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대전환 중국 전자상거래 10대 뉴트렌드 긴급 점검

기사입력 : 2016년07월28일 10:28

최종수정 : 2016년07월28일 17:09

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VR AR와 접목 새 바람, 온라인 '맞춤식 상점' 각광

[편집자] 이 기사는 7월 27일 오후 5시41분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=강소영 기자] 중국 전자상거래 업계가 폭발적 성장 단계를 지나 성숙기에 접어들면서 새로운 트렌드가 나타나고 있다. 투자 업계에서도 전자상거래 스타트업에 대한 묻지마 식 투기가 사라지고, 신기술과 새로운 트렌드를 접목한 신생 전자상거래 기업에 투자자금이 몰리고 있다. 

중국 베이징상바오(北京商報 북경상보)는 최근 이 같은 흐름을 반영한 하반기 중국 전자상거래 10대 뉴 트렌드를 소개했다. 

전통 전자상거래 지고 버티컬 커머스 부흥

중국 전자상거래 산업의 중심이 오픈마켓, 소셜 커머스에서 '버티컬 커머스'로 옮겨가고 있다. 기존의 전통 전자상거래가 다양한 상품을 취급하는 '종합 백화점'적 성격을 가졌다면, 버티컬 커머스는 특정 소비층을 겨냥해 한정된 분야의 상품을 취급하는 '맞춤형 상점'의 특징이 있다.

올해 상반기 중국 전자상거래 업체에 대한 투자 사례를 보면, 전통 전자상거래 업체 중 투자금 유치에 성공한 곳은 하나도 없다. 반면 버티컬 커머스 업체에 대한 투자는 매우 활기를 띄었다.

올해 상반기 엔젤 투자금을 유치한 버티컬 커머스 업체는 모두 21개. 이중 시리즈A 투자금 유치 기업 39개, 시리즈B 투자금 유치 업체가 15개, 시리즈C 투자가 12개 업체다.

엔젤투자는 사업 진척 단계에 따라 투자 종류가 나뉘는데, 시제품과 시범 서비스가 나온 후 본격적인 시장 공략 직전에는 시리즈A 투자, 다음 단계인 본격적인 사업 확장을 위한 인력 확보와 마케팅을 진행하기 위해 받는 투자를 시리즈B라고 한다. 이후 사업 진척 단계에 따라 시리즈C,D 등이 추가적으로 이뤄진다.

전자상거래 인수합병 증가

상반기 전자상거래 업계는 '투자금 가뭄'에 시달렸다. 시중 자금 부족으로 업체간 합병을 통한 생존 전략이 확산되고 있다. 특히 자금력과 실력이 있는 대형 업체가 소형 업체를 저렴한 가격에 인수하는 사례가 늘어날 전망이다.

특히 중국 IT업계 전분야에서 독보적인 영향력을 가진 BAT(바이두 알리바바 텐센트)의 유망 기업 '사냥'은 앞으로도 지속될 것으로 보인다.

해외 증시 상장 전자상거래 업체의 A주 U턴 가속화

미국 증 해외 증시에 상장했던 중국 상장사의 국내 주식 회귀가 최근 몇 년 이어지고 있다. 중국 국내 주식시장이 침체기에 빠져있지만, 중국 IT업계에 대한 외국 시장의 저평가, 국내 시장에서의 고성장에 대한 기대감으로 A주 U턴은 계속될 전망. 정부도 외국에 상장한 자국 기업의 A주 U턴을 장려하고 있다.

투기 거품 꺼지고 시장 이성화

최근 전자상거래 업계에서는 콜택시, 음식배달 서비스 등 O2O 업종을 중심으로 투기 광풍이 일었다. 이들 업계는 풍부한 투자금을 바탕으로 시장 선점을 위해 사업 초기 막대한 보조금과 할인 정책으로 출혈경쟁을 펼쳐왔다. 그러나 시장이 성숙단계에 진입하면서 막대한 자금을 쏟아붓는 전략에 한계가 드러나고 있다.

실제로, 디디추싱, 선저우좐처, 유부 등 주요 콜택시 업체들은 서비스 이용 가격을 잇따라 올리고 있다.

