[뉴스핌=전지현 기자] 국내 식품업계가 활발한 모바일 앱(애플리케이션) 마케팅을 전개하고 있어 눈길을 끕니다.

2일 관련업계에 따르면 세계 스마트폰 보급률은 지난해 말 50%를 돌파했고, 한국 스마트폰 보급률 역시 85%를 기록했다고 합니다. 구글코리아는 ‘2016년 아·태지역 모바일 앱 보고서’를 통해 한국 소비자가 평균 53개 앱을 단말기에 설치, 아시아·태평양 국가중 앱 설치 개수가 가장 많았다고 발표하기도 했죠.

식품업계는 스마트폰 보급률과 모바일 앱 사용에 주목, 단순 상품판매를 넘어 직접 찾아오는 서비스, 게임, 이벤트 등으로 소비자와 브랜드 접점을 늘리는 추세입니다.

한국야쿠르트는 지난 1월 야쿠르트 아줌마를 통해 제품을 구입할 수 있는 모바일 앱을 개발했습니다. 올 상반기에만 11만 누적 다운로드 건수를 기록할 정도로 소비자 호응을 얻고 있죠. 이 앱을 통해 주변 야쿠르트 아줌마를 찾아 하루전에 주문하면 원하는 장소로 제품을 배달해 줍니다.

반찬의 경우 이틀 전에 주문하면 되는데요. 예전처럼 야쿠르트 아줌마를 찾거나 기다릴 필요가 없어 매장이 확장된 듯한 효과를 얻고 있다고 합니다.

주류회사 무학은 모바일 앱을 통해 재미를 선사하고 있습니다. 무학이 지난 5월 출시한 모바일 앱 ‘좋은데이 술게임’은 증강현실을 활용한 것인데요. 

앱을 실행한 후 소주 ‘좋은데이’ 병에 있는 라벨을 비추면 무학의 전속모델 박보영이 게임 호스트로 등장, 앱 사용법과 사다리 타기, 소주병 룰렛 등 다양한 게임 방법을 설명합니다. 사용자들은 귀여운 박보영의 지시에 따라 게임과 벌칙을 가상으로 즐기면서 술자리를 흥겹게 보낼 수 있죠.

SPC그룹의 멤버십 서비스 앱 ‘해피포인트’는 포인트 적립 서비스뿐만 아니라 이벤트, 생활 정보 등 다양한 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 기존 종이 스탬프를 디지털화 해 모바일 앱으로 관리하고, 제품 구매 외에도 다양한 방법으로 포인트를 적립합니다.

또한 앱 내 메뉴를 통해 자사 브랜드와 제품에 관한 정보와 레시피 등 콘텐츠를 제공, 고객이 일상 생활 속에서 더 많은 혜택을 누리도록 했습니다.  

[뉴스핌 Newspim] 전지현 기자 (cjh71@newspim.com)