[GAM] '애드테크' MNTN 화려한 데뷔 ① CTV 퍼포먼스 마케팅 선도

기사입력 : 2025년05월28일 23:20

최종수정 : 2025년05월28일 23:20

MNTN, 뉴욕증권거래소 상장 첫날 65% 급등
스트리밍 TV 통해 맞춤형 광고 제공 플랫폼
중소기업 타깃 퍼포먼스 TV 마케팅 서비스

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[서울=뉴스핌] 김현영 기자 = 할리우드 유명 배우 라이언 레이놀즈가 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 직접 경영에 참여하고 있는 애드테크(광고기술) 기업 MNTN(종목코드: MNTN)이 뉴욕증권거래소(NYSE) 상장 첫날 주가가 65% 급등하며 화려한 데뷔 무대를 장식했다.

MNTN 로고 [사진=업체 홈페이지 갈무리]

성과 중심 커넥티드 TV(CTV) 광고 플랫폼을 운영하는 MNTN의 주식은 22일(현지 시각)에 기업공개(IPO) 가격인 주당 16달러보다 31.25% 높은 21달러에 개장했다. 이는 당초 회사가 제시한 가격 밴드(14~16달러)의 최고 수준에서 책정된 공모가를 훌쩍 뛰어넘은 것으로, 장중 한때 26.88달러까지 오르기도 했다.

이날 장 초반 주가가 크게 뛰면서 거래가 한 차례 중단될 정도로 투자자들의 관심은 뜨거웠다. 장 마감 시점에는 26.36달러로 공모가 대비 64.75%의 상승률을 보였다. 23일에도 상승세가 이어지면서 장중 32.49달러까지 치솟았다가 전일 대비 5.12% 오른 27.71달러로 거래를 마쳤다. 이로써 현재 MNTN 시가총액은 약 21억3000만달러에 달했다.

◆ IPO 성공으로 시장 회복세 신호

MNTN의 성공적인 상장은 트럼프 행정부의 관세 불확실성으로 인해 지난달 여러 차례 상장 계획이 무산된 후 진행된 첫 번째 미국 IPO다. 이는 회복세를 보이는 IPO 시장의 지속적인 모멘텀을 보여준다는 의미가 있다. 지난주 이스라엘 거래 플랫폼 이토로 그룹(ETOR)의 성공적인 나스닥 데뷔에 이은 성공 사례다.

MNTN은 전통 TV 광고가 아닌 스트리밍 TV를 통한 맞춤형 광고를 지원하는 광고 플랫폼 기업이다. 마운틴(Mountain)으로 불리는 MNTN의 설립자 겸 최고경영자(CEO)인 마크 더글러스는 블룸버그 뉴스와의 인터뷰에서 IPO를 앞두고 진행한 수요 예측에서 "발행 주식 수의 약 14배에 달하는 주문이 몰렸다"고 밝혔다.

MNTN의 투자사들 [사진=업체 홈페이지 갈무리]

MNTN과 일부 기존 주주들은 21일 IPO를 통해 주당 14~16달러에 총 1170만 주를 일반에 판매해 약 1억8720만 달러를 모금했다. 이 중 MNTN은 840만 주를 매각해 약 1억3400만 달러의 자금을 조달했다. 이 자금은 일반적인 기업 운영 외에도 신규 인수 및 전략적 확장을 위한 목적에 활용될 것이라고 회사 측은 설명했다.

이번 거래로 MNTN은 발행 주식 기준 20억 달러의 시장 가치를 갖게 됐으며, 직원 스톡옵션 등을 포함한 완전 희석 기준으로는 약 27억 달러에 달한다.

◆ 스트리밍 TV 광고의 새로운 패러다임 제시

2009년 마크 더글러스가 설립한 MNTN은 2018년 본격적으로 퍼포먼스 TV 마케팅(PTV) 서비스를 시작하며 애드테크 시장에서 독특한 포지션을 구축해 왔다. 케이블 TV에서 스트리밍 TV로 빠르게 전환하는 미디어 소비 트렌드를 포착해, 중소기업들이 인터넷 커넥티드 TV에서 타깃팅된 퍼포먼스 마케팅 솔루션을 제공할 수 있도록 지원하는 것이 핵심 사업모델이다.

더글러스 CEO는 "우리 고객의 96%는 이전에 TV 광고를 해본 적이 없다"며 "이 업계에서 처음으로 광고하는 광고주의 비율이 10%를 넘는 또 다른 회사는 없다고 생각한다"고 MNTN의 독보적 지위를 강조했다. MNTN을 이용하기 전에 TV 광고 경험이 없었던 고객이 96%에 달한다는 것은 MNTN이 미개척 시장을 성공적으로 공략했음을 보여준다.

