전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
중국 산업

속보

더보기

중국서 잘 나가는 OPPO·VIVO스마트폰, 해외선 아직...

기사입력 : 2016년06월10일 17:12

최종수정 : 2016년06월10일 17:12

브랜드 포지셔닝•기술력 한계, 당분간 국내 치중할 듯

[뉴스핌=이지연 기자] 지난 1분기 삼성, 애플, 화웨이에 이어 세계 휴대폰 출하량 4, 5위에 올라 돌풍을 일으킨 중국 로컬 스마트폰 업체 OPPO(오포)와 vivo(비보)의 해외진출 전략이 화두로 떠올랐다.

중국 스마트폰 업계 일각에서 오포·비보가 이제 더 이상 성장할 공간이 없다는 지적이 나오면서 이들 업체의 해외 마케팅 확대 가능성에 시장의 이목이 집중된 것.

실제로 오포와 비보는 아시아 지역을 중심으로 해외시장을 공략하고 있다. 차세대 스마트폰 시장 격전지로 부상한 인도에 공장을 세우고 현지 휴대폰 대리 판매점과 이익공동체를 형성하는가 하면, 동남아 일대에서도 비교적 순조롭게 인지도를 다져가는 중인 것으로 알려졌다.

하지만 아직 초기단계인 오포·비보의 해외진출 전략은 중국에서의 성공 전략을 그대로 현지에서 답습하는 것에 불과하다. 중국 업계에서는 오포·비보가 국내에서는 잘 나가지만 해외시장 공략은 화웨이에 비하면 아직 어림도 없다는 반응이다.

해외시장에서 오포·비보의 구체적인 행보는 아직 불분명하지만, 중국에서 오포·비보 스마트폰 열풍이 불었던 배경을 살펴보면 이들 업체의 해외 전략을 어느 정도 가늠해볼 수 있다.

오포와 비보는 ▲젊은층을 겨냥한 감각적인 브랜드 이미지 구축(송중기·루한·TF Boys 등 유명 연예인 기용 및 휴대폰 음질 강조) ▲단순한 성능이 아닌 급속충전 등 실용성 강조 ▲심층적인 시장조사에 기반한 마케팅 구사 ▲인기예능 협찬·길거리 퍼포먼스 등 친대중적인 홍보 전략 등 오프라인 마케팅이 주효했다. 이 덕분에 오포·비보의 휴대폰 출하량이 단 1년 만에 각각 153%, 124% 폭발 성장할 수 있었다.

하지만 이러한 전략은 해외에서는 그다지 먹히고 있지 않고 있는 게 현실이다. 일단 오포·비보의 브랜드 포지셔닝이 매우 제한적이고 이미지가 고급스럽지 않다는 것이 해외 진출의 걸림돌로 지적된다. 판매 타겟이 너무 젊은층에만 쏠려있고 휴대폰 가성비가 떨어지기 때문.

게다가 오포·비보 기업 자체가 해외시장 개척에 따른 리스크를 부담하기에는 아직 규모가 작다는 지적이다. 아시아 시장 개척은 그럭저럭 순조로울 순 있어도 경쟁이 훨씬 치열한 유럽, 미국에서는 특허소송에 휘말릴 가능성이 높다.

아울러 화웨이처럼 기술 기반이 탄탄한 것도 아니다. CPU(중앙처리장치) 등 핵심부품 관련 기술력이 떨어지기 때문에 기술이 탄탄한 미국, 유럽 시장에 진출할 경우 도태되기 십상이다.

중국 스마트폰 업계 전문가는 오포와 비보가 당분간은 해외시장 개척에 치중하지 하지 않을 거라고 내다봤다. 글로벌 시장 점유율을 늘리기 위해 아등바등 애쓰는 것보다는 국내에서의 현 지위(점유율 2, 3위)를 보다 공고히 하는 게 리스크 부담으로 보나 수익성으로 보나 훨씬 낫다는 판단에서다.

