[베이징=뉴스핌] 최헌규 특파원 = 신동방온라인(01797.HK)의 라이브 판매 채널 동방전쉬안(东方甄选, 둥팡전쉬안, 동방진선) 돌풍이 지속되고 있는 가운데 동방전쉬안 테마 종목 주가가 급등세를 보이고 있다.

동방전쉬안(동방진선)의 온라인 라이브 판매 상품 거래 총액(GMV)은 6월 9일 397만 위안에서 11일 2037만 위안으로 늘어났고 16일에는 6880만 위안까지 급증, 더우인 플랫폼 단일 생방송 판매 순위 1위를 기록했다.

동방전쉬안 라이브 판매 상품중에는 농산품이 큰 비중을 차지하고 있다. 신동방그룹 위민훙 회장은 2021년 11월 농산품 위주의 온라인 생방 판매 채널 발족을 선언한 뒤 12월 농촌 현장에서 동방전쉬안 라이브를 개시했다. 신동방온라인은 초심 그대로 농산품 판매에 주력할 것이라고 밝혔다.

농산품 취급 비중이 높은 동방전쉬안의 판매 돌풍은 중화권 증시에서 이 회사 주요 거래선인 농산 식품 관련 상장기업들의 주가를 급등세로 이끌고 있다. 미국 증시에서는 하오라이 등 신동방과 같은 중국 인터넷 교육 관련 종목 주가도 함께 호조를 나타냈다.  

선전증시 상장사 시마이식품(西麦食品, SZ002956)은 3개월 전인 3월 동방전쉬안과 대규모 상품공급 계약을 체결한 덕에 몸값이 천정부지로 치솟고 있다. 시마이식품 주가는 6월 16일 상한가를 기록했다.

시마이식품외에 중국 증시에서는 국련수산(国联水产, SZ300094) 환락가(欢乐家, SZ300997) 조명고빈(祖名股份, SZ003030) 등이 동방전쉬안 테마 종목으로 투자자들의 주목을 받고 있다. 이들 회사들은 모두 동방전쉬안과 거래 확대에 주력하고 있는 업체들이다. 같은 선전증시 하오샹니(好想你, SZ002582)도 동방전쉬안과 교류 협력을 강화하는 방안을 적극 강구하고 나섰다.

동방전쉬안은 불과 열흘도 안돼 더우인 플랫폼에서 중국 생방 전자상거래 시장에서 가장 인기있는 온라인 라이브 판매 스튜디오로 부상했다. 동방전쉬안 계정 팔로워 수는 첫 방송일인 6월 9일 112만 명에서 단 8일만인 16일 1300만명을 넘어섰다.

동방전쉬안의 운영주체인 홍콩 상장사 신동방온라인 주가는 6월 10일 4.47 홍콩달러에서 4거래일만인 6월 16일 28.6 홍콩달러로 누계 상승폭 5.4배를 기록했다. 이 회사 주가는 2021년 쌍감정책(과외금지 숙제경감)으로 81.04% 떨어졌으나 하락폭을 거의 만회하고 있다. 

동방전쉬안은 영어와 중국어 두개 언어로 라이브를 진행한다. 라이브를 즐기면서 영어도 배우고 쇼핑도 하고 일석삼조다. 주요 진행자 둥위후이(董宇辉)와 요요(YOYo)는 전설적인 왕홍 리자치(李佳琦) 뤄융하오(罗永浩) 처럼 유명세를 타고 있다. 때마침 리자치 등이 라이브를 중단하면서 전자상거래 업계엔 리(李)의 시대가 가고 둥(董)의 시대가 왔다는 애기가 나오고 있다.

베이징= 최헌규 특파원 chk@newspim.com