전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

쑥쑥 크는 정용진의 SPA '데이즈'…유니클로 추격전

기사입력 : 2017년03월23일 11:16

최종수정 : 2017년03월23일 11:16

작년 매출 목표 달성..5년만에 2배 이상 성장
이마트 파워 '무기'..이태리 명품 '협엽'도 눈길
성장 초기 정용진 부회장, 집중 지원

[뉴스핌=이에라 기자] 이마트의 자체 패션 SPA(제조·유통 일괄) 브랜드 '데이즈'가 덩치를 키우며 시장 2위 자리를 확고히 하고 있다. PL(유통업체 자체상표) 사업 경쟁력을 키우는 정용진 신세계그룹 부회장의 지원 속에 이마트라는 든든한 유통채널, 해외 명품과의 콜라보레이션 등을 바탕으로 성장세를 지속하고 있는 모습이다.

23일 관련업계에 따르면 이마트의 자체 패션브랜드 데이즈는 지난해 매출액 목표치(약 4750억원)를 달성한 것으로 추정된다. 지난 2011년 2207억원에서 5년만에 덩치를 2배 이상 키운 것이다.

SPA 업계 절대선두인 유니클로와는 격차가 있지만, 글로벌 SPA브랜드 자라나 H&M과는 거리를 두면서 성장세를 이어가는 추세다.

유니클로는 2015년 회계연도(2015년 9월~2016년 8월) 1조1822억원을 기록했다. H&M은 지난해 2074억원의 매출을 올렸다. 아직 작년 실적을 공개하지 않은 자라의 경우도 2015년대 2900억대의 매출로 지난해에는 3000억대 수준을 기록한 것으로 추정되고 있다.

데이즈는 2010년 10월 국내 대형마트 처음으로 생긴 자체 SPA 브랜드다. 당시 2000억원대에 머물렀던 매출액은 지난 2014년 3000억원대로 올라선 뒤 2015년 4500억원을 돌파했다. 2023년 목표는 매출 1조원이다.

글로벌 3대 SPA 브랜드 유니클로 자라 H&M 구도를 깬 데이즈의 성장 비결에는 이마트라는 유통채널이 자리잡고 있다. 전국에 있는 이마트에 데이즈 제품이 모두 입점되있고, 매장을 따로 둔 숍인숍(shop in shop) 형태는 83곳에 달한다. 지난해 오픈한 스타필드하남에도 데이즈 매장을 열었다. 작년에는 공식 온라인 스토어를 열며 유통채널 다변화에도 승부수를 띄었다. 매년 10억여원의 투자를 통해 온라인 채널 경쟁력도 본격화할 전망이다.

유아부터 남성, 여성 의류까지 다양한 복종에도 주목할 만 하다. 과거 주부층으로 한정되어 있던 마트 고객층이 가족, 연인 등으로 확대되고 있어 특정 연령층에 갇혀있지 않던 데이즈만의 비결도 성장에 한몫을 했다.

지난해 브랜드 리뉴얼을 알리며 상품력 강화를 목표로 내세웠던 데이즈는 타 SPA와는 차별화된 경쟁력을 자랑하고 있다.

더구나 '가격대비 품질이 뛰어나다'는 가성비 컨셉의 SPA브랜드지만, 이탈리아 명품과 손을 잡아 스타일을 중시하는 최근 트렌드를 놓치지 않았다는 평가를 받았다. 지난해 8월 이탈리아 명품 브랜드 '라르디니'와 손잡고 남성 비즈니스캐주얼을 첫 선보였고, 올해는 '일하는 여성'을 위해 프리미엄 비즈니스 캐쥬얼을 내놓기도 했다. 라르디니는 돌체앤가바나 발렌티노 등 명품브랜드 정장을 전문적으로 만들어온 정통 정장 브랜드다.

이마트 관계자는 "라르디니 외에도 유명 캐릭터 등과 함께 매 시즌마다 눈에 띄는 아이템 등으로 차별화를 갖기 위한 노력을 지속적으로 할 것"이라고 설명했다.

그룹 패션 계열사의 경쟁력도 활용했다. 신세계그룹의 패션 계열사 신세계인터내셔날은 데이즈의 상품기획부터 소재 등을 챙기는 역할을 맡았다. 개별 제품 위주가 아닌 통일성 있는 데이즈만의 라인을 만들기 위한 계획에서였다.

든든한 지원군 역할을 한 정용진 부회장의 적극적인 홍보 활동도 데이즈를 알리는데 큰 역할을 했다. 데이즈 옷을 직접 구매해 입기도 하는 것으로 알려진 정 부회장은 지난해 데이즈 리뉴얼 당시 개인 인스타그램에 콜라보 내용이나 모델 등을 사진을 게시하며 데이즈 띄우기에 나섰다. 스타필드오픈 당시에는 데이즈가 라르디니와 협엽했던 재킷 20여벌을 직접 걸쳐보는 모습이 포착되기도 했다.

