러닝 인구 천만명 시대…유통업계 '1000만 러너' 잡는다

기사입력 : 2025년11월23일 08:45

최종수정 : 2025년11월23일 08:46

[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 국내 러닝 인구가 1000만명에 달하면서 유통 업계 전반에 '러닝 특수'가 확산하고 있다. 단순한 운동을 넘어 하나의 문화로 자리 잡은 러닝은 패션·식음료·라이프스타일 전반에 영향을 미치며 새로운 소비 트렌드로 떠오르고 있다.

온 러닝의 운동화 [사진=업체 제공]

23일 업계에 따르면 러닝(달리기)은 진입장벽이 낮고, 건강과 패션을 동시에 추구하는 트렌드와 맞물려 지속적으로 성장세를 보이고 있다. 불황에도 달리기를 위해서라면 아낌없이 지갑을 여는 러너들로 관련 수요가 폭증하면서 러닝 시장이 나홀로 호황을 누리는 것이다. 이에 업계는 러너의 라이프스타일과 취향을 반영한 상품, 체험형 이벤트, 맞춤형 서비스 등으로 차별화 전략을 강화하고 있다.

업계가 러닝 마케팅에 주목하는 건 단순한 판촉을 넘어 브랜드 이미지를 끌어올리는 데 효과적인 전략이기 때문이다. 러닝이란 경험 중심 콘텐츠로 브랜드를 풀어내면 단순한 유행이 아닌 라이프스타일 기반의 소비로 전환될 수 있다는 설명이다.

일동후디스는 지난 16일에 개최된 MBN 서울마라톤의 공식 협찬사로 참여해 러너들의 에너지를 지원하는 등 러너들을 위한 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다.

일동후디스는 러닝을 포함해 소비자들의 건강한 활동과 함께할 수 있는 장기적 파트너십과 프로그램을 지속적으로 확대해 나갈 예정이다.

일동후디스 관계자는 "앞으로도 러너는 물론 아미노산을 필요로 하는 소비자를 위한 고품질 에너지젤을 만들기 위해 더욱 노력할 것"이라고 밝혔다.

대상 청정원 '그레인보우'는 러닝·웰니스 행사를 통해 소비자 접점을 확대하고 있다.

대상 청정원 '그레인보우'는 바쁜 일상 속 간편하게 맛있고 균형 잡힌 한 끼를 챙길 수 있는 저당 곡물 식단이다. 건강한 식생활을 지향하는 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 실제 올해 3분기 누적 매출액은 전년 동기 대비 2배 이상 신장했으며, 누적 판매량은 170만 봉지를 돌파했다.

청정원 그레인보우는 2025년 한 해 동안 '폼나게 달리는 사람들의 그레인보우' 캠페인을 전개하며, 다양한 스포츠 이벤트에 참가했다.

그레인보우는 올해 총 3회에 걸쳐 진행한 오프라인 캠페인을 통해 브랜드 부스를 방문한 누적 관람객이 총 2만여 명에 달하는 등 행사 참가자들의 뜨거운 호응을 얻었다.

대상 관계자는 "앞으로도 그레인보우의 차별화된 경쟁력과 브랜드 가치를 전파할 수 있는 다양한 온·오프라인 캠페인을 전개해 소비자 접점을 확대하는 동시에 건강한 식습관 트렌드를 선도해 나갈 것"이라고 말했다.

풀무원은 지난 9월 러너 맞춤형 식단인 '디자인밀'을 출시했다. 이 제품은 생애 주기별 맞춤 영양 솔루션을 제공한다. 마라톤 대회 준비 기간부터 대회 이후까지 각 타임라인에 맞춰 간편하면서도 균형 잡힌 영양을 챙길 수 있다.

'베이스핏 식단'은 평상시 일상 운동에 알맞은 식단으로, 한 끼에 단백질 25g 이상과 충분한 양의 탄수화물이 포함돼 중·고강도 운동을 즐기는 러너들에게 추천한다. '부스트업 식단'은 대회 직전 1주일간 섭취하는 식단이다. 탄수화물의 비중을 높인 카보로딩(Carbohydrate loading) 설계로 장시간 러닝에 알맞은 컨디션을 유지, 안정적으로 기량을 발휘할 수 있도록 돕는다. '리커버리 식단'은 대회 후 폭식 없이 건강하게 체력을 회복할 수 있도록 포케 스타일 샐러드부터 한식 도시락까지 건강하고 맛있게 즐길 수 있는 다채로운 메뉴로 구성됐다.

