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'필요악' AI 규제…미국 선도 속 국내 규제 법제화 가속 예고

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바이든 美 대통령, AI 규제 행정명령 서명
우리나라 AI 윤리·신뢰성 확보 계획 공개
야당, 초보단계 생성AI에 대한 규제 의문

[세종=뉴스핌] 이경태 기자 = 국제사회가 인공지능(AI)의 위험성을 해소하기 위한 규제 대응에 나서고 있다. 미국이 적극적으로 AI 규제에 힘을 쏟는 상황에서 우리나라의 AI 규제 법안 마련 역시 속도를 낼 것으로 예상된다.

다만 법률 규제보다는 자율규제를 선행해야 한다는 정치권의 반응이 나오는 만큼 향후 제도 마련 여부에 시선이 모이고 있다.

미국 조 바이든 대통령은 지난달 30일(현지시간) '안전하고 신뢰할 수 있는 AI에 대한 행정명령'에 서명했다.

조 바이든 미국 대통령 [사진=로이터 뉴스핌]

이번 행정명령에 따라 미국 기업은 자체 개발한 AI 모델이 국가 안보나 경제, 건강상 위험을 초래할 경우에 연방 정부에 통지해야 한다. 또 AI를 활용해 생물학적 물질을 생산하는 것을 차단하기 위한 생물학적 합성 스크리닝 표준도 개발해야 한다.

미국 정부는 AI로 만든 콘텐츠를 식별하기 위한 워터마킹 등 인증 방침도 개발한다. 미국이 이처럼 AI 규제에 본격적으로 속도를 내는 데는 국제사회에 확산하고 있는 AI 서비스와 관련 국제사회의 규제안 마련에 선도적인 역할을 하기 위한 것으로 파악된다.

영국 정부가 주도하는 'AI 안전 정상회의(AI Safety Summit 2023)도 1~2일 영국 버킹엄셔의 블레츨리 파크에서 열린다. 이번 회의의 주제 역시 AI 규제다.

유럽연합(EU)은 지난 6월 유럽의회에서 AI에 관한 최초의 규제법이라 불리는 'AI액트(AI ACT)'를 통과시키면서 AI 규제안 마련에 박차를 가하고 있다.

초대규모 언어모델 인공지능(AI) '하이퍼클로바X'을 소개하는 최수연 네이버 대표이사. [사진=네이버]

우리나라 역시 지난 4월 초거대AI 경쟁력 강화 방안을 발표한 이후 지난 9월 전국민 AI 일상화 실행 계획을 선보였다. 지난달에는 제4차 인공지능 최고위 전략대회를 열고 인공지능 윤리·신뢰성 확보 추진계획도 공개했다.

국제사회가 AI의 위험성을 규제하기 위한 방안 마련에 열을 올리는 만큼 우리나라의 AI 규제안으로 볼 수 있는 윤리·신뢰성 확보에도 속도를 낼 것으로 보인다. 다만 법제도 마련이 필요한 상황에서 시장을 선제적으로 규제해야 하느냐는 야권의 반발을 극복해야 한다.

지난달 국회 과학기술정보방송통신위원회 국정감사에서 더불어민주당 윤영찬 의원은 "우리나라는 미국에 비해 기술 수준이 떨어지고 미국에선 많은 생성AI 서비스가 활성화되다보니 워터마크의 필요성이 대두된다"면서 "생성AI 분야에서 초보단계인 우리나라는 왜 워터마크를 강제화하고 법제화부터 서두르냐"고 지적했다.

이같은 질의에 이종호 과학기술정보통신부 장관은 "우리나라 기업들의 초거대 AI 모델 생태계도 발전해야 하고, 제품이 제대로 팔리고 활성화되려면 AI의 신뢰성 문제가 해결돼야 한다"며 "(선 자율규제 후 법제화와 관련)산업계의 의견을 충분히 반영해 문제가 생기지 않도록 할 것"이라고 답했다.

이종호 장관은 이번 AI 안전 정상회의에도 참석해 국제 사회의 AI 규범 등에 대해서도 논의한다.

AI 업계 관계자는 "일단 일정 정도의 규제도 필요하고 AI 산업이 활력을 얻을 수 있는 정책 마련과 재정 지원도 요구된다"며 "어찌보면 필요악일 수 있는 AI 규제는 앞으로 인류의 모습을 바꿔나갈 수 있는 합리적인 기준점이 돼야할 것"이라고 말했다. 

biggerthanseoul@newspim.com

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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