자료=Strategy Analytics

[뉴스핌 Newspim] 이지연 기자 (delay@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
오늘 낮 최고기온 33도 무더위 [서울=뉴스핌] 최수아 인턴기자 = 월요일인 9일은 낮 기온이 최고 33도까지 오르는 무더운 날이 되겠다. 전국이 대체로 흐리다가 오후부터 맑아지겠다.  기상청에 따르면 이날 아침 최저기온은 18~21도, 낮 최고기온은 25~33도가 되겠다. 일부 경기내륙과 충청권내륙, 경상권내륙을 중심으로 최고 체감온도가 31도 이상으로 올라 덥겠다.  [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 무더운 날씨를 보인 6일 오후 서울 중구 청계천에서 시민들이 양산을 쓰고 이동하고 있다. 2025.06.08 pangbin@newspim.com 이날 오전까지 경기북서내륙과 서해안, 남해안을 중심으로 짙은 안개가 끼는 곳이 있겠다. 해안에 위치한 교량과 강이나 호수, 골짜기에 인접한 도로에는 안개가 더욱 짙게 끼겠으니 유의해야 한다.  주요 지역별 아침 최저기온은 ▲서울 20도 ▲인천 19도 ▲수원 19도 ▲춘천 18도 ▲강릉 20도 ▲청주 21도 ▲대전 20도 ▲전주 21도 ▲광주 20도 ▲대구 20도 ▲부산 20도 ▲울산 18도 ▲제주 19도다. 낮 최고기온은 ▲서울 30도 ▲인천 26도 ▲수원 29도 ▲춘천 30도 ▲강릉 28도 ▲청주 31도 ▲대전 31도 ▲전주 31도 ▲광주 31도 ▲대구 31도 ▲부산 25도 ▲울산 27도 ▲제주 25도이다. 미세먼지는 전 권역이 '좋음'∼'보통'으로 예상된다. 바다의 물결은 동해와 남해 앞바다에서 0.5~1.0m, 서해 앞바다에서 0.5m로 일겠다.  geulmal@newspim.com 2025-06-09 06:30
사진
민정수석에 검찰 출신 오광수 변호사 [서울=뉴스핌] 유신모 외교전문기자 = 이재명 대통령은 8일 검찰개혁 과제를 수행할 민정수석으로 검찰 특수부 출신의 오광수 법무법인 대륙아주 대표변호사(사법연수원 18기)를 임명했다. 오 수석은 제28회 사법고시에 합격해 사법연수원 18기를 수료했다. 이 대통령, 더불어민주당 정성호 의원 등과 동기다. 26년 동안 검찰에 재직한 특수통으로 꼽힌다. 오광수 대통령실 민정수석비서관 [사진=대통령실] 오 수석은 부산지검에서 첫 근무를 시작해 대전·서울·수원지검을 거쳐 1999년 대검 검찰연구관을 역임했다. 2001년 부부장검사로 승진해 제19대 광주지검 해남지청장을 지냈으며 서울지검 부부장검사, 인천지검 특수부 부장검사, 대검찰청 중수2과장, 서울중앙지검 특수2부 부장검사 등 요직을 두루 거쳤다. 2012년부터는 대구·청주에서 검사장을 지낸 뒤 2015년 법무부 범죄예방정책국장 근무를 끝으로 26년 간의 검찰공무원 생활을 마무리했다. 2020년부터는 법무법인 대륙아주의 대표 변호사로 활동해왔다. 검찰 재직 시 김우중 대우그룹 회장 분식회계 사건, 한보그룹 분식회계 사건, 김영삼 전 대통령의 차남 김현철 씨 비리사건, 마우나 리조트 붕괴사건 등 굵직한 사건을 수사했다. 여권 일각에서 당초 오 수석이 검찰 개혁을 추진할 적임자인지 의문이라는 우려가 제기되기도 했다. 윤석열 전 대통령과 같은 특수부 검사출신인데다 2013년 박성재 전 법무부 장관이 대구고검장으로 재직할 당시 대구지검장을 지낸 이력 때문이었다. 강훈식 대통령실 비서실장은 이 같은 우려에 대해 "이 대통령은 정치 검찰의 가장 큰 피해자"라며 "오 수석의 사법 개혁 의지도 확인했다. 일부 우려하신 분들 걱정 없도록 하겠다"고 밝혔다. ▲1960년 전북 남원 ▲전주고 ▲성균관대 법학 학사 ▲성균관대 대학원 공법 박사 ▲사시 28회 ▲사법연수원 18기 ▲광주지검 해남지청장 ▲인천지검 특수부 부장검사 ▲대검 중수2과 과장 ▲서울중앙지검 특수2부 부장검사 ▲대전지검 서산지청장 ▲수원지검 안산지청장 ▲청주지검장 ▲대구지검장 ▲법무부 범죄예방정책국장 ▲법무법인 대륙아주 대표변호사 ▲성균관대 법학전문대학원 객원교수 opento@newspim.com 2025-06-08 11:15
안다쇼핑
Top으로 이동