'베이스핏'과 '리커버리' 식단은 5일간 매일 1끼씩, '부스트업' 식단은 총 6일간 1끼 구성으로 판매돼 부담 없이 즐길 수 있다. 풀무원 소속 전문 임상영양사의 식단 가이드도 함께 제공돼 나머지 식사도 체계적으로 관리할 수 있다.

풀무원 측에 따르면 프로그램 운영 기간에 러너 상품 주문이 활발히 이루어졌으며, 러너 상품 오픈 후 디자인밀 신규 회원이 유의미한 정도로 증가했다고 밝혔다.

풀무원 관계자는 "앞으로도 일상 속 고민을 덜어주는 큐레이션 식단을 선보이며 식단 구독 시장을 선도해 나갈 것"이라고 말했다.

카스 라이트는 '즐거운 러닝 후 부담 없이 맥주 한 잔'이라는 콘셉트의 '펀 런(Fun Run)' 마케팅을 벌이고 있다. '운동 후 가볍게 즐기는 행복한 순간'에 초점을 맞춰 소비자 접점을 활용한 다양한 러닝 이벤트를 진행 중이다. 올해는 'JTBC 고양하프마라톤'을 시작으로 '서울레이스', 'MBC 10K', 'JTBC 서울마라톤' 등 총 14개의 국내 유명 마라톤 대회에 참여하며 현장에서 러너들의 기록을 기념하고 완주를 축하하는 브랜드 이벤트를 운영했다. 최근 11월 광화문에서는 러닝 전문가가 올바른 러닝 자세를 코칭해주는 팝업 이벤트 '러닝 코칭 스테이션'도 운영했다. 전국 러닝 크루와 함께하는 카스 라이트 러닝 커뮤니티도 운영하고 있다.

러닝 마케팅을 통해 온·오프라인에서 많은 화제를 모으며 브랜드 경쟁력을 성공적으로 강화했다. 온라인 러닝 커뮤니티에서의 인지도를 높이고 마라톤 대회 등 이벤트를 벌이는 현장에서도 매우 긍정적인 반응을 얻었다. 러너들의 기록을 기념하고 완주를 축하하는 이벤트 역시 큰 호응을 얻었다. 지난해 초 러닝 마케팅을 본격적으로 시작한 이후 신규 고객 층이 유의미하게 유입되어 가정 시장에서 판매량 기준 점유율이 2배 가까이 오르며 전체 맥주 3위(올해 2분기 기준)에 오르기도 했다.

오비맥주 관계자는 "카스 라이트는 '헬스 앤 웰니스'를 지향하는 소비자들 사이에서 하루 일과 후 가볍게 즐길 수 있는 제품으로 자리 잡을 수 있도록 지속적으로 소통해왔다"라며 "모두가 쉽게 접근할 수 있는 '건강한 스포츠'인 러닝이 '가벼운 선택'을 지향하는 카스 라이트와 잘 부합한 것이 주효했다고 생각한다"고 밝혔다.

업계 관계자는 "최근 러닝 붐이 일어나고 있는 가장 큰 이유는 접근성 때문이라 볼 수 있다"라며 "남녀노소 누구나 운동화 한 켤레만 있으면 쉽게 시작할 수 있고, 시간과 공간 제약도 타 스포츠 대비 낮은 편으로 일상 생활 속에서 부담 없이 즐길 수 있는 스포츠로 인식됐기 때문"이라고 설명했다.

