[서울=뉴스핌] 박효주 기자 = 신규 출점이 가로막힌 백화점 업계가 한 가지 상품에 집중하거나 특정 연령층을 타깃으로 한 이색 전문관을 확대해 살 길 찾기에 나섰다.
8일 관련 업계에 따르면 현대백화점은 지난달 말 무역센터점 한 층 전체를 패션 편집샵 ‘유라이즈’(U-Rise)로 새롭게 구성해 선보였다.
◆ 패션편집샵, 홈퍼니징 전문관 도입한 현대백화점
유라이즈는 패션 편집샵 브랜드인 ‘언더라이즈’의 새로운 명칭으로 무역센터점은 대구점, 목동점에 이은 세 번째 매장이다.
무역센터점 유라이즈에서는 메종드이네스, 데이즈데이즈, 튜페이스, 마마콤마, 랭앤루, 아에르 등 신진 디자이너 브랜드를 만나볼 수 있다. 현대백화점은 기존 백화점에서 접하기 어려웠던 이색 브랜드를 대거 선보여 트렌드에 민감한 2030세대의 젊은 고객층을 공략한다는 계획이다.
앞서 현대백화점은 올 초 천호점에 800평 규모의 초대형 홈퍼니싱 전문관도 열었다. 기존 1개 층(10층)이던 리빙관을 9층과 10층, 2개층으로 확대했으며 매장면적도 기존 2700㎡에서 2배로 확장했다. 이는 현대백화점 15개 전 점포의 리빙관 중 가장 규모가 크다.
천호점 리빙관은 가전, 가구, 홈 인테리어 등 리빙 전 분야에 걸쳐 총 100개의 브랜드로 구성했다. 특히 오디오ㆍ스마트폰ㆍ카메라 등 첨단 기기를 직접 사용해보고 현장에서 구매할 수 있는 체험형 IT 편집매장 ‘IT 플레이 그라운드’와 조리 시연, 체험이 가능한 소형주방가전 체험매장 ‘키친 스튜디오’, 식기 전시 및 판매를 병행하는 라운지 카페 ‘페르비타’와 렌탈가전 체험 매장인 ‘현대렌탈케어’ 등 공간을 만든 것이 특징이다.
강남식 현대백화점 천호점 판매기획팀장은 “리빙관은 신규고객 창출 및 집객 효과가 탁월해 식품관과 더불어 백화점의 신흥 핵심 상품군으로 떠오르고 있다”며 “20대 젊은 고객부터 가족단위 고객까지 누구나 즐길 수 있는 다양한 쿠킹, 커피, IT 체험 콘텐츠로 천호점만의 차별화된 즐거움을 제공할 것”이라고 말했다.
◆ 롯데 '엘큐브' 게임테마관 변모… 남성 체험관, 유럽 도시광장 선보인 신세계
롯데백화점은 소형 백화점 '엘큐브(el cube)' 홍대점 전체를 게임테마관으로 바꿔 지난 4월 첫 선을 보였다. 백화점 대표 품목인 의류, 잡화 등 상품은 판매하지 않고 게임을 테마로한 상품만으로 구성한 것이 특징이다.
엘큐브 게임관 1층에는 '넷마블'의 첫 공식매장인 '넷마블스토어'가 입점해 '세븐나이츠', '모두의 마블' 등 넷마블의 인기 게임 상품과 '토리' '밥' '레옹' 등 대표 캐릭터로 만든 관련 상품(굿즈)을 오프라인 최초로 판매한다.
2층에는 키덜트 상품 매장인 '조이하비'가 들어섰고 3층에는 모바일 게임 회사인 '엑스디글로벌(X.D Global)'에서 '스마트폰 게임존-XDG팩토리' 매장을 처음 연다. 이곳에서는 국내 인기 모바일 게임인 '소녀전선', 액션게임 '붕괴 써드(3rd)', 한국에 최근 정식 론칭한 '벽람항로' 등과 관련된 캐릭터 상품을 구입할 수 있다. 지하 1층 공간은 게임 관련 콘텐츠 팝업스토어로 운영된다.
신세계 백화점은 최근 부산 센텀시티점 남성관을 체험형 전문관으로 새롭게 선보였다. 체험형 매장에서는 드론, 피규어, 전동 휠 등 제품을 직접 시연해볼 수 있다.
또한 유럽 도시 광장의 마켓을 컨셉으로 한 '스트리트5'는 70평 규모의 마켓존으로 의류와 신발, 가방, 악세사리는 물론 반려동물 편집샵까지 한자리에서 만날 수 있다. 신세계 센텀시티점은 스트리트5를 통해 차별화된 쇼핑 공간을 더욱 강화한다는 계획이다.
손문국 신세계백화점 상품본부장은 "일본, 유럽 등 유통 선진국에서는 라이프스타일을 내세운 체험형 매장이 인기를 끌고 있다"며 "마치 여행을 온 듯한 기분으로 즐길 수 있는 다양한 아이템들로 고객들의 발길을 사로잡을 것"이라고 말했다.
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