'논 알코올' 수요 급성장…국내 주류 시장 판도 변화하나

기사입력 : 2025년09월14일 08:37

최종수정 : 2025년09월14일 08:37

[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 논 알코올 수요가 급성장하면서 주류 시장의 판도가 급격하게 변화하고 있다. 건강 관리(헬시 플레저)와 웰빙을 중시하는 라이프스타일이 확산되면서 '가벼운 음주 문화'가 트렌드로 자리 잡고 있기 때문이다. 음주 대체 수요, Z세대 중심의 취향 다변화 등은 논 알코올 제품 선택을 늘리고 있는 원인으로 자리 잡고 있다. 이에 주류업계는 판매 전략을 변화해 소비자들을 공략하고 있다.

하이트제로0.00 [사진=하이트진로]

14일 업계에 따르면 국내 논 알코올 맥주 시장은 최근 몇 년간 가파른 성장세를 보이고 있다. 시장조사기관 유로모니터에 따르면 국내 논 알코올 맥주 시장은 2021년 415억원 규모에서 지난해 704억원으로 3년 만에 약 55.2% 성장했다. 2027년에는 1000억원에 육박할 것으로 전망된다.

이와 같은 현상이 벌어지는 이유는 '소버 큐리어스(Sober Curious)'가 MZ세대를 중심으로 빠르게 퍼지고 있기 때문이다. 소버 큐리어스란 '술 취하지 않은'이라는 의미의 '소버(Sober)'와 '궁금한'이라는 뜻의 '큐리어스(Curious)'가 결합한 신조어다.

실제로 OECD 통계에 따르면 한국의 주류 소비는 2015년 정점을 찍은 후 감소했으며, OECD 국가 중 두 번째로 빠른 하락 폭을 보였다.

◆하이트제로, 제품 라인업 강화 및 판매 채널 강화로 소비자 접근성 높여

하이트제로 0.00은 올해 상반기 약 94억원의 판매액을 기록했다. 이는 연간 시장 점유율 기준으로 지난해 대비 2.2%p, 2023년 대비 8%p 상승한 수치다. 하이트제로0.00은 상반기 매출액 기준 국내 무·비알코올 맥주 시장에서 점유율 37.5%로 1위를 차지했다.

하이트진로가 2012년 출시한 '하이트제로 0.00'는 라거 맥주 본연의 맛과 청량감을 구현한 무알코올 맥주다. 2021년에는 올프리(All-Free) 콘셉트로 리뉴얼해 알코올은 물론 칼로리, 당류까지 제로화했다. 대체 감미료 또한 첨가하지 않아 헬시 플레저 트렌드 탄산음료로서 확장성까지 갖춘 것이 특징이다.

하이트진로음료는 논 알코올 맥주 성장세에 따라 플레이버 확대, 라인업 다양화, 편의점·온라인 채널 강화 등을 통해 접근성을 높이고 있다. 지난 2월에는 동남아 자몽 계열 열대과일인 포멜로의 맛과 향을 더한 '하이트제로0.00 포멜로향'을 출시한 바 있다. '하이트제로0.00 포멜로향'은 하이트제로0.00 출시 이후 13년 만에 선보인 최초의 라인업 확장 제품이다.

하이트진로의 논 알코올 제품 라인업은 하이트제로0.00, 하이트제로0.00 포멜로향, 하이트제로 0.7%(비알코올)이 있다. 하이트제로0.7%는 미량의 알코올로 맥주 특유의 풍미를 살린 제품이다.

하이트진로음료 관계자는 "'국내 최초 무알코올 맥주' 포지셔닝으로 원조 브랜드 이미지를 강화하고, 다양한 캠페인과 체험 이벤트를 통해 무알코올 맥주 시장 리더십을 공고히 할 계획"이라고 밝혔다.

◆오비맥주, 제품 포트폴리오 강화…논 알코올 제품 차별화 강점 내세워 소비자 공략

오비맥주는 증가하는 '논 알코올' 제품 수요를 공략하고자 지난달 14일 국내 최초로 알코올·당류·칼로리·글루텐 제로의 '4무(無)'를 강조한 무알코올 맥주 '카스 올제로(Cass ALL Zero)'를 출시했다.

새롭게 라인업에 합류한 '카스 올제로'는 당, 글루텐 등 요즘 소비자들이 관심을 보이는 성분이 모두 '제로'인 헬시 플레저 트렌드에 부합하는 제품이다. 알코올 0.00%, 당류 0g, 칼로리 0kcal, 글루텐 0g의 '4무(無)'가 특징인 제품이다. 카스의 제조 노하우로 라거 특유의 청량감과 시원하게 톡 쏘는 탄산감을 살린 제품이다. 점심 회식이나 운동 전후, 건강 관리가 필요한 시기 등 다양한 일상에서 가볍게 즐길 수 있다.

