달라진 中 소비 트렌드..."필요해야 산다"

기사입력 : 2022년06월20일 11:20

최종수정 : 2022년06월20일 11:20

상반기 최대 쇼핑 행사인 '6.18 쇼핑 축제' 종료
거래액 10%대 성장에 그치며 소비 심리 위축 반영

[서울=뉴스핌] 홍우리 기자 = 중국 상반기 최대 쇼핑 행사인 '6·18 쇼핑 축제'가 오늘 20일 막을 내린다. 거래액이 역대 최고 기록을 갈아치우면서 눈길을 끌었으나 성장세로는 5년래 최저치를 기록하면서 위축된 소비 심리를 반영했다. 과거에는 '싸면 사는' 소비 문화가 주류였으나 이제는 필요한 물건만 골라 사는 '이성적' 소비가 새로운 트렌드가 됐다는 분석이다.

6·18 쇼핑 축제는 중국 제2대 전자상거레 업체인 징둥닷컴(京東·JD.COM)이 창립기념일을 맞아 6월 1일부터 18일까지 진행하는 상반기 최대 온라인 쇼핑 행사다. 올해로 19년째를 맞았으며 전자상거래 업계 1위 업체인 알리바바가 개최하는 '솽스이(11·11) 쇼핑 축제'와 함께 중국의 양대 온라인 쇼핑 할인 행사로 꼽힌다.

[사진=바이두(百度)]

◆ 거래액 증가율 둔화...소비 위축 반영

메이르징지신원(每日經濟新聞) 등 복수 매체에 따르면 징둥은 19일 올해 6·18 쇼핑 축제 '성적표'를 발표했다. 지난달 31일 오후 8시(현지 시간)부터 이달 18일 23시 59분까지의 누적 거래액은 3793억 위안(약 73조 1200억 원)으로 지난해의 3438억 위안을 넘어선 것으로 나타났다.

징둥 산하의 온라인 슈퍼마켓 '징둥슈퍼(京東超市)'에 입점하고 있는 3만개 매장의 6·18 쇼핑 축제 기간 거래액은 전년 동기 대비 5배 증가한 것으로 나타났다. 특히 식품 업체인 멍뉴(蒙牛)와 이리(伊利), 진룽위(金龍魚) 등의 거래액이 5.6배 늘었다.

다만 거래액 증가율을 보면 올해 쇼핑 축제 열기가 예전만큼 뜨겁지 않았음을 알 수 있다. 징둥 전체 거래액은 전년 동기 대비 10.3% 증가에 그친 것이다. 지난해 증가율 28%에 절반 수준이자 5년래 최저치다.

6·18 쇼핑 축제를 앞두고 전문가들은 이번 행사 결과에 촉각을 곤두세웠었다. 코로나19 확산으로 소비가 크게 위축된 상황에서 열리는 행사였기 때문이다.

상반기 소비를 이끌어낼 수 있는 마지막 기회라는 기대감과 우려가 공존했던 가운데 신화왕(新華網) 등 현지 다수 매체들은 지난달 31일 "6·1 쇼핑축제의 막이 올랐다"며 "이번 행사가 하반기 경제 회복의 발판이 될 것"이라고 보도한 바 있다.

가전 업계를 비롯해 징둥 등 전자상거래 업체가 큰 폭의 할인율을 제시하고 중국 중앙정부에서부터 지방정부에 이르기까지 소비쿠폰을 발급하는 등 대대적인 소비 진작에 나섰음에도 소비 심리를 되살리기엔 역부족이었다. 물류·공급망이 100% 회복되지 않고 경기 둔화 경고음이 거친 것이 소비자들의 지갑을 닫게 했다.

왕훙(網紅·인플루언서)의 영향력도 예전 같지 않았다. '립스틱 오빠'라 불리며 예년 쇼핑 축제 때마다 천문학적인 판매액을 기록했던 리자치(李佳琦)는 지난 3일 라이브 방송을 마지막으로 자취를 감췄다. 그가 진행한 아이스크림 브랜드 홍보 방송이 정치적 논란을 낳아 검열 대상이 됐다는 소문이 퍼지기도 했다.

6·18 쇼핑 축제 정식 개막에 앞서 온라인 예약 판매가 한창이던 지난달 26일, 리자치는 4시간 반 가량의 라이브 방송을 진행했고 10분 만에 판매액 700만 위안을 달성했다.

이는 그러나 지난해 솽스이 쇼핑 축제 기간 실적에 크게 못 미치는 것이다. 지난해 솽스이 예약 판매 첫 라이브 방송에서 리자치는 2억 5000만 명의 시청자를 끌어들이며 115억 3800만 위안의 판매액을 기록한 바 있다.

