전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
GAM 일반

속보

더보기

[GAM] '애드테크' MNTN 화려한 데뷔 ② 라이언 레이놀즈의 마케팅 마법

기사입력 : 2025년05월28일 23:20

최종수정 : 2025년05월28일 23:20

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

'테크 셀레스터' 라이언 레이놀즈가 CCO
트럼프 행정부 관세 이슈 이후 첫 미국 IPO
MNTN 성공 상장, 침체된 IPO 시장에 활력

이 기사는 5월 27일 오후 4시57분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다.

<'애드테크' MNTN 화려한 데뷔 ① CTV 퍼포먼스 마케팅 선도>에서 이어짐

[서울=뉴스핌] 김현영 기자 = ◆ 라이언 레이놀즈의 브랜딩 효과

MNTN(종목코드: MNTN)의 성공적인 뉴욕증시 데뷔에는 캐나다 출신 배우 라이언 레이놀즈의 역할이 상당했다. 무엇보다 레이놀즈가 직접 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로서 MNTN의 브랜드 마케팅 전략을 이끄는 점이 시장의 관심을 끌었다. 그간 레이놀즈는 다양한 업종의 브랜드를 설립하거나 인수해 성장시켰고, 이후 매각을 통해 큰 이득을 남기면서 뛰어난 사업 수완과 남다른 마케팅 감각을 보여줬기 때문이다.

MNTN 로고 [사진=업체 홈페이지 갈무리]

마크 더글러스 MNTN 최고경영자(CEO)는 레이놀즈가 회사의 전반적인 브랜딩에 중요한 역할을 했다고 말한다. 특히 주식 공모를 시작할 때 레이놀즈가 직접 투자자들 앞에 나서서 프레젠테이션할 정도로 회사 내에서 적극적으로 활동하고 있다고 강조했다.

레이놀즈는 엔터테인먼트 산업을 통해 번 막대한 돈으로 스타트업을 설립하거나 투자에 적극 나서는 이른바 '테크 셀레스터' 중 한 명으로 꼽히며, 광고와 스타트업 업계에서 두각을 나타내 왔다. 테크 셀레스터는 기술(Technology)+유명 인사(Celebrity)+투자자(Investor) 합성어다.

2016년 영화 '데드풀'로 전 세계적 명성을 얻은 그는 데드풀 캐릭터의 캐치프레이즈 "맥시멈 에포트(Maximum Effort)"를 따서 2018년 '맥시멈 에포트 프로덕션'이라는 광고·마케팅 대행사를 공동 설립했다.

2018년에는 진을 만드는 주류 브랜드 '에비에이션 아메리칸 진'을 인수해 맥시멈 에포트 프로덕션을 통해 다양한 마케팅 영상을 제작하고 홍보했다. 특색있는 광고로 몸값이 높아진 이 브랜드를 2020년에 세계적인 주류 기업 디아지오에 6억1200만 달러에 매각해 큰 수익을 올렸다.

라이언 레이놀즈, MNTN의 최고 크리에이티브 책임자(CCO) [사진=업체 홈페이지]

2019년에는 미국의 저가 모바일 통신업체 '민트 모바일'의 지분 25%를 사들인 뒤 적극적으로 육성했다. 민트 모바일은 경쟁이 치열한 이동통신 시장에서 저렴한 선불 요금제를 내세워 가입자를 늘렸고, 레이놀즈가 직접 광고를 제작하고 출연해 인지도가 높아졌다.

레이놀즈가 사업에 손을 댄 이후 민트 모바일의 매출은 3년간 500배 성장했고, 2023년 3월 미국의 3대 통신사 중 하나인 T-모바일에 13억5000만 달러에 매각됐다. 이 거래로 레이놀즈는 약 3억 달러의 현금과 주식을 챙긴 것으로 알려졌다.

MNTN은 2021년 맥시멈 에포트를 인수하면서 레이놀즈와 인연을 맺었다. 이번 IPO를 앞두고 MNTN의 지분은 원래 소유주의 계열사로 이전됐다. 대신 MNTN은 크리에이티브 서비스를 제공받기 위해 맥시멈 에포트와 새로운 계약을 체결했다.

