[뉴스핌=조윤선 기자]중국 최대 소비 성수기인 춘제(春節·음력설) 기간 달라진 중국인들의 소비 패턴에 이목이 쏠리고 있다. 고가 사치품 보다는 저가 상품을 선호하는 '실속형 소비', 관광과 문화 소비가 눈에 띠게 늘었고, '모바일 훙바오(紅包·모바일 세뱃돈)' 열풍이 불면서 춘제기간 중국인들의 온라인 소비도 활발했다.
◆'실속형 소비'가 대세
중국 정부의 부정부패 척결 강도가 거세지면서 소비 시장에 실속형 '알뜰 소비'를 추구하는 중국인이 늘어나고 있다. 이러한 경향은 중국 최대 소비 성수기인 춘제기간(2월 18~24일) 요식업계에서 여실히 드러났다.
중국요리협회(CCA)는 춘제기간 요식업계에서는 1인당 100~150위안(약 1만7500~2만6200원)짜리 중저가 메뉴 소비가 주류를 이뤘다고 소개했다.
허난(河南)성의 한 훠궈(火鍋·중국식 샤브샤브) 음식점에서 일하는 직원은 "춘제기간 주류를 직접 사가지고 온 손님이 많아졌다"며 "고급 메뉴와 비싼 술을 주문하는 손님이 크게 줄었다"고 말했다.
명절 선물세트 시장에서도 실속형 소비 바람이 불었다. 중국 대형 슈퍼마켓에서는 사탕, 식용유 등 저가 선물세트가 눈에 잘 띠는 진열대에 배치됐고, 대부분의 주류 선물세트 가격은 300위안(약 5만2500원)을 넘지 않았다.
달라진 소비패턴에 설 자리를 잃은 일부 고급 사치품 가격은 뚝 떨어졌다. 허난성 정저우(鄭州)시 주민 류(劉)씨는 "작년만 해도 1병당 2000위안(약 35만원)이 넘었던 마오타이(茅台·고급 고량주) 가격이 춘제기간 1000위안(약 17만5000원) 가량으로 절반이나 내렸다"고 말했다.
춘제기간 한국을 찾았던 중국 관광객들의 소비패턴에서도 이러한 변화가 포착됐다.
왕이신문(網易新聞) 등 중국 매체는 서울 명동에서 '한류 명품'만 싹쓸이했던 중국인들이 요즘에는 홍대, 가로수길, 용산 등지로 맛집을 찾아나서고 한국 대학생들 사이에서 입소문 난 화장품이나 옷을 구입한다고 전했다.
화장품이나 옷 외에도 한국산 생활용품을 구입하는 중국인들도 크게 늘었다. 중국 매체는 춘제기간 한국 신세계 백화점 본점 주방용품 매장의 중국 관광객 매출이 70.9% 증가했다고 소개했다.
◆관광 문화소비 시장 '활황'
소득수준이 높아짐에 따라 중국인들의 소비패턴은 생계형 소비에서 문화나 여가를 즐기는 고차원적인 소비로 전환되고 있다.
중국 국가여유국(관광국)에 따르면, 위안화 가치가 상승과 각국의 중국인에 대한 비자 발급 요건 완화로 춘제기간 해외 관광에 나선 중국인이 전년 동기대비 약 10% 증가한 연인원 519만명에 달했다.
춘제기간 동북 지방 설경을 구경하거나 추위를 피해 남부 지방으로 국내 여행에 나선 중국인 관광객도 많았다. 중국 동북3성(랴오닝·지린·헤이룽장) 중 하나인 지린성의 춘제기간 관광객은 연인원 825만8000명으로 작년 춘제기간보다 14.5% 증가했다. 지린성의 춘제 관광수입도 전년 동기대비 17.8% 급증한 56억5000만 위안에 달했다.
중국 서남부의 윈난(雲南)성에 방문해 춘제연휴를 즐긴 중국인 관광객은 연인원 504만700명으로 증가, 윈난성은 올 춘제기간 26억5000만 위안(약 4700억원)에 달하는 관광수입을 벌어들였다.
춘제기간 중국 내 영화관도 몰려드는 관람객들로 대박을 냈다. 춘제 당일(2월 19일) 영화관을 찾은 관람객은 연인원 906만명, 박스오피스 수입이 3억5600만 위안(약 622억원)에 달하며 일일 흥행 수입 최고 기록을 갈아치웠다. 직전 최고 일일 흥행수입 기록은 2014년 6월 28일의 2억7800만 위안(약 486억원)이었다.
◆'모바일 세뱃돈' 열풍 활용한 춘제 마케팅 '대박'
올해 춘제 때, 핀테크를 기반으로 한 '모바일 세뱃돈'이 선풍적인 인기를 끌면서 이를 춘제 마케팅에 활용한 업체들도 대박을 냈다.
온라인 쇼핑이 급성장하면서 춘제기간 중국인들의 소비도 주로 온라인을 통해 이뤄졌다. 특히 올해 춘제에는 개인이 친구와 지인에게, 또는 기업이 소비자를 대상으로 SNS를 통해 '세뱃돈'을 전달하는 '모바일 세뱃돈'이 크게 유행하면서 이를 마케팅에 활용한 기업이 대박을 내 눈길을 끌었다.
벌어들인 모바일 세뱃돈으로 온라인 쇼핑을 하는 소비자 덕에 춘제기간 매출이 눈에 띠게 증가했기 때문이다.
일례로 중국의 하이마트 궈메이(國美)는 춘제기간 소비자에게 10억 위안(약 1750억원)에 육박하는 모바일 세뱃돈을 나눠줬다. 모바일 세뱃돈 마케팅에 힘입어 춘제기간 궈메이의 매출은 평소보다 3배나 증가했고, 주문량도 평소보다 5배 가까이 급증했다.
[뉴스핌 Newspim] 조윤선 기자 (yoonsun@newspim.com)
