[뉴스핌 베이징 = 최헌규 특파원] 전문직 여성 증가와 함께 여성의 경제독립이 촉진되면서 '여성경제'가 중국 소비시장에서 맹위를 떨치고 있다.

중국 펑파이 신문은 온라온 쇼핑몰 업계 빅데이터를 인용,  여성들의 강력한 구매파워에 힘입어 중국 여성 소비시장 규모가 약 4조 8000억 위안으로 팽창했다고 보도했다. 여성들은 특히 전자상거래 영역에서 절대적인 구매력을 과시하고 있는 것으로 알려졌다.

추이즈(垂直) 전자상거래의 경우 고객의 70~80%가 여성이다. 여성들은 이 플래폼에서 주로 화장품과 식품 유아용품 장식품 귀금속 의료보건 용품 등의 상품을 구매하고 있다. 알리바바 텐마오 솽스이는 물론 '3.8 부녀절' 등의 각종 대목 행사때 여성 고객들의 구매 비중이 갈수록 늘어나고 있다.

펑파이 신문은 여성들의 구매 파워가 커지면서 온라인 쇼핑몰 전자상거래 시장에서는 '여성을 얻는 자가 시장을 장악한다'는 얘기가 정설로 굳어지고 있다고 전했다. 젊은 여성들의 가치관과 소비 관념을 이해하고 그들의 환심을 사는 것은 상가와 브랜드와 인터넷 상거래 플래폼 생존에 필수 요건이 됐다.

훠궈(중국식 샤브샤브) 체인점 하이디라오는 2020년 여성을 위한 '화장 보정 룸'을 개설해 여성들로 부터 큰 인기를 끌었다. 간편 립스틱과 젖은 글렌징 도구 등을 비치해 식사 후 화장을 손질하고 싶어하는 여심을 사로잡았다는 평가다. 일부 매장에는 머리 감겨주는 서비스까지 제공하고 나섰다.

전문직 여성과 독신 여성이 늘어나는 가운데 주로 남성들 위주였던 주류 시장에도 여성 고객 파워가 맹위를 떨치고 있다. 알리바바의 춘절(음력 설) 마케팅 소비 보고서에 따르면 2021년 전체 술 구매 고객은 2020년 보다 두배 늘었으며 특히 신증 고객 가운데 70%가 여성인 것으로 알려졌다.

2021년 설과 봄 쇼핑 대목인 3.8 부녀절에 과일 술과 각종 칵테일 등 여성 취향에 맞는 술이 불티나케 팔려나갔다. 마오타이는 여성 취양의 술과 여성들이 좋아하는 패션 술병을 출시, 전통 명절인 춘절 마케팅에서 큰 호평을 받았다.

젊음의 술로 인기를 끌고 있는 장샤오바이(江小白)는 젊은 여성 소비층을 겨냥, 2020년 신제품 메이젠주(梅見酒)를 출시해 대박을 터뜨렸다. 2020년 3월 14일 왕홍 리자치는 타오바오 라이브 커머스에서 메이젠주 20만 명을 삽시간에 완판했다. 당시 구매자중 젊은 여성수가 남성 고객을 크게 뛰어넘었다.

최근엔 인터넷 라이브커머스(생방 판매)와 지역 전자상거래 집단 구매 등이 온라인 쇼핑의 새로운 추세로 자리잡으면서 여성 경제의 추세와 특징도 빠르게 변하고 있다. 생방 판매 구매는 옷과 화장품 등 일상 용품에서 대도시 유행을 빠르게 쫓을 수 있다는 장점 때문에 트렌드에 민감한 여성 소비자들의 인기를 독차지 하고 있다.

또한 2020년에는 코로나19가 여러 면에서 사람들의 생활 방식을 바꿔놨다. 비대면 여가 시간이 늘면서 여성 고객들은 생방 플랫폼, 쇼트클립 더우인과 콰이쇼우 웨이보 샤오홍수 등 콘텐츠 플래폼에 머무는 시간이 늘어났다. 타오바오 라이브 커머스에서는 55%의 여성 고객이 결제 비중 68.8%를 차지,  타오바오 플래폼 전체 고객의 결제 규모를 넘어섰다.

전자상거래의 뉴 트렌드로 부장한 온라인 지역 단체 구매에서도 여성들은 강력한 구매 파워를 행사하고 있다. '2020년 지역 인터넷 단체 구매 백서' 에 따르면 여성 소비자들의 온라인 지역 단체 구매 비중은 60~80%의 점유율을 기록하고 있다. 실제 궈수덴(果蔬店) 등 기존 주택가 인근 마트에서 장을 보던 적지않은 여성 고객들이 점점 더 많이 온라인 지역 단체 구매 플래폼으로 이동하는 것으로 조사됐다.

베이징= 최헌규 특파원 chk@newspim.com