[서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 네이버는 생성형 AI와 개인화 추천 기술을 결합한 신규 검색 서비스 'AI 브리핑'을 오는 27일 PC와 모바일 통합검색에 도입한다고 24일 밝혔다. 별도의 가입이나 설정 없이 모든 사용자에게 제공되며, 검색과 콘텐츠 소비 경험을 동시에 강화하는 것이 핵심이다.

AI 브리핑은 다양한 검색 의도에 따라 ▲공식형/멀티출처형 ▲숏폼(숏콘텐츠)형 ▲플레이스형 ▲쇼핑형 등 각 서비스에 최적화된 형태로 제공된다. 기존 검색 사용성을 유지하면서도 콘텐츠의 출처를 명확히 연결해 검색 생태계를 더욱 풍성하게 만드는 데 초점을 뒀다.

공식형·멀티출처형 AI 브리핑은 '운전면허 갱신 구비서류'와 같은 정보성 질의에 대해 정부나 공공기관 출처의 정보를 요약해 최상단에 노출한다. 최신 밈, 영화 결말, 생활 꿀팁 등 탐색 중심의 질의에는 다양한 출처를 기반으로 한 요약 콘텐츠를 제공하며, 후속 검색 흐름도 지원한다.

네이버가 생성형 AI와 개인화 추천 기술을 결합한 신규 검색 서비스 'AI 브리핑'을 오는 27일 PC와 모바일 통합검색에 도입한다. [사진=네이버]

숏폼형 브리핑은 트렌드 콘텐츠를 요약해 제공하며, 해당 분야의 추가 정보나 인기 콘텐츠로 연결된다. 스포츠 하이라이트 영상, 인기 장소나 화제 상품 등의 정보가 개인 관심사 기반으로 추천된다.

플레이스형 브리핑은 로컬 및 여행 관련 정보 탐색에 특화됐다. 예를 들어 '교토 여행'을 검색하면, 지역별 문화, 계절성 정보, 숙박·맛집 추천 등 사용자 선호를 반영한 주제별 콘텐츠가 탭 형태로 제공된다. 우선 일본 지역부터 적용돼 다양한 국가로 확대될 예정이다.

쇼핑형 AI 브리핑은 이미 지난 12일 '네이버플러스 스토어' 앱에 도입됐다. 상품 특징 및 구매 팁을 요약해 제공하며, 복잡한 입력 없이도 클릭 몇 번만으로 적합한 상품을 추천받을 수 있다. 이를 통해 정보 탐색 시간을 줄이고 구매 결정을 돕는다.

네이버는 이번 AI 브리핑을 통해 콘텐츠 제작자와 사용자, SME(중소상공인) 간 연결을 강화하고자 한다. 검색어에 대한 간결한 요약을 제공하면서도 원본 콘텐츠로의 연결을 강화함으로써 창작자 생태계도 활성화될 것으로 기대하고 있다. 향후 노출 범위를 다양한 질의와 서비스로 확장하고, 다국어 지원 및 멀티모달 검색 기능도 순차 도입할 계획이다.

김광현 네이버 검색/데이터플랫폼 부문장은 "AI 브리핑은 네이버의 검색 기술과 사용자 경험 데이터를 집약한 새로운 검색 경험"이라며 "초개인화 AI 에이전트 시대를 앞두고 사용자에게 실질적인 도움을 주는 방향으로 서비스를 고도화해 나갈 것"이라고 밝혔다.

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