이어 "러닝은 비용 부담이 적고, 즉각적인 신체 변화와 성취감을 느낄 수 있는 운동으로, 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 러닝이 더욱 활발하게 확산되고 있다"라며 "러닝은 SNS 인증 문화와 러닝 크루 활동 등 사회적·문화적 요소가 결합해 단순한 운동을 넘어 하나의 라이프스타일로 자리 잡았다. 마라톤 등 다양한 대회가 열리면서 함께 달리며 소속감을 느끼거나 새로운 네트워크를 확장하는 경험이 확산한 것 역시 러닝 열풍을 이끄는 핵심 요인이라 생각한다"고 덧붙였다.

yuniya@newspim.com

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가덕신공항 공사기간 22개월 연장 [서울=뉴스핌] 정영희 기자 = 국토교통부와 가덕도신공항건설공단이 가덕도신공항 부지조성공사를 연내 재입찰하기로 했다. 앞선 사업자 선정이 네 차례나 유찰되고 수의계약 추진도 중단되면서 표류하던 사업에 대해, 정부와 공단이 정상화 로드맵을 마련해 다시 추진에 나선 것이다. 부산 강서구 가덕도신공항 예정지 부지가 내려다보이는 대항전망대에 위치한 비행기 모형 [사진=최지환 기자] 21일 국토교통부와 가덕도신공항건설공단은 가덕도신공항 부지조성공사를 설계·시공 일괄입찰(턴키) 방식으로 연내 입찰 공고할 계획이라고 밝혔다. 가덕도신공항 사업이 네 차례 유찰되고 현대건설 컨소시엄과의 수의계약 절차가 중단된 이후 사업 지연 우려가 커진 데 따른 조치다. 정부와 공단은 입찰방식과 공사기간, 사업관리 체계 전반에 대한 기술 검토를 거쳐 사업 재개 방안을 마련했다. 가덕도신공항 공사는 부산 강서구 가덕도 일대 666만9000㎡에 활주로와 방파제 등을 포함한 공항 시설 전반을 건설하는 사업이다. 본래 개항 목표는 2029년 말이었으나, 올 5월 기존 우선협상대상자로 지정된 현대건설 컨소시엄(이하 현대건설)이 해상과 육상을 아우르는 대규모 고난도 공사임을 고려할 때 108개월의 공사 기간이 필요하다는 입장을 고수하자 국토부가 지위를 박탈하면서 착공이 지연되고 있다. 입찰은 턴키 방식으로 추진된다. 해상 연약지반이 두껍게 분포한 가덕도 지역 특성을 고려해 토석 채취, 연약지반 처리, 방파제 설치, 해상 및 육상 매립, 활주로 설치 등 복합 공정을 유기적으로 연계할 수 있도록 시공사의 책임성과 전문성을 강화하기 위한 선택이다. 공사기간은 연약지반 안정화 확보에 중점을 두고 기존 84개월에서 106개월로 연장했다. 정부는 지반 계측을 통해 안정화가 앞당겨질 경우 후속 공정을 신속히 연계해 전체 공기를 탄력적으로 운영한다는 방침이다. 해상공사 장비 제작 기간과 공사용 도로 개설 등 사전 준비 기간도 반영됐다. 공사비는 당초 10조5000억원에서 건설투자 GDP디플레이터 상승률을 적용해 10조7000억원으로 상향 조정된다. 공단은 종합적 사업관리(PgM) 체계 도입을 통해 토목·건축·항행시설 등 복수 프로젝트를 통합 관리하고, 관계기관 협의체를 상시 운영해 안전과 품질을 관리할 계획이다. 정부는 연내 입찰 공고를 거쳐 사업자 선정과 기본설계를 진행하고, 2026년 하반기 우선 시공분 착공을 추진한다. 행정 절차와 공사가 계획대로 진행되면 2035년 개항이 목표다. 공항 접근성 강화를 위한 도로·철도 인프라도 병행 추진한다. 정부와 지방자치단체, 공공기관, 연구기관, 민간 등이 참여하는 거버넌스를 통해 지역 발전 및 북극항로 시대 대응 전략도 함께 마련할 방침이다. 김윤덕 국토부 장관은 "가덕도신공항은 여객·화물 수요를 충분히 처리할 수 있는 관문 공항으로 건설돼야 한다"며 "안전을 최우선 가치로 삼되, 관계기관과 협력해 사업이 최대한 신속히 추진되도록 하겠다"고 말했다. chulsoofriend@newspim.com 2025-11-21 16:00