리자치와 함께 양대 왕훙으로 꼽히는 웨이야(薇婭)는 지난해 12월 탈세 혐의로 13억 4100만 위안 규모의 벌금을 부과받은 뒤 마찬가지로 모습을 드러내지 않고 있다.

◆ 싸다고 다 사나, '필요한 것만' 사는 '이성적' 소비 확산

[사진=바이두(百度)]

이번 6·18 쇼핑 축제 기간 중국인들의 새로운 소비 트렌드가 보다 명확히 드러났다. 저렴한 가격에 혹해 맹목적인 소비를 하던 것에서 벗어나 필요한 것만 사는 '이성적' 소비 문화가 자리잡아 가고 있다.

현지 매체 지무신원(極目新聞) 19일 보도에 따르면 중국 젊은이들 사이에는 최근 '비싸거나 필요하지 않은 물건은 사지 않는다'는 공감대가 형성되어 있다. 할인율이 크다고는 하지만 지출을 해야 하는 것은 마찬가지, 사회 초년생의 경우 소득이 안정적이지 않다는 점이 크게 영향을 미쳤다. 또한 펜데믹을 경험한 데 더해 경기 성장 둔화 경고음이 고조되면서 위기 대응 의식이 커졌고 소비에 있어 이성과 개성을 중요시하게 됐다는 분석이다.

6·18과 같은 대형 쇼핑 축제에 대한 피로감도 커지고 있다. 매년 시즌마다 대형 쇼핑 축제가 열리고 있는 만큼 필요한 것이 있을 때 쇼핑을 하면 되니 특정 행사 기간에 맞춰 미리 사거나 '사재기'를 할 필요가 없어졌다는 점이 소비자나 전문가들의 공통된 인식이다.

중국판 인스타그램이라고 불리는 샤오훙수(小紅書)가 발표한 '2022 10대 생활 추세' 보고서에 따르면 젊은이들은 대형 할인 행사에 싫증을 느끼고 있는 것으로 나타났다. 실용성과 '가성비(가격 대비 높은 성능)'를 따지는 젊은 소비자들이 늘고 있다고 보고서는 지적했다.

다수 전자상거래 업체들이 내놓은 6·18 데이터 가운데 '생활 비(非) 필수품' 수요가 급감한 것은 생필품 등 필요한 물건만 구매하는 소비자가 늘고 있음을 보여주는 것이라고 지무신원은 설명했다.

중국 전자상거래 업계 정보 플랫폼인 왕징서(網經社) 산하 전자상거래연구센터 모다이칭(莫岱青) 온라인 소매부 주임은 "올해 6·18 쇼핑 축제에 대형 전자상거래 업체들이 적극적으로 참여했지만 그 반응은 다소 '냉담'했다"며 "이는 전염병 영향으로 소비자들이 온오프라인 소비에 있어 더욱 이성적으로 변했기 때문"이라고 분석했다.

그는 "상반기 전염병 확산 여파로 사람들의 소비에 상당한 제약이 생겼다"며 소비 진작을 위해 행사 기간을 늘이고 할인율을 높이는 등의 노력이 있었지만 결과는 다소 실망스러웠다고 평가했다.

