전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

중국 스마트폰시장, 토종 대반격에 삼성 애플 지위 흔들

기사입력 : 2016년04월08일 10:58

최종수정 : 2016년04월08일 16:31

화웨이 등 로컬업체 고가 고품질 시장에서 외산 밀어내

[뉴스핌=서양덕 기자] 중국 스마트폰시장에서 삼성과 애플 영업이 후퇴기미를 보이는데 비해 중국 토종 스마트폰 기업(샤오미, 화웨이, vivo, OPPO)들은 눈부신 약진세를 나타내 주목을 끌고 있다. 웨이보데이터센터가 발표한 ‘스마트폰 통계 보고’에 따르면 지난해 하반기 삼성의 시장점유율은 6%로 전년 대비 3% 포인트 하락했다. 2014년 3위였던 순위도 6위까지 떨어졌다.

2014-2015 아이폰 점유율은 33% 그대로 유지했지만 올해 상황은 달랐다. 올해 1분기 중국 iOS 점유율은 22.2%로 전년 동기 대비 3.2% 하락했다. 반면 안드로이드 점유율은 3.4% 증가한 것으로 나타났다.

삼성 스마트폰 중국 영업 입지 갈수록 약화 

2011년 이후 줄곧 중국 스마트폰 시장에서 점유율 1위를 유지하던 삼성은 2014년 하반기 이후 입지가 약해지고 있다. 삼성전자가 발표한 2015년 실적보고에 따르면 영업수입은 30조9800억원으로 전년 동기 대비 6.17% 하락했다. 2013년(40조1500억)에 비해 약 10조원 하락한 숫자다.

2014년 상반기 중국 인터넷소비연구센터(互联网消费调研中心) 통계에 따르면 삼성의 중국 스마트폰 점유율이 19.6%로 애플(13.7%)을 제치고 1위를 차지했다. 당시만 해도 샤오미(2.7%), 메이주(3.3%), vivo(3.7%), OPPO(4.5%), 화웨이(8.9%)를 합한 시장점유율이 전체의 25%도 안됐다. 약 2년 만에 이들 회사의 점유율은 48%까지 늘어났다. 중국 스마트폰이 자국 시장을 점령하는 사이 삼성의 점유율은 6%까지 떨어진 것이다.

업계는 삼성 스마트폰의 중국 시장 점유율이 하락하는 데는 중국 스마트폰 업체의 양·질적 성장이 직접적인 영향을 미친 것으로 설명하고 있다. 중국 가전망(家電網)은 “2015년 중국에서 삼성 실적이 부진한 중요한 이유가 스마트폰에 있다”며 “삼성 스마트폰 시장점유율은 떨어지는 반면 화웨이와 샤오미의 판매량은 꾸준히 오르면서 이들에게 삼성이 참패를 당한 것“이라고 분석했다.

삼성의 갤럭시 시리즈는 출시 초기부터 ‘고품질 고가격’ 정책을 고수했다. 애플도 고가 스마트폰 전략으로 삼성과 함께 중국의 초기 스마트폰 시장을 주도했다. 그러나 기술력을 갖춘 중국 스마트폰 기업들이 최근 4~5년 사이 급속도로 성장하면서 더 이상 고가 전략으로 승부할 수 없는 상황에 도달한 것이다.

코트라가 발표한 ‘중국 스마트폰 시장 현황’에 따르면 중국 소비자는 스마트폰을 살 때 가성비를 가장 중요하게 여기는 것으로 조사됐다. 소비자들이 기술력과 가격 경쟁력을 고루 갖춘 샤오미와 화웨이 제품을 선호하는 데는 이 같은 요소가 작용한 것으로 분석된다.

◆아이폰 보급형SE 두고볼 일 

시장조사기관 칸타 월드패널 콤텍이 2015-2016 각 1분기 운영체제별 스마트폰 판매량 점유율을 집계한 결과 중국에서 iOS 점유율은 22.2%를 차지했다. 이는 전년 같은 기간보다 3.2%포인트 감소한 수치로 2014년 8월 이후 처음으로 점유율이 줄어든 것이다.

텅쉰커지(腾讯科技)는 “3.2%가 큰 숫자는 아니지만 iOS 점유율이 떨어졌다는 사실은 중국에서 아이폰의 성장 동력이 감소했다는 것을 알 수 있는 지표”라며 “아이폰6 시리즈가 중국 판매량 증진에 더 이상 힘을 내지 못하고 있다”고 분석했다.

애플의 중저가 보급형 모델인 아이폰SE가 3월 31일 출시된 가운데 사전구매 주문은 340만건으로 집계됐다. 애플은 아이폰SE 모델이 중국 시장에서 반향을 일으킬 수 있다는 말하지만 시장의 평가는 다르다.  중국 현지 스마트폰 판매업자들은 ‘아이폰SE와 비슷한 사양의 스마트폰 판매율은 지금까지 항상 그저 그랬다’며 다소 미적지근한 반응을 보이고 있다.

◆ 중국 로컬 스마트폰 ‘훨훨’ 난다

중국 4대 스마트폰 기업의 시장점유율은 전년 대비 상승했다. 점유율 증가폭이 가장 큰 기업은 vivo로 전년 대비 5% 포인트 상승해 2015년 중국 스마트폰 시장의 11%를 차지했다. 샤오미, 화웨이, OPPO의 점유율도 각각 4%, 3%, 3% 포인트 늘어났다.

OPPO의 순위도 2계단 상승했다. 이밖에 메이주 스마트폰 점유율도 2% 포인트 상승해 7위에 올랐고 러스 스마트폰은 전체 시장의 2%를 점유해 10위권에 첫 진입했다.