◆ 시장 환경과 미래 과제

지난달 도널드 트럼프 미국 대통령이 무역 및 지정학적 정책에 대한 입장을 뒤집고 제롬 파월 미국 연방준비제도 의장을 공격하면서 올해 4월 글로벌 인수합병(M&A) 활동은 20여년 만에 최저 수준으로 떨어졌다.

그러나 일부 분석가들은 지적 재산에 중점을 둔 분야는 관세의 영향을 덜 받는다고 평가한다. 실제로 기술 부문은 올해 미국에서 체결된 약 6000억 달러 규모의 거래 중 거의 40%를 담당했다.

더글러스 CEO는 로이터 통신과의 인터뷰에서 "현재 MNTN 직원의 3분의 1이 엔지니어이며, 연말까지 이를 약 50%로 늘릴 계획"이라고 밝혔다. 이는 기술 중심 회사로서의 정체성을 더욱 강화하겠다는 의지를 보여준다.

MNTN 로고 [사진=업체 홈페이지 갈무리]

MNTN의 성공적인 상장은 애드테크 시장의 성장 잠재력과 함께 스트리밍 TV 광고 시장의 미래를 보여주는 사례로 평가받고 있다. 특히 중소기업들이 기존 소셜 미디어 플랫폼을 넘어 커넥티드 TV로 광고 영역을 확장하는 트렌드를 선도하고 있다는 점에서 주목받는다.

현재 미국에서 커넥티드 TV는 미국 TV 시청률의 46%를 차지하면서도 광고 지출의 32.5%에 그치는 상황이다. 이 와중에 MNTN은 광고 예산과 시청자 행동 변화의 변곡점에 자리 잡고 있다고 평가받는다.

다만 중소기업에 대한 높은 의존도는 경기 변동에 따른 리스크 요인으로 작용할 수 있다. 소비자 지출이 더 많이 감소할 경우 미국 수출입업체의 대부분을 차지할 뿐만 아니라 2025년 1분기 MNTN PTV 매출의 91%를 차지한 중소기업들이 타격을 받을 수 있기 때문이다.

MNTN의 성공적인 IPO는 침체됐던 공개시장에 활력을 불어넣는 동시에 기업 공개를 준비 중인 다른 기업에도 긍정적인 신호를 보내고 있다. 특히 기술 기업들의 IPO 시장 복귀에 대한 기대감을 높이고 있어 향후 시장 동향이 주목된다.