O2O 시장에 대한 거품이 꺼지면서 이들 기업에 대한 투자금도 급격하게 줄었다. 올해 상반기 신규 창업 O2O기업은 투자금 '가뭄'에 시달렸고, 자금을 제때에 조달하지 못한 상당수 업체가 창업 후 얼마 지나지 않아 문을 닫았다.

관리감독 강화

해외직구 상품에 대한 과세 등 중국 정부의 전자상거래 업계에 대한 관리 감독이 강화하는 추세다. 그동안 '면세' 혜택에 급성장했던 화장품, 영유아 상품 전문 전자상거래 업체의 타격이 불가피하다.

'타오바오' 출신 전자상거래 업체의 상장 러시

'타오바오 브랜드'의 자본화가 가속화하고 있다. 타오바오닷컴 입주 상점 중 지명도와 매출액이 큰 업체의 주식시장 상장이 급격히 늘고 있는 것.

온라인 플랫폼을 기반으로 브랜드 가치를 키운 이들 기업은 상장을 통해 조달한 자금으로 오프라인 시장 진출을 계획하고 있다.

알리바바 산하 전자상거래 플랫폼 톈마오는 입주 상점의 증시 상장을 돕기 위한 '입주상점 상장 협력 사무실'을 개설하기도 했다.

관련 소식에 따르면, 현재 적어도 50개 이상의 '타오바오 브랜드'가 증시 상장을 준비하고 있는 것으로 알려졌다.

전자상거래 시장의 팽창과 성숙으로 저가 전략과 트래픽 만으로는 성장의 한계에 직면했기 때문에 나타난 현상으로 풀이된다.

◆ 신선식품 전자상거래 '부도 도미노'

신선식품의 전자상거래 시장이 한때 급성장세를 보였지만, 최근 관련 업체의 부도 소식이 연일 이어지고 있다. 시장 성장과 함께 신선식품을 전문으로 취급하는 온라인 쇼핑몰이 우후죽순으로 생겼고, 각 업체들이 차별화 전략 없이 가격 할인을 통한 출혈 경쟁에 매달린 것이 패인으로 분석된다.

하반기에도 신선식품 전자상거래 업체의 부도 '도미노'는 이어질 전망이다.

그러나 신선식품 시장의 성장 가능성은 여전히 높게 평가된다. 앞으로는 자금이 풍부하고, 시장 기반이 탄탄한 전통 전자상거래 기업과 온라인 기업이 연합을 통해 공급 체인을 확충하고, 부가가치 창출 모델을 개발할 것으로 예상된다.

◆ '왕훙(網紅, 1인 방송) 경제' 확산

왕훙 스타들이 운영하는 온라인 쇼핑몰 <사진=바이두>

1인 방송 스타가 창출하는 경제효과를 뜻하는 '왕훙 경제'가 전자상거래 업계의 새로운 전략으로 자리잡고 있다.

파피장(Papi醬) 등 1인 방송 스타의 인기가 천정부지로 치솟으면서 이들에게 막대한 투자금이 몰리는 등 최근 중국에서는 '왕훙 경제 신드롬'이 일고있다. 중국 전자상거래 업계는 왕훙 경제를 앞으로의 소셜 커머스의 중요한 매개체로 보고 있다.

인기 1인 방송스타를 통한 제품 판매 효과는 이미 시장을 통해 증명되고 있다. 이른바 '왕훙'이 운영하는 쇼핑몰의 매출이 폭발적으로 늘고 있는 것.

중국 유명 경제매체 제일재경일보 데이터센터가 발표한 '2016년 중국 왕훙전자상거래 빅데이터 보고'에 따르면, 올해 왕훙경제 산업 규모는 580억위안(약 9조8700억원)에 달할 전망이다. 이는 2015년 중국 영화 박스오피스 수입 440억위안을 넘어서는 수치다.

◆ 전자상거래 업체의 대기업화, 사업의 다각화

중국의 전자상거래 시장이 고속 성장기를 지나 성숙단계에 접어들면서 시장에서 도태되는 중소업체가 갈수록 늘고있다. 결국 자금력과 실력이 탄탄한 대형이 생존에 성공하면서, 전자상거래 업계에서 대기업화 현상이 나타나고 있는 것으로 풀이된다.

이들 대형 전자상거래 업체는 기존의 사업 분야 외에 스마트 기기, 영화, 스포츠IP 등 다양한 분야로 사업을 확장, 전자상거래 업계의 사업 다각화도 늘어나고 있다. 