MNTN 로고 [사진=업체 홈페이지 갈무리]

MNTN은 과거 브랜드 중심이었던 TV 광고를 퍼포먼스 중심의 플랫폼으로 전환하는 커넥티드 광고 생태계의 혁신 기업으로 꼽힌다. 회사는 자사 플랫폼이 TV 광고를 디지털처럼 작동하게 만들어 자동화와 접근성을 높였다고 설명한다. 더글러스 CEO는 "우리는 광고주들에게 스트리밍 TV에서 퍼포먼스 마케팅을 할 수 있는 기술 중심의 플랫폼을 제공한다"고 밝혔다.

퍼포먼스 마케팅은 광고 성과(performance)를 기반으로 효율적인 마케팅 전략을 수립하는 방식으로, 온라인 마케팅 지표들을 기반으로 기업이 투자한 마케팅 비용에 대한 성과를 측정하고 추적해 마케팅 캠페인의 문제점과 개선점을 도출한다.

다양한 채널을 조사해 데이터를 수집하고 분석하여 소비자의 행동별 맞춤 타깃팅 광고를 운영하는데, 그 과정에서 각 카테고리별 운영하는 마케팅 캠페인들의 홍보 데이터를 분석하고 프로세스를 최적화한다. 반복적인 최적화 작업을 통해 최소의 비용으로 최대의 효율을 거둘 수 있도록 하는 게 장점이다.

MNTN의 스트리밍TV 파트너들 [사진=업체 홈페이지 갈무리]

MNTN의 퍼포먼스 TV 플랫폼은 타깃팅, 측정, 자동화된 최적화 기술로 이루어진 제품군을 제공하며, 중소기업들이 소셜 미디어 플랫폼 대신 스트리밍 TV 네트워크에 광고할 수 있도록 돕는다. MNTN은 월트 디즈니, 파라마운트 글로벌, 컴캐스트의 NBC 등이 소유한 스트리밍 서비스와 파트너십을 맺고 있다.

◆ 급성장하는 고객 기반과 재무 성과

MNTN은 3월 31일로 마감된 3개월 동안 PTV 서비스 고객(광고주) 수가 전년 동기 대비 89% 가까이 급증할 정도로 빠르게 성장하고 있다. 이 기간 업체는 6450만 달러의 매출을 기록해 전년 동기 4380만 달러 대비 47% 성장했다.

순손실은 2110만 달러로 전년 동기 1570만 달러보다 확대됐다. 다만 조정 EBITDA는 1년 전 8만5000달러에서 크게 늘어난 940만 달러에 도달하며 운영 레버리지의 개선을 보여줬다.

MNTN의 리포팅 이미지 [사진=업체 홈페이지 갈무리]

2024년 기준으로는 2200여개 고객사를 대상으로 2억2500만달러의 매출과 약 3300만달러의 순손실을 기록했다. 퍼포먼스 마케팅 분야에서 지배적인 업체로 자리매김하는 것을 목표로 하는 가운데 MNTN의 지출은 2027년까지 420억달러로 증가할 것으로 예상된다.

MNTN은 중소기업에 대한 의존도가 높은 편이다. 2025년 1분기 MNTN의 PTV 매출의 91%를 중소기업이 차지했다. 이는 거시경제적 상황에 따른 소비자 지출 감소 시 타격을 받을 수 있는 위험요소이기도 하다.