kimhyun01@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
[변상문의 화랑담배] 제2회 광복군 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다.  1940년 9월 17일 중국 중경 가릉호텔에서 성대한 행사가 열렸다. 대한민국 임시정부 광복군 창설식이었다. 미국 한인 동포들이 보내온 돈 4만원으로 조직한 군대였다. 지금 돈으로 환산하면 20억 원 정도 된다. 총사령관 이청천 장군, 참모장 이범석 장군, 제1지대장 이준식, 제2지대장 고운기, 제3지대장 김학규, 제5지대장에 나월환을 임명했다. 지대장은 지금의 사단장에 해당한다. 모두 봉오동 전투, 청산리 전투를 비롯하여 남북 만주에서 전개된 항일무장투쟁에 직접 참여하여 활동한 독립군 출신이었다. 한국광복군 훈련반 제1기 졸업사진. [사진= 독립기념관] 임시정부 주석 김구는 포고문을 통해 "국내외 동포들에게 알립니다. 1940년 9월 17일부로 대한민국 광복군을 창설하였습니다. 광복군은 1907년 8월 1일 일제가 대한제국 군대를 해산한 날이 바로 광복군 창설일임을 선언합니다. 광복군은 구 한국군의 후신으로 33년간에 걸친 의병과 독립군의 항일무장투쟁을 계승한 전통 무장 조직입니다"라고 했다. 대한제국 국군-의병-독립군의 군맥(軍脈)과 군혼(軍魂)을 분명하게 잇고 있음을 천명한 것이다. 부대 편성은 소대, 중대, 대대, 연대, 여단, 사단 6단으로 편성하였다. 총 3개 사단을 조직할 계획이었다. 그러나 인원이 적은 상황에서 우선 지대를 만들고, 각 지대를 구대와 분대로 연계한 전투부대를 구성했다. 임시정부에서 1940년 9월 19일 중국 국민당 정부에 통보한 '한국광복군 총사령부 직원 명단'에 의하면, 부대 규모가 총사령부와 4개 단위부대, 여기에다 조선혁명군 부대까지 포함하여 5000여 명이었다. 임시정부에서는 1941년 12월 연합국의 일원으로 일본에 선전포고했다. 1942년에는 미국 측에 "미국이 제주도를 해방 시켜 주면, 중경에 있는 임시정부를 제주도로 옮긴 후, 광복군이 미군과 함께 한반도 상륙작전을 전개하겠다."라고 제안하였다. 이 제안은 실제로 미국 OSS 부대(지금의 CIA)와 1945년 4월부터 8월까지 강도 높은 국내 진공 작전을 준비했다. 주요 훈련은 3개월 기간에 고공낙하, 암살법(권총에 특수장치를 하여 소리 없이 암살하는 방법), 통신(암호의 작성 및 해독법, 무전기 조작 및 수리), 교란 행동, 정보수집, 폭파 등 이었다. 일과는 07:00∼12:00 오전 훈련, 13:00∼18:00 오후 훈련, 19:00∼22:00 야간 훈련이었다. 주요 임무는 대한민국으로 낙하산과 잠수함으로 침투하여 미 공군 공습에 필요한 지형 등의 정보를 제공하고 일본군 군사시설 탐지 및 파괴 지하 유격대를 조직하여 연합군 상륙작전 시 제2선에서 연결하는 작전이었다. 마침내 1945년 8월 7일 모든 훈련을 마치고 국내진공작전 출정식을 개최했다. 개시일은 8월 10일이었다. 출정식 때 장준하 경기도 공작 반장은 "나는 조국광복을 위해 죽음을 선택했습니다. 내가 나의 죽음을 지불하면, 내 능력껏 그 대가가 조국을 위해서 결제될 것입니다. 나의 각오는 한 장의 정수표입니다. 발생인은 장준하, 결제인은 조국입니다"라는 유서까지 작성했다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-09-08 08:00
사진
'포스트 이시바' 누구?...고이즈미·다카이치 선두 [서울=뉴스핌] 오영상 기자 = 이시바 시게루 일본 총리가 자민당 총재직 사임을 공식화하면서, 일본 정국의 관심은 차기 자민당 총재 선거로 쏠리고 있다. 집권당 총재가 곧 총리직을 맡는 일본 정치 구조상 이번 총재 선거는 사실상 다음 총리를 뽑는 절차다. 자민당은 조만간 새로운 총재 선거 일정을 확정할 예정이다. 이번 선거에서는 지난 2024년 9월 총재 선거에서 이시바 총리와 경합했던 주요 인사들이 다시 출마할 가능성이 높다. 고이즈미 신지로 농림수산상, 다카이치 사나에 전 경제안보담당상, 하야시 요시마사 관방장관, 모테기 도시미쓰 전 간사장, 고바야시 다카유키 전 경제안보담당상 등이 후보군으로 거론된다. 