hongwoori84@newspim.com

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[콘리뷰] 8만팬 매료시킨 블랙핑크 [고양=뉴스핌] 이지은 기자 = 솔로 활동을 마치고 다시 완전체로 뭉친 그룹 블랙핑크가 새로운 월드투어의 포문을 열었다. 강렬한 퍼포먼스에도 흔들림 없는 안정적인 라이브를 선보이며 블랙핑크는 '월드 클래스'의 면모를 다시 한 번 각인시켰다. 블랙핑크가 지난 5일부터 6일, 양일간 경기 고양시에 위치한 고양종합운동장에서 새 월드투어 '데드라인(DEADLINE)'을 개최했다. 이번 공연은 K팝 걸그룹 최초로 고양종합운동장 주경기장에 단독 입성한 것이자, 1년 10개월 만의 투어이다. 양일간 공연에는 7만8000명의 팬들이 함께 했다. [고양=뉴스핌] 이지은 기자 = 경기 고양에 위치한 고양종합운동장에서 블랙핑크의 새 월드투어 '데드라인'을 개최했다. [사진=YG엔터테인먼트] 2025.07.06 alice09@newspim.com 지난 월드투어 '본 핑크(BORN PINK)'로 전 세계 팬들과 만나왔던 블랙핑크는 이번 새 투어의 포문을 '킬 디스 러브(Kill This Love)'로 열었다. 이어 '핑크 베놈(Pink Venom)'로 공연장을 한순간에 압도시켰다. 이날 지수는 "'2025 블랙핑크 데드라인 월드투어-고양'에 오신 모든 분들을 환영한다. 둘째 날이니 다들 더 잘 노실 수 있을 거라고 생각한다"고 말했다. 이어 멤버들은 각자 소개를 짧게 한 후 '하우 유 라이크 댓(How You Like That)'을 이어갔다. 플로어 석에 앉은 팬들은 모두 자리에서 일어나 블랙핑크의 공연을 즐겼고, 노래를 따라 부르며 환호했다. 고양종합운동장에 모인 팬덤 블링크는 블랙핑크의 히트곡이 연달아 나오자 엄청난 열기를 뿜어내며 열광했다. 이들은 팬들의 호응에 보답하듯 강렬한 퍼포먼스에도 불구하고 안정적인 라이브로 '불장난'과 '셧 다운(Shut Down)'으로 분위기를 이어갔다. 특히 솔로 활동을 통해 개인 역량을 최고치로 이끌어낸 이들은 공연 중간 중간 팬들의 호응을 이끌어내며 노련미를 뽐냈다. 개인 활동으로 국내외 차트에서 새로운 기록을 써내려갔던 이들은 이번 콘서트 중간 중간 솔로 무대를 선보였다. 개인 무대가 시작되기 전, 댄서들은 편곡된 블랙핑크의 노래에 맞춰 퍼포먼스를 선보이며 다채로운 볼거리를 선사했고 팬들은 아낌없는 박수를 보냈다. [고양=뉴스핌] 이지은 기자 = 경기 고양에 위치한 고양종합운동장에서 블랙핑크의 새 월드투어 '데드라인'을 개최했다. [사진=YG엔터테인먼트] 2025.07.06 alice09@newspim.com 이후 지수는 '어스퀘이크&유어 러브(earthquake&Your Love)'로 솔로 무대의 시작을 알렸다. 이어 리사는 미국 최대 페스티벌 코첼라에서 해외 팬들을 사로잡았던 '뉴 우먼&록스타(New Woman&Rockstar)'을 선곡하며 객석을 단숨에 압도시켰다. 팬들은 자리에서 모두 일어나 열광하며 리사의 무대를 온전히 즐겼다. 다시 완전체로 무대에 오른 블랙핑크는 '프리티 새비지(Pretty Savage)'와 '돈트 노우 왓 투 두(Don't Know What To Do)'와 '휘파람'을 쉼 없이 소화했다. 특히 '돈트 노우 왓 투 두' 무대에서는 멤버들은 자유롭게 무대를 누비며 팬들과 시선을 맞췄다. 팬들은 함께 뛰어달라는 멤버들의 요청에 자리를 박차고 일어나 함께 뛰며 즐기며 장관을 이뤄냈다. 이어 블랙핑크는 '휘파람', '스테이(STAY)', '러브시크 걸(Lovesick Girl)'을 연달아 소화하며 쉴 틈 없이 공연의 중반을 향해 달렸다. 이들은 무대 중간마다 팬들의 환호성을 유도했고, 팬들은 모두 자리에서 일어나 함께 뛰어 놀았다. 다시 이어진 솔로 무대에서는 미국 코첼라를 압도시켰던 제니가 '만트라&위드 더 IE&라이크 제니(Mantra&with the IE&like JENNIE)'를 선보였다. 제니의 솔로 무대가 시작되자 팬들은 우레와 같은 엄청난 환호성을 내질렀다. 이어 솔로무대의 마지막은 로제가 장식했다. 그는 "'3AM'이라는 곡을 하려고 한다. 이 곡을 쓰게 된 게, 작년에 음악 작업을 할 때 컨디션이 안 좋았을 때였는데 스튜디오에 갔는데 선물 같은 곡이 있었다. 갈 곳을 헤맬 때 집 같은 느낌이 필요했는데 '너가 내 집이 됐으면 좋겠다'라는 가사가 있었다. 지금까지도 저한테 위로가 되는 곡이다. 여러분에게도 그런 곡이길 바란다"고 말했다. 이어 로제는 통기타 연주에 맞춰 서정적인 분위기의 '3AM'을 선보였다. 이어 '톡식 틸 디 엔드(toxic till the end)'와 최근 빌보드에서 우수한 성적을 거둔 브루노 마스와 협업곡 '아파트(APT.)'로 떼창의 무대를 만들었다. [고양=뉴스핌] 이지은 기자 = 경기 고양에 위치한 고양종합운동장에서 블랙핑크의 새 월드투어 '데드라인'을 개최했다. [사진=YG엔터테인먼트] 2025.07.06 alice09@newspim.com 다시 완전체로 무대에 오른 블랙핑크는 무려 2년 8개월 만의 신곡 '뛰어(JUMP)'를 공개했다. 신곡의 트레일러 영상이 나오자 팬들은 기대감에 부풀어 함성을 내질렀다. '뛰어'는 팬들과 모두 함께 뛰어 놀며 즐길 수 있는 분위기로 꾸며졌다. 신곡 무대가 끝난 후 블랙핑크는 '붐바야'로 열기를 더했다. 지수는 "저희도 이번에 단체 무대랑 솔로 무대를 준비하면서 솔로로도 다양한 색깔을 낼 수 있어서 다양한 색을 낼 수 있을 거라고 생각해서 떨렸다. 무엇보다 즐거웠던 건 신곡이었던 것 같다"고 말했다. 이어 "저희 신곡이 곧 공개될 예정인데, 공개되면 많이 사랑해주시길 약속해주셨으면 좋겠다"고 덧붙였다. 리사는 "어제부터 정말 너무 떨렸다. 아직도 떨리는데 저희랑 같이 놀고 있는 모습을 보니까 너무 좋다. 한국에서 월드투어가 첫 시작인데 그게 너무 뜻 깊은 것 같다"며 소감을 밝혔다. 제니는 "첫 시작에 많은 분들이 와주셔서 감사하다. 아직까지도 너무 설렌다. 오늘을 마지막으로 월드투어를 떠나서 아쉬운데 블링크와 다시 만나는 날이 왔으면 좋겠다"고 덧붙였다. 지수는 "이제 곡이 얼마 안 남았다. 마지막 곡은 모두 같이 일어나서 함께 뛰어주셨으면 좋겠다"고 말하며 '뚜두뚜두(DDU-DU DDU-DU)'와 '마지막처럼', 그리고 '포에버 영(Forever Young)'으로 첫 월드투어를 성료했다. 2시간 동안 총 19곡을 선보였지만, 팬들은 아쉬운 마음을 담아 '앙코르'를 외쳤다. 다시 무대에 오른 블랙핑크는 신곡 '뛰어'와 더불어 '리얼리(REALLY)', 그리고 '시 유 레이터(SEE YOU LATER)'로 팬들의 아쉬움을 달래며 막을 내렸다. alice09@newspim.com 2025-07-06 21:09