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박철우 서울중앙지검장 취임 [서울=뉴스핌] 김현구 기자 박민경 인턴기자 = '대장동 개발 비리 특혜 사건' 항소포기 논란이 채 가시기도 전 박철우(53·사법연수원 30기) 신임 서울중앙지검장이 21일 취임했다. 항소포기의 지휘 라인에 있던 박 지검장이 중앙지검장으로 오면서, 검찰 안팎에선 불만이 커지는 모습이다. 박 지검장은 이날 오전 9시께 중앙지검으로 첫 출근했다. 그는 출근길에 취재진과 만나 '대장동 수사팀에서는 지검장이 (대검찰청 반부패부장 시절) 항소포기 의견을 전달했다고 주장하는데 이에 대해 어떤 입장인가'라는 질문에 "저에 대해 정확하지 않은 내용이 많이 퍼져있는 것 같다"고 답했다. 단 그는 어떤 내용이 정확하지 않은지에 대해선 "말씀드리기 적절하지 않다"며 답을 피했다. 박철우 서울중앙지검장이 21일 중앙지검 청사 앞에서 취재진 질문에 답하고 있다. [서울=뉴스핌] 박민경 인턴기자 = 2025.11.21 pmk1459@newspim.com 또 '항소포기 사태 당사자의 지검장 부임에 대해 직원들의 반발 목소리가 있다'는 지적에 박 지검장은 "검찰 구성원들이 반발하는 것은 충분히 이해한다"고 말했다. 그러면서도 '충분히 이해하고 공감하면 (항소포기)에 대한 입장을 말해줘야 하는 것 아닌가'라는 질문엔 "아니 이해하고 공감하다고 했지 않은가"라며 다소 신경질적인 반응을 보였다. 그는 이외에 항소포기에 반발한 검사를 징계하는 것에 대한 입장 관련 질문도 "언급하는 것은 적절하지 않은 것 같다"며 답을 피했다. 박 지검장은 취임사를 통해 "요 근래만큼 그동안 쏟아부은 열정이 송두리째 부정당하는 것 같은 박탈감과 자괴감이 드는 시기는 없을 것"이라며 "저 또한 억울한 감정을 부정할 수 없는 게 솔직한 심정"이라고 말하기도 했다. 최근 본인을 둘러싼 논란에 대해 간접적으로 억울함을 호소한 것으로 해석된다. 박 지검장은 대장동 항소포기 논란의 중심에 있는 인물이다. 대장동 항소 기한이 만료된 후 수사·공판팀은 입장문을 통해 "모든 내부 결재 절차가 마무리된 이후인 지난 7일 오후 무렵 갑자기 대검과 중앙지검 지휘부에서 알 수 없는 이유로 수사·공판팀에 항소장 제출을 보류하도록 지시했다"고 밝혔다. 이후 대장동 수사·공판팀을 이끈 강백신 대구고검 검사는 당일 오후 8시45분께 당시 대검 반부패부장이던 박 지검장이 재검토 지휘를 내렸다고 주장했다. 이에 당시 대검 반부패부장이던 박 지검장은 항소포기 관련 지휘에 깊이 관여한 인물로 지목됐다. 애초 항소포기 사태는 당시 검찰총장 직무대행을 맡고 있던 노만석 전 대검 차장이 사의를 표하면서 일단락되고, 항소포기에 반발한 검사장들의 평검사 전보 징계 국면으로 넘어가고 있었다. 하지만 이후 박 지검장이 새롭게 임명되면서 내부 반발은 더욱 커지고 있다. 수도권의 한 고검 검사는 "항소포기 일련의 과정을 봤을 때 구체적인 설명이나 어떠한 언급도 하지 못할 것이라 생각했고 실제로 그랬다"며 "수사팀은 물론 중앙지검 내부 반감이 큰데, 어떻게 조직을 안정화하겠다는 것인지 의문"이라고 지적했다. 재경지검의 한 부장검사도 "조직에 칼을 꽂은 공으로 좋은 자리를 차지한 사람이 어떻게 조직을 안정화하겠다는 것인가"라며 "내부 반발만 더욱 커질뿐이다. 제대로 리더십을 발휘할 수 있을 거라고 전혀 기대되지 않는다"고 강하게 비판했다. hyun9@newspim.com 2025-11-21 14:45