▶②편에서 계속됨

kimhyun01@newspim.com

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이재용 장남 해군장교 임관식 '삼성家 총출동' [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 이재용 삼성전자 회장의 장남 이지호(24) 씨가 미국 시민권을 포기하고 해군 장교로 임관했다. 삼성가(家)에서도 처음 배출되는 장교다. 임관식에는 가족들이 총출동해 그의 첫 발을 함께했다. 해군은 28일 경남 창원시 해군사관학교에서 제139기 해군·해병대 사관후보생 수료 및 임관식을 거행했다. 이날 89명의 해군·해병대 장교가 임관했으며, 이 가운데 이씨는 기수를 대표해 제병 지휘를 맡았다. 해군 학사사관후보생 139기 임관식에서 대표로 선 이재용 삼성전자 회장의 장남 이지호씨의 모습. [사진=뉴스핌TV 유튜브 채널 캡처] 이 회장은 연병장 단상에 마련된 가족석에서 홍라희 삼성미술관 리움 명예관장, 이서현 삼성물산 사장과 함께 앉아 아들의 임관 과정을 지켜봤다. 다만 동생인 이원주 씨는 참석하지 않은 것으로 알려졌다. 행사 중간에는 이 회장과 홍 관장이 직접 연병장으로 내려가 이 씨에게 계급장을 달아주기도 했다. 이 회장은 경례와 함께 임관 신고를 받은 뒤 "수고했어"라고 격려했다. 이재용 삼성전자 회장과 홍라희 삼성미술관 리움 명예관장, 이서현 삼성물산 사장이 28일 오후 경남 창원시 진해구 해군사관학교에서 진행된 제139기 해군·해병대 사관후보생 임관식에 참석한 모습. [사진=뉴스핌TV 유튜브 채널 캡처] 이재용 삼성전자 회장과 홍라희 삼성미술관 리움 명예관장이 28일 오후 경남 창원시 진해구 해군사관학교에서 진행된 제139기 해군·해병대 사관후보생 임관식에 참석한 모습. [사진=뉴스핌TV 유튜브 채널 캡처] 모친인 임세령 대상홀딩스 부회장도 이모인 임상민 대상 부사장과 함께 행사장에 모습을 드러냈다. 이 회장과 임 부회장이 2009년 이혼한 이후 같은 공식 석상에서 모습을 드러낸 것은 이번이 처음이다. 임세령 대상홀딩스 부회장(왼쪽)이 28일 오후 경남 창원시 진해구 해군사관학교에서 진행된 제139기 해군·해병대 사관후보생 임관식에 참석한 모습. [사진=뉴스핌TV 유튜브 채널 캡처] 이 씨는 지난 9월 15일 해군 장교 후보생으로 입영했다. 2000년 미국에서 태어난 선천적 복수국적자로, 캐나다에서 고등학교를 졸업한 뒤 프랑스 파리정치대학(Sciences Po)에 진학했고, 최근까지 미국 대학에서 교환학생 프로그램을 이수한 것으로 전해졌다. 그는 해군 장교로 복무하기 위해 미국 시민권을 포기하고 입대를 선택했다. 재계에서는 이를 두고 '특권을 내려놓은 책임의 선택'이라는 평가도 나온다. 이 씨는 임관 직후 3박4일 휴가를 보낸 뒤 다음달 2일 해군교육사령부로 복귀해 3주간 신임 장교를 대상으로 하는 초등군사교육을 받는다. 이후 함정 병과 소속 통역장교로 근무하게 된다. 총 복무 기간은 훈련 기간을 포함해 39개월이며, 복무 연장을 하지 않을 경우 2028년 12월 2일 전역한다. kji01@newspim.com 2025-11-28 15:29

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법원 "방통위 YTN 최대주주 변경 승인 취소" [서울=뉴스핌] 김지나 기자 박민경 인턴기자 = 법원이 방송통신위원회의 YTN 최대주주 변경 승인 처분을 취소해야 한다고 판단했다. 지난해 방통위가 2인 체제에서 의결을 진행한 절차에 하자가 있어 위법하다는 이유에서다. 서울행정법원 행정3부(재판장 최수진)는 28일 YTN 우리사주조합이 방통위를 상대로 낸 최다액 출자자 변경 승인처분 취소소송에서 원고 승소 판결을 내렸다. 반면 전국언론노조 YTN 지부가 제기한 동일한 소송은 원고 적격이 없다고 보고 각하했다. YTN 사옥.[사진=뉴스핌DB] 재판부는 "피고(방통위)는 2인만 재적한 상태에서 의결을 거쳐 승인 결정을 내렸다"며 "이는 의결 절차상 하자가 있어 위법하다"고 설명했다. 이어 "방통위법이 규정한 '재적위원 과반수의 찬성으로 의결한다'는 문구는 형식적 해석에만 의존할 것이 아니라, 헌법이 보장하는 방송의 자유와 방통위를 합의제 행정기관으로 둔 입법 취지를 함께 고려해야 한다"고 밝혔다. 또 "합의제 행정기관으로서 방통위의 의사결정은 토론과 숙의 과정을 전제로 한다"며 "재적위원이 2인만 있을 경우 다수결 원리가 사실상 작동하기 어려워 합의제 기관으로서의 기능이 결여된다"고 지적했다. 재판부는 "방통위의 주요 의사결정은 5인 모두 임명돼 재적한 상태에서 3인 이상 찬성으로 이뤄지는 것이 바람직하다"며 "부득이한 사정으로 5인 미만이 재적할 경우라도 실질적 기능을 하려면 최소 3인 이상 재적해야 한다"고 덧붙였다. 앞서 유진기업과 동양이 공동 출자한 특수목적법인(SPC) 유진이엔티는 한전KDN과 한국마사회가 보유한 YTN 지분 30.95%를 인수하며 최대주주로 올라섰다. 방통위는 지난해 2월 7일 유진이엔티의 최다액 출자자 변경 승인을 의결했다. 이에 언론노조 YTN 지부와 우리사주조합은 당시 방통위 '2인 체제' 의결을 문제 삼으며 본안소송과 집행정지 신청을 냈다. 앞서 이들이 낸 집행정지 신청은 각각 각하, 기각 결정을 받았다. pmk1459@newspim.com 2025-11-28 15:37