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삼척 39도 등 동해안 기온 신기록 [강릉=뉴스핌] 이형섭 기자 = 강원 동해안과 내륙에 폭염특보가 이어지는 가운데 6일 삼척에서 낮 최고기온이 39도를 기록하는 등 강릉·동해·북강릉에서도 역대급 고온 현상이 나타났다. 폭염특보 현황, 일최고체감온도 및 일최고기온 분포도.[사진=기상청] 2025.07.06 onemoregive@newspim.com 폭염경보는 강원동해안(고성평지, 속초평지 제외), 양양평지, 강원남부산지에 발효 중이며 강원내륙과 산지를 포함한 다수 지역에는 폭염주의보가 내려져 있다. 이날 오후 5시 기준 하조대(양양) 37.9도, 강릉 38.7도, 동해 36.5도, 삼척 39.0도 등 주요 해안 지점에서 체감온도가 크게 치솟았다. 이번 극심한 더위는 일본 남쪽 해상 고기압의 가장자리를 따라 서풍이 유입되면서 발생했다. 특히 산맥을 넘어 동쪽으로 이동하는 뜨거운 바람이 가열돼 동해안을 중심으로 일최고기온 신기록을 경신했다. 북강릉은 기존 최고치인 37.1도를 넘어선 37.9도를 기록했고 동해시 역시 종전 극값인 37.3도를 뛰어넘어 올해 들어 가장 높은 기온인 38.3도를 보였다. 당분간 기온은 평년보다 높게 유지될 전망이다. 8일부터는 동풍의 영향으로 내륙 중심으로 더위가 심화될 가능성이 있으며 일부 지역에서는 열대야까지 예상된다. 관련 기관은 온열질환 예방을 위해 야외 활동 자제와 음식물 관리 철저를 당부했다. 영유아와 노약자 등 취약계층 건강관리에도 각별한 주의가 필요하다며 실내외 작업장 및 농촌 현장에서는 충분한 수분 섭취와 휴식 공간 마련을 강조했다. 축산농가는 가축 폐사 방지를 위해 송풍 및 분무 장치 가동과 사육 밀도 조절이 요구된다. 8일 이후에는 일부 해안지역에서 폭염특보 완화 가능성도 있을 전망이다. onemoregive@newspim.com 2025-07-06 22:05