화웨이는 6일 영국 런던에서 주력상품으로 P9 모델을 공개했다. 독일 명품 카메라 제조사 라이카의 기술력으로 만든 카메라를 탑재했다는 점을 특징으로 마케팅을 하고 있다.

샤오미는 ‘대륙의 실수’ 시리즈로 불리는 홍미노트, Mi 등의 스마트폰으로 2015년 중국 대륙에 열풍을 불러 일으켰다. 지난달 ‘미(米)5’ 모델을 출시해 시장으로부터 ‘가성비 좋은 폰’이라는 긍정적 평가를 얻고 있다. OPPO와 vivo는 중저가 시장을 집중적으로 공략해 시장점유율을 확장시킨다는 계획이다.

중국 4대 스마트폰 기업은 인도 등 동남아시아 시장 공략에도 속도를 높일 것으로 알려져 올해 이들의 성장세에 세계의 이목이 집중될 전망이다.

 

[뉴스핌 Newspim] 서양덕 기자 (syd@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
돌연 취소된 '2+2 통상협상' 왜? [세종 = 뉴스핌] 김범주 기자 = 25일(현지 시각) 미국 현지에서 열릴 예정이었던 '한미 2+2 재무·통상 협의'가 돌연 취소된 배경에 관심이 모아지고 있다. 미국 측이 한국 대표단에 '양해'의 뜻을 여러 차례 표명했다는 것이 우리 정부의 설명이지만, 외교상 결례에도 불구하고 협의를 미뤄야 했던 배경에는 한국 협상단을 길들이겠다는 의도가 있는 것 아니냐는 해석이 나온다. [영종도=뉴스핌] 김학선 기자 = 미국 측 요청으로 한미 2+2 통상 협의가 연기된 24일 구윤철 부총리 겸 기획재정부장관이 출국 직전 취소 소식을 듣고 인천공항 2터미널을 나서고 있다. 2025.07.24 yooksa@newspim.com 24일 기획재정부에 따르면 구윤철 부총리 겸 기재부 장관은 이날 오전 9시경 이메일로 미국 측으로부터 협의 취소를 통보 받았다. 이날 오전 구 부총리는 협의를 위해 미국으로 출발할 예정이었다. 당시 인천공항 대기실에 있었던 것으로 파악됐다. 기재부는 이 같은 사실을 오전 9시 30분께 언론에 공개했고, 구 부총리는 정부 관계자들과 함께 오전 9시 50분께 공항을 빠져나갔다. 이날 회의가 취소가 된 배경에 대해 기재부 측은 "스콧 베선트 재무장관의 긴급한 일정 때문이었다"고 설명했다. 다만 '긴급한 일정'에 대한 설명은 없었던 것으로 파악됐다. 미국 측이 이메일을 통해 여러 차례에 걸쳐 사과 의사를 밝혔지만, 협상 관련 구체적 일정은 확정하지 않았다는 설명이다. 김정관 산업통상자원부 장관, 여한구 통상교섭본부장의 미국과의 협상은 예정대로 진행된다. 김 장관은 크리스 라이트 에너지장관 등을, 여 본부장은 제이미스 그리어 무역대표부(USTR) 대표와 각각 만난다. 하지만 양국 경제·통상 수장이 구체적 이유 없이 협의를 돌연 취소한 배경으로 한미간 협상이 난항을 겪은 것 아니니냐는 해석이 나온다. 앞서 지난 20일 미국으로 출국한 위성락 대통령실 국가안보실장은 이날 오후 귀국할 예정이지만, 고위급 협상에 진전이 없었던 것 아니냐는 관측도 나온다. 한국 정부는 1000억달러(약137조원) 규모의 미국 현지 투자 계획을 미국 정부에 제안할 예정인 것으로 전해졌다. 한국보다 먼저 관세협상을 타결한 일본 사례를 참고해 짠 전략으로 풀이된다. 일본은 5500억달러(약 757조원) 규모의 투자 펀드를 약속하고 미국과의 상호관세 15%부과에 합의했다. [영종도=뉴스핌] 김학선 기자 = 미국 측 요청으로 한미 2+2 통상 협의가 연기된 24일 구윤철 부총리 겸 기획재정부 장관이 출국 직전 취소 소식을 듣고 인천공항 2터미널을 나서고 있다. 2025.07.24 yooksa@newspim.com 다만 한국 정부가 제시할 투자 규모에 미국 정부가 만족할지 여부는 미지수다. 댄 스커비노 백악관 부비서실장이 최근 소셜미디어(SNS) 엑스(옛 트위터)에 공개한 일본 대표단과의 협상 사진을 살펴보면 트럼프 대통령이 직접 대미 투자액을 상향했을 것으로 추정되는 투자액이 나온다. 애초 일본이 제시한 투자액 4000억달러는 펜으로 그어져 있고, 그 위에 5000억달러라는 숫자가 써 있었기 때문이다. 트럼프 대통령은 전날 일본의 대미국 투자액은 5500억달러라고 공개했다. 협상액보다 500억 달러가 높아진 셈이다. 촉박한 협상 일정을 무기 삼아 미국이 비관세 영역도 손보려는 의도가 아니니냐는 해석도 나온다. 2025년 미국 무역대표부의 비관세 장벽 보고서(NTE)에서도 한국의 방산·통신·원전 분야를 지적했다. 박기훈 한국투자증권 연구원은 "방산과 통신은 미국 기업의 진입 장벽이라는 측면에서 구조 개선에 대한 압력을 가할 가능성이 크다"고 지적했다. wideopen@newspim.com 2025-07-24 18:42
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동