◆ 전자상거래의 VR/AR 접목 가속화

VR기술을 접목한 온라인 쇼핑 모델<사진=바이두>

전자상거래 시장에서도 엔터테인먼트화 바람이 일고 있다. 단순한 온라인 상품 쇼핑에서 벗어나 전자상거래에서도 볼거리, 즐길 거리, 체험 거리가 중요한 시대가 된 것.

이는 VR,AR 등 최첨단 기술의 발달과 함께 시작된 유행이다. 소비에 있어 체엄과 오락성이 강조되면서 빅데이터, VR,AR 기술을 활용하는 전자상거래 업체가 더욱 많아질 전망이다.

  

 

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

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트럼프, 韓 4대 그룹 총수들과 골프 [서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 도널드 트럼프 미국 대통령이 한국을 비롯한 아시아 주요 기업 총수들과 함께 한나절 동안 '골프 회동'을 진행했다. 글로벌 통상 현안이 산적한 가운데 열린 자리여서 관세와 대미 투자 관련 의견 교환 여부에 관심이 쏠린다. (왼쪽부터)이재용 삼성전자 회장, 최태원 SK 회장, 정의선 현대차 회장, 구광모 LG 회장 [사진=뉴스핌DB] 19일 외신에 따르면 18일(현지시각) 트럼프 대통령은 오전 9시쯤 플로리다주 팜비치의 마러라고 별장을 나와 인근 '트럼프 인터내셔널 골프클럽'으로 이동해 오후 5시쯤까지 라운딩을 즐겼다. 백악관 풀기자단은 "트럼프 대통령이 오전 9시15분 골프장에 도착했다"고 전했다. 이날 행사에는 이재용 삼성전자 회장, 최태원 SK그룹 회장, 정의선 현대차그룹 회장, 구광모 LG그룹 회장, 김동관 한화그룹 부회장 등 한국 주요 대기업 총수들이 참석한 것으로 알려졌다. 일본 소프트뱅크 손정의 회장이 이들을 초청했으며, 일본과 대만 주요 기업인들도 함께 자리했다. 한국의 주요 재벌기업 총수들이 집단적으로 미국의 대통령 및 정·관계 주요 인사들과 함께 골프를 즐긴 것은 사상 유례가 없는 일이다. 통상 4인 1조로 진행되는 아마추어 골프 경기에서 트럼프 대통령이 누구와 한 조를 이뤘는지는 알려지지 않았다. 백악관은 풀기자단의 확인 요청도 거부했다. 골프장 입구는 경호원들에 의해 외부인의 접근이 차단됐다. 골프장 주변도 높은 나무로 빽빽이 둘러싸여 내부 확인은 어려웠던 것으로 알려졌다. 트럼프 대통령이 한국 기업인들과 동반 라운딩을 하지 않았더라도 경기 전후 또는 점심시간이나 휴식시간 등을 활용해 대화를 나눴을 가능성이 있다. 이 자리에서 반도체·자동차·배터리·조선 등 분야에서 이들 기업의 대미 투자 및 관세에 대한 의견이 오갔을지에 대해 관심이 쏠리고 있다. 한편 마러라고 별장 일대에서는 경찰이 기자와 시민의 접근을 통제하며 "VIP들이 있다"며 경계태세를 유지한 것으로 전해졌다. yuniya@newspim.com 2025-10-19 10:00
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김세영, 고향 땅에서 '5년만의 통산 13승' [서울=뉴스핌] 박상욱 기자 = '빨간 바지의 마법사'가 화려한 금의환향 퍼포먼스를 보여줬다. 고향 팬들과 가족의 열렬한 응원을 받은 김세영(31·메디힐)이 고향 땅에서 와이어 투 와이어로 천금 같은 우승 트로피를 들어올렸다. 2020년 11월 펠리컨 챔피언십 이후 5년이라는 긴 침묵을 깨고 LPGA 통산 13승을 기록했다. 한국은 올 시즌 6승과 함께 7명째 LPGA 우승자를 배출했다. 김세영은 19일 전남 해남군 파인비치 골프링크스(파72·6785야드)에서 열린 미국여자프로골프(LPGA) 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 4라운드에서 5언더파 67타를 적어내 최종 합계 24언더파 264를 기록, 단독 2위 하타오가 나사(일본)를 4타 차로 따돌리고 정상에 올랐다. 24언더파는 대회 72홀 최저타 신기록이다. 