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[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = <A주 투자기준 뉴노멀 '해외진출'① 2026년 폭발적 기회 기대 영역>에서 이어짐.

3. 문화&기술로 확장된 중국 수출 경쟁력  

중국 기업의 해외 진출은 더 이상 공산품 수출과 생산기지 이전에만 머물지 않고 문화와 기술의 수출로도 이어지고 있다.

1) IP·콘텐츠 : 트렌디 완구&게임

① 트렌디 완구

트렌디 완구 영역의 경우 대표적으로 홍콩증시에서 신소비와 굿즈경제 테마주 상승 랠리를 선도하고 있는 중국 아트 토이(피규어 랜덤박스와 캐릭터 파생상품) 선두기업 팝마트인터내셔널그룹(POP MART, 9992.HK)를 대표적인 해외진출 성공 사례로 꼽을 수 있다.

팝마트는 독자적 IP와 현지화 전략을 앞세워 미국·유럽·아시아 주요 도시에 매장을 확대하고 있다. 2018년부터 해외진출에 나선 팝마트는 현재 20여개 국가와 도시에 온∙오프라인 매장을 구축한 상태다.

2025년 상반기 기준 팝마트의 해외 매출 비중은 처음으로 40%를 넘어섰다. 해외 매출 성장률은 중국 내 성장률을 크게 상회하고 있어, 향후 'IP 수출+리테일 체인' 결합 모델이 더욱 확장될 여지가 크다.

② 게임

중국 게임 업계 또한 글로벌 시장으로 빠르게 진출하고 있다.

'2025년 중국 게임산업 보고서'에 따르면, 2025년 중국이 자체적으로 개발한 게임의 해외 실제 매출은 204억5500만 달러(약 1400억 위안)로 전년 대비 10.23% 증가했고, 이 규모는 6년 연속 1000억 위안(약 21조원) 이상을 유지하고 있다.

동시에 AI 기술 도입으로 그래픽·콘텐츠 생성, 로컬라이제이션(현지화) 효율이 크게 개선되면서, 해외 퍼블리싱의 한계 비용이 내려가고 다양한 국가·언어 시장으로의 확장이 더욱 수월해지고 있다.

2) 라이프스타일 : 신흥 요식·인터넷 전자상거래

① 신세대 차음료·외식

중국 신선음료 즉석 제조판매 체인 브랜드 밀설그룹(蜜雪集團∙미쉐빙청∙MIXUE Ice Cream & Tea 2097.HK)은 대표적인 해외진출 성공 케이스로 꼽힌다.  

2018년 베트남에서 해외 매장 1호점을 오픈하며 해외 시장에 진출한 밀설그룹은 이후 동남아를 중심으로 해외 매장을 폭발적으로 늘렸고, 2025년 9월 기준 해외 점포 수는 5000개에 육박한다.  

'저가·대량·표준화' 모델을 앞세운 밀설그룹은 '중국식 빠른 확장+자체 공급망' 모델을 결합해, 현지 MZ세대의 가격 민감도·소셜 니즈를 동시에 공략하며 사실상 '중국식 라이프스타일'을 수출하는 효과를 내고 있다.

② 인터넷 플랫폼·전자상거래

C2M(제조사가 소비자에게 직접 판매) 기반 크로스보더 전자상거래도 강력한 해외진출 역량을 갖춘 영역으로 평가된다.

중국 이커머스 플랫폼 테무(Temu)와 중국의 패스트패션 전자상거래 플랫폼 쉬인(SHEIN)이 대표적 사례로, 중국의 방대한 경공업·의류·잡화 공급망을 디지털 플랫폼과 결합해 초저가·다품종·빠른 상품 회전을 구현하고 있다.

이들은 단순히 중국 제품을 파는 것을 넘어, 글로벌 공급망·물류 운영 방식, 알고리즘 기반 추천·수요 예측 등 '중국식 이커머스' 자체를 수출하고 있다는 평가를 받고 있다.

