[서울=뉴스핌] 정탁윤 기자 = 코로나19 재확산 속에 국내 카드사들의 '스타벅스 마케팅' 경쟁이 치열해지고 있다. 스타벅스 전용 신용카드를 출시하는가 하면, 스타벅스와의 직간접 제휴를 확대하고 있다. 올 들어 코로나19 확산 와중 20~30대 젊은층을 중심으로 스타벅스의 성장세가 독보적인데 따른 것으로 풀이된다.

23일 신용카드업계에 따르면, 삼성카드는 오는 29일까지 매주 금~일요일에 삼성카드 1만 포인트 이상을 사용해 스타벅스 카드 3만원 이상 충전 시 스타벅스 카페 아메리카노(Tall) 모바일 쿠폰을 제공하기로 했다. 또 스타벅스 앱에 등록된 삼성카드로 '스타벅스 드라이브 스루' 신규 이용 시 스타벅스 카페 아메리카노(Tall) 모바일 쿠폰을 3000명에게 선착순으로 제공키로 하는 등 '스타벅스 마케팅'을 강화하고 있다.

삼성카드는 지난 10월 스타벅스와 함께 삼성카드의 디지털 결제 솔루션을 기반으로 한 '드라이브 스루 신용카드 자동결제' 서비스를 업계 최초로 선보인 바 있다. 삼성카드 관계자는 "앞으로도 스타벅스 코리아와 마케팅 협업을 강화하여 삼성카드 회원에게 다양하고 실속있는 혜택을 지속적으로 제공할 계획"이라고 밝혔다.

앞서 현대카드는 지난 달 15일 아예 업계 최초의 스타벅스 전용 신용카드(PLCC)인 '스타벅스 현대카드'를 출시한 바 있다. 출시 한달도 안돼 신규 발급 5만장을 넘어서는 등 주로 20~30대 여성층에서 큰 인기를 끌고 있다.

스타벅스 현대카드는 국내외 카드 이용금액(신용판매)이 3만원씩 누적될 때마다 스타벅스의 리워드 포인트인 별을 1개씩 적립해준다. 현대카드 관계자는 "한 기업에 집중된 혜택을 제공하는 PLCC의 특징을 고려했을 때 예상을 뛰어넘는 성과"라고 설명했다.

업계 1위 신한카드는 지난 4월 신한카드의 모바일 플랫폼 신한페이판에서 손쉽게 스타벅스 음료를 주문할 수 있는 신한페이판 'STARBUCKS(스타벅스) 오더' 서비스를 출시한 바 있다. 신한페이판 '스타벅스 오더'는 스타벅스의 비대면 주문 서비스 '사이렌오더'와 오픈API로 연결해 신한페이판에서도 스타벅스 음료를 주문할 수 있는 서비스다. 스타벅스 앱이나 회원 가입 또는 선불카드가 없어도 신한페이판에서 신한카드로 편리하게 주문할 수 있는 것이 특징이다.

이처럼 국내 주요 카드사들이 '스타벅스 마케팅'에 공을 들이고 있는 것은 코로나19 확산에도 국내 커피시장에서 스타벅스의 아성이 독보적이기 때문이다. 

스타벅스커피코리아의 지난 3분기 매출은 4858억원으로 지난해 같은 기간보다 4.9% 증가했다. 올해 3분기까지 누적 매출도 사상 최대치를 경신했다. 1~3분기 누적 매출은 1조4229억원으로 지난해 같은 기간보다 5.4% 늘었다. 스타벅스 매장도 3분기 기준 1473개로 지난해 동기(1336개)보다 137개 늘었다. 

카드업계 한 관계자는 "스타벅스 전용 현대카드 신규 발급자의 75%가 여성이고, 특히 구매력이 높은 20~30대층에서 인기를 끌고 있는 것으로 파악된다"며 "국내 카드사의 핵심 마케팅 타겟층과 스타벅스 이용 고객층이 겹친다는 얘기로, 스타벅스나 배달시장쪽을 강화하지 않을 수 없을 것"이라고 말했다.

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