우승 상금 34만 5000달러(약 4억9000만원)를 보태 통산 1518만 달러의 상금을 쌓아 로레나 오초아(멕시코)를 제치고 역대 상금 10위에 올랐다. 김세영이 19일 열린 LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 우승 트로피를 들고 포즈를 취하고 있다. [사진=LPGA] 이날 4타 차 선두로 출발한 김세영은 초반 불안한 출발을 보였다. 3번 홀에서 짧은 파 퍼트를 놓치며 1번 홀에서 버디를 잡은 노예림에게 2타 차까지 쫓겼다. 그러나 5~7번 홀에서 3연속 버디를 잡아 추격자들의 의지를 꺾었다. 이어 9번 홀(파4)에서 버디를 추가하며 2위와 4타 차로 벌려 우승 가능성을 높였다. 후반에는 추격자들이 타수를 줄이지 못하au 단독 2위 경쟁을 하는 사이 김세영은 편안하게 타수를 지켜가며 우승을 굳히는 상황으로 진행됐다. 후반 첫 4개 홀을 파로 지나간 김세영은 14, 15번 홀에서 버디를 보태 2위로 치고 올라온 셀린 부티에(프랑스)와 6타 차까지 벌려 사실상 우승을 확정했다. 김세영이 19일 열린 LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 챔피언 퍼트를 넣은 뒤 기뻐하고 있다. [사진=LPGA SNS동영상 캡처] 해남 옆동네인 전남 영암군에서 태어난 김세영은 한국 국적 선수로는 2021년 고진영 이후 4년 만에 이 대회 챔피언에 올랐다. 2019년에 시작한 BMW 레이디스 챔피언십은 2023년까지 한국 선수 혹은 한국계 선수들이 우승컵을 가져갔다. 2019년 장하나, 2021년 고진영, 2022년 리디아 고(뉴질랜드), 2023년 이민지(호주)가 우승했고 지난해엔 호주의 해나 그린이 이 대회 최초로 한국 또는 한국계 선수가 아닌 우승자로 이름을 남겼다. 2025 BMW 레이디스 챔피언십 우승자 안세영. [사진=LPGA] 김세영은 2015년 LPGA 투어에 데뷔해 3승을 거두며 신인상을 수상했다. 이후 2020년까지 매년 우승 트로피를 들어 올렸다. 2019년에는 3승을 쓸어 담았고 2020년에는 메이저 대회인 KPMG 위민스 PGA 챔피언십 우승을 포함해 2승을 달성하며 올해의 선수상까지 거머쥐었다. 특히 김세영은 2018년 7월 손베리 크리크 클래식에서 31언더파(63-65-64-65, 257타)로 우승하며 남녀 통틀어 72홀 역대 최저타 및 최다 언더파 신기록을 세웠다. 이전 기록은 LPGA 애니카 소렌스탐의 27언더파, PGA 어니 엘스의 30언더파였다. 한국 선수들은 이날 대약진했다. 김아림이 이날 6타를 줄이며 공동 3위에 올랐고 안나린과 최혜진은 무려 9타씩 줄여 나란히 공동 7위에 랭크됐다. 김효주와 이소미가 공동 10위에 자리해 한국 선수 6명이 톱10에 진입했다. 고진영도 8타를 줄여 고교생 아마추어 오수민과 함께 공동 19위로 순위를 크게 끌어 올렸다. LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 대회 중 은퇴 기념 케이크를 선물 받은 지은희(가운데). [사진=LPGA] 19일 열린 LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 캐디로 나선 최나연. [사진=LPGA] 19년 LPGA 투어 생활을 마감하는 은퇴 무대로 이번 대회에 공동 24위로 마친 지은희는 9번 홀에서 현역 마지막 퍼트를 버디로 장식하며 갤러리들의 뜨거운 박수 갈채를 받았다. 루키 윤이나는 3타를 줄이는 데 그쳐 공동 24위로 톱10 진입에 실패했다. 2023년 은퇴한 최나연은 이번 대회에서 이정은5의 캐디로 나서 눈길을 끌었다. psoq1337@newspim.com 2025-10-19 16:10
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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