정국 운영이 소수 여당이라는 제약 속에서 이루어지는 만큼, 차기 총재가 야당과 어떻게 연대할지, 어떤 연립 구도를 짤지가 최대 쟁점으로 꼽힌다. '포스트 이시바' 후보로 꼽히고 있는 고이즈미 신지로 일본 농림수산상 [사진=로이터 뉴스핌] ◆ 고이즈미·다카이치 선두권 현재 여론조사에서는 고이즈미 농림수산상과 다카이치 전 경제안보상이 선두권을 형성하고 있다. 니혼게이자이신문 지난달 29~31일 실시한 여론조사에 따르면 차기 총리에 적합한 인물로 다카이치가 23%, 고이즈미가 22%를 기록했다. 나란히 1, 2위다. 자민당 지지층으로 한정하면 고이즈미가 32%로, 다카이치(17%)를 크게 앞서는 것으로 나타났다. 다카이치는 2024년 총재 선거에서 1차 투표에서 1위를 차지했으나 결선에서 이시바에게 역전패했다. 고이즈미 역시 의원 표에서 선두에 올랐지만 당원 표에서 밀리며 결선에 오르지 못했다. 두 사람 모두 당내 기반과 대중적 인지도를 겸비해 차기 선거에서도 가장 주목받는 주자들이다. 고이즈미 농림수산상은 1981년생(44세)으로 고이즈미 준이치로 전 총리의 차남이다. 2009년 중의원 첫 당선 이후 줄곧 '포스트 아베', '차세대 리더'로 주목받았다. 환경상, 농림수산상을 거쳤으며 개혁 성향과 젊은 이미지로 지지층을 넓혔다. 2024년 총선에서 당 선거대책위원장을 맡았으나 참패 책임을 지고 물러났다. 이후 농림수산상으로 복귀해 쌀 유통 개혁 등 농정 개혁에 매진했다. 대중적 인지도와 '고이즈미 브랜드'라는 정치 자산이 최대 강점으로 꼽힌다. 다카이치 전 경제안보상은 1961년생(64세)으로 보수 강경파로 분류되는 여성 정치인이다. 2021년 총재 선거에 첫 도전해 아베 신조 전 총리의 전폭적 지원을 받으며 3위를 기록했다. 2024년 총재 선거 1차 투표에서 최다 득표(의원 72표, 당원 109표)를 얻었으나 결선에서 이시바 총리에게 역전 당했다. 유일한 여성 후보로서 '보수의 아이콘' 이미지를 갖고 있으며, 아베 전 총리와 가까웠던 의원 그룹이 주된 지지 기반이다. 이시바 정권에서 당직 제안을 거절하며 독자 노선을 유지해 왔다. '포스트 이시바' 후보로 꼽히는 다카이치 사나에 전 일본 경제안보담당상 [사진=로이터 뉴스핌] ◆ 하야시·모테기 등 잠룡도 주목 고이즈미와 다카이치 두 선두 주자 외에 잠룡들의 행보도 주목된다. 하야시 요시마사 관방장관은 옛 기시다파 일부의 지지를 받고 있으며, 이시바 정권의 2인자로서 존재감을 키워왔다. 모테기 도시미쓰 전 간사장은 당내 경험과 풍부한 인맥을 강점으로 삼고, 아소 다로 전 부총리와 교류를 통해 지지 기반을 다지고 있다. 고바야시 다카유키 전 경제안보담당상은 5선 의원으로, 동기 의원들과 옛 니카이파의 지원을 받으며 출마 가능성을 열어두고 있다. ◆ 총재 선거 이후에도 정국 '안갯속' 자민당 총재 선거는 국회의원 표와 당원·당우 표를 합산하는 방식이 원칙이지만, 긴급 시에는 국회의원과 지방 지부 대표만 투표하는 '양원 의원 총회' 방식으로 대체될 수 있다. 이 경우 의원 표의 비중이 커져 파벌 역학이 중요해진다. 차기 총재가 선출되더라도 곧바로 정권 안정으로 이어진다는 보장은 없다. 일본 헌법상 총리는 국회에서 지명되는데, 자민·공명 양당은 현재 중의원과 참의원 모두에서 과반을 잃은 상태다. 따라서 야당이 단일 후보를 세워 결집할 경우, 자민당 총재가 총리로 지명되지 못할 가능성도 배제할 수 없다. 자민당 총재가 총리에 오르더라도, 예산안·세제 개혁 법안 등 국정 운영은 야당 협조 없이는 불가능하다. 이런 이유로 차기 총재는 곧바로 '연립 확대'나 '정책 연대'를 추진할 수밖에 없고, 총재 선거 과정에서도 어떤 야당과 손을 잡을지가 핵심 화두가 된다. 결국 이번 자민당 총재 선거는 단순히 차기 지도자를 뽑는 절차를 넘어, 일본 정치가 다당제 속에서 어떤 연립 구도를 구축할지 시험대가 되는 분기점으로 평가된다. goldendog@newspim.com 2025-09-08 09:26
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
기사제목
기사가 번역된 내용입니다.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동