투입하였다. 1945년 12월 19일 대한민국 임시 정부 환국을 환영하는 국민 행렬. [사진= 국사편찬위원회] 맥아더 장군은 미 제24군단의 한국 진주에 앞서 포고령 제1호를 발표하였다. 이 포고령 제1호에는 북위 38도선 이남 지역에 미군이 진주하여 일본군 무장을 해제하고, 유엔에 가입할 자격을 갖춘 독립된 국가를 수립한다는 내용이 포함되어 있었다. 1945년 9월 8일 13:30 인천항. 미 제7사단 장병들이 상륙정에서 내리기 시작했다. 날씨는 맑았다. 바람은 따뜻했다. 부두 공간은 충분했다. 17:30 상륙을 마쳤다. 다음 날인 9월 9일 아침 철로를 이용하여 서울로 들어왔다. 1945년 9월 9일 일요일 서울 거리는 엄숙한 빛 속에 잠겨있었다. 높고 푸르게 개인 가을 하늘을 이고, 태극기, 성조기, 소련 기, 중화민국 국기 등이 나란히 휘날리고 있었다. 서울역에서 내린 미 제7사단 장병들은 대오를 갖추어 조선총독부를 향하여 행군하기 시작했다. 행군 대열 중간에는 하지 중장과 킨 케이드 제독, 그리고 영관급 이상 장교들이 지프차를 타고 있었다. 장병들의 얼굴은 승리자의 위엄보다는 예의와 신의를 존중하는 겸손한 빛이었다. 한눈을 팔거나 전투화 소리를 크게 내는 군인은 없었다. 서울역에서 조선총독부에 이르는 거리에는 사람들이 담을 쌓고 있었다. 대한국인으로서 체면과 위신을 거룩하게 표현하고 있었다. 미 제7사단 600여 명이 09:00경 조선총독부 광장에 천막을 쳤다. 이어서 16:00 일본군의 항복문서 서명식이 조선총독부 회의실에서 거행되었다. 연합국 측의 노엠 H 무어 중위가 개회사를 했다. 미군 장교 안내로 조선 총독 일본군 육군 대장 아베 노부유키, 쬬오쯔끼 조선주차군사령관, 야마구치 진해 해군경비사령관이 차례로 입장했다. 연합국 측 장교단 13명은 이미 착석한 상태였다. 곧이어 하지 중장과 킨케이드 제독이 수많은 내외 보도진의 플래시를 받으며 미 헌병 호위 속에 입장하였다. 16:06 하지 중장은 앉은 채로 조인식 시작을 선언하였다. 영문과 일문으로 된 항복문서가 파란 천이 덮여있는 일본군 측 책상 위에 놓여 있었다. 쪼오쯔끼가 먼저 서명했다. 뒤를 이어 야마구치와 아베가 서명했다. 하지 중장, 킨케이드 제독 순으로 미국 측이 서명했다. 하지 중장의 간단한 폐식사와 함께 조인식이 끝났다. 아베 총독은 병원에 입원한 상태였으나, 이날 가까스로 나와 항복문서에 서명한 것이었다. 아베가 항복문서에 서명한 것은, 미군 제24사단장 하지 중장에게만 한 것이었다. 소련 측에는 항복문서 서명을 안 했다. 한반도에서 유일한 항복문서인 이것은 한반도 전체를 미국에 인계한다는 의미가 들어있는 것이었다. 이날 1945년 9월 9일 16:00를 기해 38도 선 이남에서 일본 국기 게양이 금지되었다. 16:35 조선총독부 정문에 걸려 있던 일장기가 내려졌다. 대신 성조기가 게양되었다. 미군정의 시작이었다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-10-13 08:00

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국감, 與 조희대·野 김현지 놓고 '강대강' 예고 [서울=뉴스핌] 신정인 배정원 기자 = 오는 13일부터 약 3주간 이재명 정부에 대한 첫 국정감사가 시작된다. 국감 증인으로 더불어민주당은 대법원장을, 국민의힘은 김현지 대통령실 제1부속실장을 요구하면서 '강대강' 충돌이 예상된다. 12일 정치권에 따르면 민주당은 '윤석열 내란 잔재 청산'을, 국민의힘은 '이재명 독재 저지'를 국감 기조로 규정했다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 정청래 더불어민주당 대표가 10일 오전 서울 여의도 국회에서 열린 최고위원회의에서 모두발언을 하고 있다. 2025.10.10 pangbin@newspim.com 특히 민주당은 3대 개혁 과제 중 하나인 사법개혁의 핵심으로 조 대법원장을 놓고 집중 추궁에 나설 방침이다. 통상 대법원장은 국감 출석 후 법사위원장의 동의로 이석하는 것이 관례지만, 이번 국감에서는 이석을 허용하지 않고 직접 답변을 듣겠다는 계획이다. 당에선 조 대법원장이 불출석할 경우 동행명령장 발부도 염두에 두고 있다. 정청래 민주당 대표는 지난 10일 국회 최고위원회의에서 조 대법원장 등을 겨냥해 "개혁에 저항하는 반동의 실체들"이라며 "반격의 여지를 남겨두면 언제든 다시 내란세력은 되살아난다. 다시는 내란을 생각하지조차 못하도록 하는 것이 빛의 혁명의 정신을 이어가는 길"이라고 강조했다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 송언석 국민의힘 원내대표가 10일 오전 서울 여의도 국회에서 열린 국정감사 대책회의에서 모두발언을 하고 있다. 2025.10.10 pangbin@newspim.com 국민의힘은 김 부속실장 출석을 요구하며 역공에 나선 상황이다. 최수진 국민의힘 원내수석대변인은 논평에서 김 부속실장의 총무비서관 재직 당시 인사 개입 의혹, 산림청장 천거 관련 보은 인사 논란 등을 겨냥해 "대통령 최측근이자 1급 공직자인 김 실장은 국감에 출석해 각종 의혹을 국민 앞에 직접 해명해야 한다"고 강조했다. 송언석 국민의힘 원내대표도 김 부속실장을 두고 "성남 라인의 비선 실세들이 도처에서 움직이고 있다는 소식이 끊이지 않는다. 국민의힘은 독재를 저지하고 국민의 삶을 지키는 국감을 만들겠다"고 강조했다. 당은 대통령실을 피감 기관으로 둔 국회 운영위원회뿐 아니라 김 부속실장의 각종 의혹에 대해 상임위별 증인으로 출석시키겠다는 입장이다. 이외에도 여당에 맞서 한미 관세협상과 국가정보자원관리원 화재, 통신사 해킹 사고 등에 대해 정부의 실책을 따져물을 전망이다. allpass@newspim.com 2025-10-12 06:00