3) 제약·헬스케어 : 혁신 신약·기술 수출

2025년 중국 혁신 신약은 글로벌 밸류체인에 깊숙이 편입되며, 자체 해외 진출과 라이선스 아웃을 병행하는 전략으로 미국·유럽에서 상업화 성과를 내기 시작했다.

자국 개발 신약이 미국 FDA·유럽 EMA 승인 후 현지 판매를 확대하는 한편, 글로벌 업체와의 라이선스 아웃·사업개발(BD) 거래 규모와 건수도 꾸준히 늘고 있다.

중국 제약·바이오 기업들은 원료·제네릭을 넘어, 플랫폼 기술·신약 파이프라인·임상 개발 역량까지 '기술 패키지'로 수출하며 고부가가치 수익을 내고 있다. 2026년에는 매출 잠재력이 큰 대형 품목의 해외 출시가 예정돼 있어, 기술 로열티·마일스톤 수익을 통한 수익 확대가 기대된다.

◆ 2026년 해외진출 기회 확대될 '5대 산업'

2026년 해외진출 키워드를 둘러싼 투자전략에 관심이 쏠리는 가운데 흥업증권(興業證券)은 최신 보고서를 통해 상용차, 배터리, 공정기계, 화학제약, 게임 등 5개 축을 중심으로 해외진출 기회가 확대될 것으로 내다봤다.

흥업증권(興業證券)은 해외 수요, 해외 마진, 해외 공장 설립 등 여러 차원을 종합적으로 고려할 때 2026년에는 △전기·신에너지(배터리∙전력망 설비) △기계(건설기계∙특수장비∙범용장비∙자동화 장비) △TMT(전자∙통신∙게임) △혁신 신약 △신소비 △조선 △상용차 △자동차 부품 △화학제품 등의 세부 업종에서 비교적 높은 확실성의 해외 진출 기회가 존재한다고 진단했다.

이 가운데서도 특히, 수주 잔고와 기관 컨센서스의 두 가지 관점에서 2026년 실적 가속이 기대되는 업종을 주목해볼 필요가 있다.

우선 수주 잔고 기준으로 분석해보면, A주 시장에서 비금융 섹터의 수주 잔고 증가율은 실적 증가율에 약 1.2개 분기 선행하는 경향을 보여왔다. 다시 말해 수주 잔고 증가율은 기업 생산·경영의 활성화 정도를 미리 반영하는 지표로 해석할 수 있다.

이러한 판단 하에, 2025년 3분기 기준 수주 잔고 증가율이 전년 대비 높고, 최근 분기들에서 수주 증가율이 뚜렷한 우상향 추세를 보이는 업종을 우선 선별한 결과 △항해장비 △배터리 △화학제품 △화학제약 △전력망 설비 △자동화 설비 △공정 기계 △게임 △통용설비 △상용차 △의료서비스 △통신설비 △반도체 등으로 추려졌다.

중국 금융정보 제공업체 윈드(Wind)는 기관 컨센서스 데이터를 바탕으로 2026년 예상 실적 증가율이 30% 이상이고, 2025년 3분기와 비교해 올해 실적이 개선될 것으로 예상되는 영역을 선별했다.

결론적으로 2026년 실적 모멘텀과 현재 밸류에이션 수준을 종합적으로 고려할 때 상용차, 배터리, 공정기계, 화학제약, 게임 등 5대 세부 섹터에서 해외진출 기회가 강하게 나타날 것이라는 진단이 나온다.

이들 5대 섹터에서 주목할 3순위 대장주들을 선별해본 결과 1순위 추천 종목으로는 상용차 섹터의 안휘강회자동차(江淮汽車·JAC 600418.SH), 배터리 섹터의 닝더스다이(寧德時代∙CATL 300750.SZ/3750.HK), 공정기계 섹터의 삼일중공업(三一重工∙SANY 600031.SH/6031.HK), 화학제약 섹터의 베이진(百濟神州∙BeiGene 688235.SH/6160.HK), 게임 섹터의 세기화통(世紀華通∙CHT 002602.SZ)이 거론됐다.

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pxx17@newspim.com