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"물 건너간 연말 산타랠리"…성장株, 파월 한마디에 시총 4兆 증발

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성장 '날개 잃은' 네이버‧카카오…보름새 주가 5% 이상 하락
3분기 이익 급감 소식에 외인 순매도 '랠리'
"경기 모멘텀 약화‧금리 인상 주가 회복 어려워"

[서울=뉴스핌] 유명환 기자 = 미국 연방준비제도(Fed·연준)가 '매파'적(긴축적인 통화 정책 지지)인 입장을 보이자 국내 '빅테크' 양대 산맥인 네이버와 카카오의 시가총액이 보름사이 4조원이 증발했다.

시장은 연말 증시의 의미 있는 반등은 사실상 물 건너갔다는 의견에 힘이 실리는 가운데 경기·실적 악화를 반영해 증시의 하방 압력이 점차 강해질 수 있다고 전망했다.

[서울=뉴스핌] 유명환 기자 = 2022.12.22 ymh7536@newspim.com

◆ 네이버‧카카오, 보름새 주가‧시총 급락

22일 한국거래소에 따르면 코스피는 전날(21일)보다 4.34포인트(p‧0.19%) 내린 2328.95에 거래를 마쳤다. 미국의 11월 소비자물가지수(CPI)가 시장 전망치를 하회하자 코스피는 2400선 돌파를 목전에 뒀지만 미국의 금리 인상 여파로 인해 주가가 뒷걸음질 쳤다.

주가 하락은 성장주를 중심으로 이뤄졌다. 국내 대표 성장주로 불리는 네이버는 전 거래일보다 0.28%(500원) 내린 18만원에 거래를 마쳤다. 카카오는 전 거래일 대비 0.18% 하락한 5만4200원에 장을 마감했다. 네이버와 카카오는 앞서 15일에도 주가가 각각 5.68%, 5.79% 급락했다.

주가 하락에 이어 시가총액도 급감 했다. 네이버의 시가총액은 지난 14일보다 2조 48억원 줄었다. 같은 기간 카카오 시가총액은 2조 2142억원 증발했다. 두 기업의 합산 시가총액이 4조 2190억원 날아간 것이다.

올해 들어 네이버와 카카오 주가는 계속 내리막길을 걷고 있다. 지난해 마지막 거래일 기준, 두 기업의 총 시가총액은 112조원을 웃돌았지만, 이날 기준 합산 시총은 53조 6700조원으로 쪼그라들었다.

성장주의 주가 하락은 미국 연방공개시장위원회(FOMC) 정례회의에서 연준이 예상보다 매파적인 입장을 내놓자, 국내 대표 성장주인 네이버와 카카오가 타격을 입고 있는 것으로 해석된다.

금리 상승 압박이 가중되면서 네이버와 카카오의 미래 이익에 대한 할인율을 높여 특히 성정주가가 '직격탄'을 맞은 것으로 풀이된다.

외국인 투자자들은 두 기업에 투자했던 자금을 거둬들이고 있다. 올해 개장일(1월 3일)부터 이달 21일까지 외국인은 카카오를 1조6770억원 이상 순매도했고, 네이버 역시 3조590억원 순매도했다. 반면 개인 투자자는 카카오를 2조2870억원, 네이버는 3조2410억원 순매수했다.

실적 부진도 주가를 끓어 내리고 있다. 카카오는 올해 3분기 영업이익이 지난해 동기 대비 10.6% 감소한 1503억원에 그쳤는데, 이는 증권 업계의 기대치(컨센서스)보다 낮은 것이었다. 네이버의 3분기 영업이익 역시 5.6% 줄어든 3302억원이었다.

두 기업에 대한 증권가 전망도 조심스럽다. 네이버는 북미 최대 중고 패션 플랫폼 '포시마크'를 인수하면서 비용 부담이 커진 상황이고, 카카오는 '쪼개기 상장' 논란과 데이터 센터 여파에서 벗어나지 못한 상태다. 올 하반기에는 카카오게임즈의 게임 제작 자회사인 라이온하트스튜디오가 분할 상장을 강행하려다가 투자자들의 반대에 상장을 철회했다.

허재환 유진투자증권 연구원은 "기업 이익 하향 조정이 진행되는 가운데 금리 인상 속도 조절로는 주식 시장이 한 단계 더 성장하는 데 한계가 있다"며 "기업 이익 하향 조정도 끝날 조짐을 찾기 어려운데 현재 주식시장은 가격적인 측면에서 그다지 매력이 높지 않다"고 했다.

이경민 대신증권 연구원 역시 "연준의 금리 인상 의지가 강화될 때마다 글로벌 경기 불확실성 확대, 경기 모멘텀 약화라는 이중고에 상당 기간 시달릴 수밖에 없을 것"이라며 "코스피의 하락 추세는 견고해지고 무게감은 더해지는 중"이라고 진단했다.

ymh7536@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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