[베이징= 뉴스핌 홍우리 특파원] 내수진작을 위해 중국 정부가 전자상거래 발전을 강조하고 있는 가운데, 중국판 빼빼로데이로 불리는 '광군제(光棍節 11월 11일)'가 임박해 오면서 관련 테마주들이 상한가를 기록하는 등 투자자들의 집중 관심을 받고 있다.

대외무역규모 감소와 내수 둔화에 대응하기 위해 중국 당국은 전자상거래 발전에 박차를 가하고 있다.

20일 열린 중국 상무부 뉴스브리핑에서 선단양(沈丹陽) 대변인은 "올해 상무부가 신형 비즈니스 모델, 특히 국제전자상거래 등 혁신을 적극 지원하면서 관련 성과가 나타나고 있다"고 밝혔다.

앞서 지난 6월 국무원 상무회의는 ▲국제 전자상거래의 건강하고 빠른 발전 촉진 ▲인터넷과 대외무역 결합을 통한 ′우진우출(優進優出, 우수한 제품 수출입)′ 실현 ▲소비 확대·개방형 경제 발전 업그레이드 추진·새로운 경제성장포인트 조성을 위한 4가지 조치를 제시했다.

5월 초에는 ‘전자상거래 발전 촉진에 관한 의견’을 발표하고 올해 국제 전자상거래 종합 시범지역 업무를 적극적으로 추진함과 동시에 빠른 시일 내에 국제 전자상거래 발전 촉진을 위한 지도의견을 제정할 것이라고 밝힌 바 있으며, 같은 달 말 재정부가 일부 일용 소비품의 수입 관세를 인하하기로 한 것도 국제 전자상거래 발전에 유리한 조치로 해석되고 있다.

여기에 더해 11월 11일 ‘광군제’까지 임박하면서 증시에서는 전자상거래 등 관련 테마주에 대한 기대감이 고조되고 있다.

매년 10월 중순에 접어들면서부터 광군제 할인행사 등에 대한 관심이 폭주하는데, 바이두(百度) 통계 자료에 따르면, 최근 모바일 인터넷을 통한 광군제 관련 키워드 검색 수는 전월 대비 66% 늘어난 것으로 나타났다.

광군제는 2009년 텐마오(天猫, 당시 타오바오)가 홍보를 위해 11월 11일에 ‘솔로데이’ 프로모션을 한 것을 시작으로 현재는 ‘중국판 프라이데이’로 자리잡았다. 톈마오·징둥(京東)·쑤닝(蘇寧) 등 각 전자상거래 업체들 마다 11월 11일 00시부터 24시간 동안 대대적인 세일행사를 진행함에 따라 인터넷 쇼핑몰 판매액이 급증, 이날 하루 동안의 매출액에 의해 전자상거래 업체의 승패가 결정될 정도다.

업계 전문가들은 올해 광군제 기간 판매액이 844억 위안에 달하며 역대 최고치를 경신할 것으로 내다보고 있다. 광군제 프로모션이 첫 선을 보인 2009년 5200만 위안에 불과했던 광군제 기간 판매액은 지난해 571억 위안까지 늘어났다.

전자상거래 업계 발전 촉진과 광군제에 대한 기대감은 20일 증시에 그대로 반영되어 이 날 증시에서는 전자상거래 섹터의 강세 속에 14개 테마주가 상승했다.

▲중톈청터우(中天城投, 중천성투) ▲쑤닝윈상(蘇寧雲商, 소녕운상) ▲콰징퉁(跨境通, 과경통) ▲이리다(億利達, 억리달) ▲콰이러거우(快樂購, 쾌락구) ▲성의바오(生意寶, 생의보) 등 9개 테마주가 상한가를 기록했고, ▲융후이차오스(永輝超市, 영휘초시) ▲탕천베이젠(湯臣倍健, 탕신배건) ▲난닝바이훠(南寧百貨, 남녕백화) ▲와이윈파잔(外運發展, 외운발전) 등도 모두 3% 이상 급등했다.

21일 11시 현재, 이들 테마주 모두 상승세를 이어가고 있다.

국금증권(國金證券)은 첫째, 융후이차오스와 난징신바이(南京新百, 남경신백)·톈훙상창(天虹商場) 등 상품 차별화와 브랜드 운영 우위를 갖춘 기업, 둘째, 부부가오(步步高, 보보고)와 훙치롄숴(紅旗連鎖) 등 완벽한 생산라인 및 유통라인을 구축한 기업에 주목할 것을 조언했다.

[뉴스핌 Newspim] 홍우리 기자 (hongwoori@newspim.com)