관련 업계 한 관계자는 "데이즈가 국내 토종 브랜드 1위로 성장한데는 이마트라는 채널 파워가 큰 몫을 했다"며 "유니클로의 '히트텍' 제품처럼 개별 상품에서도 어떻게 차별화를 갖출지에 따라 매출 성장세가 이어질 수 있을 것으로 본다"고 설명했다.

 

[뉴스핌 Newspim] 이에라 기자 (ERA@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
정부조직 개편 방식 '안갯속' [서울=뉴스핌] 윤채영 기자 = 이재명 정부의 조직 개편 발표가 오는 8월 13일로 정해진 것으로 확인됐다. 국정기획위원회는 이달 말 대국민보고를 할 계획이었지만 미뤄지면서 정부조직 개편의 구체적인 방식은 안갯속이다. 26일 뉴스핌 취재를 종합하면, 국정위는 정부 조직 개편안 등을 이재명 대통령에게 보고하며 막바지 정리 작업 중에 있다. 개편이 유력한 기획재정부와 검찰 조직 등에 대한 추가 검토가 이뤄지고 있는 것으로 알려졌다. [서울=뉴스핌] 이길동 기자 =이한주 국정기획위원회 위원장.2025.07.22 gdlee@newspim.com 국정위는 당초 이달 중 대국민보고 등 주요 일정을 마칠 계획이었다. 국정위의 법적 활동 기한은 60일로 오는 8월 14일까지 활동할 수 있다. 1회 한해 최장 20일까지 연장할 수 있지만 국정위는 조기에 활동을 마무리 하겠다고 했다. 국정위의 속도전에 제동이 걸린 데는 정부의 첫 조직 개편인 만큼 조금 더 신중해야 한다는 목소리가 크게 작용한 것으로 알려졌다. 환경부와 산업자원통상부의 기후와 에너지 파트를 분리해 기후에너지부를 신설하는 과정에서 각 부처의 반발도 나오는 점 등이 대표적이다. 또 이 대통령이 이달 말에서 내달 초 방미 일정이 잡힐 수 있다는 점도 정부조직 개편이 늦어진 배경인 것으로 전해졌다. 1차 정부조직 개편안에는 기재부의 예산 분리 기능과 검찰청 폐지가 담길 것이 유력하다. 조승래 국정위 대변인은 앞서 "기재부 예산 기능을 분리하는 것과 (검찰청의) 수사와 기소 분리는 공약 방향이 명확하다"고 말했다. 기재부 조직 개편은 ▲예산 편성 기능을 분리해 과거의 기획예산처를 되살리고 나머지 기능은 재정경제부로 개편하는 안 ▲예산처가 아니라 재무부를 신설하는 안 ▲기재부 내에서 기능을 조정하는 안 등이 거론돼 왔다. 이 방안들을 놓고 국정위는 검토하고 있다. 현재는 기획재정부를 기획예산처와 재정경제부로 나누는 안이 유력한 것으로 알려졌지만, 국정위는 초안 등과 관련해서는 말을 아끼고 있는 상황이다. 검찰청 폐지 골자의 검찰 조직 개편안도 이번 조직 개편에 포함될 가능성이 높다. 이미 여당에서는 검찰의 수사권과 기소권을 분리하는 내용의 '검찰개혁 4법'을 발의했다. 김용민 더불어민주당 의원 등이 발의한 법안에는 검찰 권력의 핵심인 기소권은 법무부 산하에 공소청을 신설해 여기로 이관하는 내용이 담겼다. 수사권은 행정안전부 산하에 중대범죄수사청을 신설해 이곳으로 넘기기로 했다. 다만 수사권을 행안부 산하에 둘지 법무부 산하에 둘지를 두고는 여권 내에서도 이견이 있어 더 논의 중인 것으로 알려졌다. 금융위원회와 금융감독원 개편 방안을 놓고도 논의가 이어지고 있는 것으로 전해졌다. 당초 금융위 해체 차원의 '금융위 정책과 감독 기능 분리' 조직 개편안이 유력했다. 그러나 최근 여당에서 기획재정부 내 국제금융 업무를 금융위로 이관하는 내용의 법안을 발의하며 '금융위 존치론'이 급부상하고 있다. 금융위 해체론에 제동이 걸렸다는 목소리가 나오면서 이 역시도 오리무중인 상황이다. ycy1486@newspim.com 2025-07-26 07:00
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동