[서울=뉴스핌] 송은정 기자 =유한킴벌리의 숲환경 공익 캠페인 '우리강산 푸르게 푸르게'가 소비자들 사이에서 가장 높은 인지도와 공감을 얻고 있다는 조사 결과가 발표됐다.

이는 데이터컨설팅 기업 피앰아이가 지난 9월 전국 만 20~69세 남녀 3000명을 대상으로 기업 슬로건 인지도 조사를 한데 따른 것이다.

조사는 기업 슬로건이 기업의 철학과 가치를 상징하는 중요한 의미가 있다는 것을 전제로 국내 주요 20대 기업의 슬로건을 제시한 후 소비자들의 인지도, 적합도 등을 조사하는 방식으로 진행됐다.

우리강산 푸르게 푸르게 40주년 로고 [사진=유한킴벌리]

해당 조사에서 기업 슬로건 인지도는 '우리강산 푸르게 푸르게'가 36.4%로 가장 높았다. 특히, 캠페인 원년부터 함께해온 40~60대의 경우 2명 중 1명꼴인 약 44%가 슬로건을 알고 있다고 응답한 것으로 조사됐다. 이어 네이버의 '세상의 모든 지식', LG전자의 'Life's Good' 순으로 높은 인지도를 보이는 것으로 확인됐다.

가장 오래 기억에 남는 슬로건과 기업과 가장 잘 어울리는 슬로건을 묻는 항목에서도 '우리강산 푸르게 푸르게'가 역시 1위로 평가받았다. 네이버와 LG전자 역시 같은 조사에서 3위안에 들며 좋은 평가를 받았다. 소비자들은 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인이 환경보호에 앞장서는 유한킴벌리 기업 철학과 잘 어울리고 사회 환원, 깨끗하고 청렴한 기업 이미지가 잘 드러난다고 평가했다. 

우리강산 푸르게 푸르게 캠페인은 올해로 40주년을 맞이했다. 캠페인은 숲을 매개로 사회문제 해결에 기여한다는 분명한 목적을 갖고 1984년 시작됐다. 이후 협력적 거버넌스를 근간으로 사회와 기업 모두의 발전을 이끄는 CSR 모델로 정립돼 왔다. 이를 통해 대한민국 기업 사회공헌의 헤리티지로 자리매김해 왔다.

처음 국.공유림 나무심기로 시작된 캠페인은 이후 기후변화, 사막화, 미세먼지와 같은 글로벌 환경문제와 결합되어 더 중요한 가치를 지니게 됐다. 숲가꾸기, 학교숲, 그린캠프, 도시숲, 몽골 사막화방지 숲 등으로 발전되며 영향력을 확장해 갔다. 이를 통해 국내외 약 16500ha 면적(여의도 56배 크기)에 5700만 그루 이상의 나무를 심고 가꾸는 결실을 거두었다. IMF 외환위기 극복 과정에서 NGO, 전문가 그룹, 산림청과의 협업을 통해 약 17만명의 일자리 창출 효과를 거두기도 했다.

우리강산 푸르게 푸르게 캠페인은 기업문화와 비즈니스에도 깊이 뿌리내리며 영향력을 발휘하고 있다. 유한킴벌리는 2030년까지 지속가능제품에서 매출의 95%를 달성하기 위해 지구환경과 삶의 질 향상을 고려한 혁신 제품들을 선보이고 있다. 더불어, 공동의 가치를 존중하는 철학은 지속가능한 산업생태계를 구축하기 위한 그린 액션 얼라이언스, 사회환경 변화를 이끌 스타트업을 육성하는 그린 임팩트 펀드, 이른둥이용 초소형 기저귀 무상공급, 생리 빈곤 해소 기여를 위한 '힘내라 딸들아' 생리대 기부 캠페인 등으로 이어지고 있다. 

유한킴벌리 기업 브랜드 담당자는 "우리강산 푸르게 푸르게 캠페인이 추구하는 가치를 높이 평가해 주셔서 감사드린다"며 "우리 사회와 소비자 그리고 기업이 당면하고 있는 기후위기를 극복하는데 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인이 작은 기여를 할 수 있도록 앞으로도 노력해 가겠다"고 소감을 밝혔다.

yuniya@newspim.com