카스는 논 알코올 시장 성장 속에서 카스는 '카스 0.0'과 '카스 레몬 스퀴즈 0.0'을 통해 시장 내 기반을 다져왔다. 카스의 논 알코올 제품(카스0.0, 카스 레몬 스퀴즈0.0)은 출시 이후 꾸준한 고객층을 확보하며, 가정 시장 기준 올해 1월~7월 판매량이 전년 동기 대비 31.1%가 성장했다.

지난해 3월 정식 출시된 카스 레몬 스퀴즈 0.0는 마트·편의점 등 가정용 논 알코올 음료 시장에서 인기를 누리고 있다. 2023년 7월 한정판으로 출시 후 4주 만에 완판되어 '품절 대란'을 빚은 '카스 레몬 스퀴즈'의 논알콜 음료 버전이다.

지난해 5월에는 논 알코올 음료 카스 0.0의 전국 일반 음식점용 330ml 병 제품을 출시했다. 지난해 11월에는 카스 레몬 스퀴즈 0.0의 유흥 시장용 330ml 병 제품을 출시했다.

오비맥주는 논알코올 음료가 더욱 많은 매장으로부터 선택받을 수 있도록 오피스 상권을 우선 공략했다. 직장인들이 점심 시간에 맥주 등 주류 제품을 마시고 싶지만 알코올 섭취가 부담스러운 상황에서 논 알코올 음료를 대안으로 선택할 수 있도록 회식 모임이 잦은 상권을 우선으로 영업을 했다. 분위기가 좋은 레스토랑이나 카페를 대상으로 브런치, 런치메뉴들과의 세트 메뉴 구성에 논 알코올 음료가 함께 포함될 수 있도록 힘쓰고 있다. 제품 포트폴리오도 강화하고 있다. 카스의 기존 논 알코올 제품들도 각각 차별화된 강점을 내세워 소비자들을 공략하고 있다.

오비맥주는 "논 알코올 음료가 일상 속 자연스러운 선택지로 자리 잡을 수 있도록 다양한 소비자 접점에서 계속 소통할 것"이라고 밝혔다.

yuniya@newspim.com

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노벨문학상 크러스너호르커이는 누구? [서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 올해 노벨문학상은 헝가리의 소설가이자 각본가인 라슬로 크러스너호르커이에게 돌아갔다. 스웨덴 한림원은 9일 오후 8시(한국 시간) 라슬로 크러스너호르커이(71)를 올해의 수상자로 호명했다. 한림원은 라슬로 크러스너호르커이가 "종말적 공포의 한가운데서도 예술의 힘을 재확인시키는 강렬하고 예지적인 작품 세계"를 인정받아 이 상을 수상하게 됐다고 밝혔다. [서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 헝가리 작가 라슬로 크러스너호르커이. [사진 = 노벨상위원회] 2025.10.09 oks34@newspim.com 라슬로 크러스너호르커이는 헝가리 현대문학의 거장으로 평가받으며, 그의 작품들은 난해한 문체와 종말론적인 테마로 유명하다. 1954년생인 크러스너호르커이는 대학에서 법학과 헝가리문학을 전공하면서 출판사에서 편집자로 일했다. 대학졸업후 전업 작가의 길을 택한 그는 1985년 데뷔작인 '사탄탱고'로 문학성을 인정받으면서 명성을 얻었다. 1990년대 초반에는 몽골, 중국에서 거주했으며 '저항의 멜랑꼴리'와 '전쟁과 전쟁'을 발표한 이후 미국, 스페인, 일본 등 다양한 지역에서 생활해왔다. 2015년에는 헝가리 최초로 맨부커상 국제 부문을 수상했고, 매년 노벨문학상 후보의 한 사람으로 거론돼 왔다. '파멸''사탄탱고''런던에서 온 사나이''토리노의 말'등 각본을 쓰기도 했다. 수전 손택은 "크러스너호르커이는 현존하는 묵시록 문학 최고 거장이다"라고 평하기도 했다. 국내에도 번역되어 소개된 '사탄탱고'는 공산체제 하에서 무기력하고 비참하고 곤궁하게 살아가는 인간 군상들의 이야기를 담고 있다. oks34@newspim.com 2025-10-09 20:47

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'국정자원 화재' 1등급 복구율 62.5% [서울=뉴스핌] 고다연 기자 = 국가정보자원관리원(국정자원) 화재로 마비된 정부 전산시스템이 709개로 정정됐다. 화재로 멈춘 일부 시스템은 대구센터나 대전센터 내 타 전산실로 이전해 복구에 속도를 높인다는 계획이다. 김민재 중앙재난안전대책본부(중대본) 제1차장은 9일 브리핑을 통해 화재 관련 상황과 복구 진행현황을 발표했다. [서울=뉴스핌] 윤호중 중앙재난안전대책본부장(행정안전부 장관)이 9일 오전 정부서울청사에서 국가정보자원관리원 행정정보시스템 화재 관련 중대본 회의를 주재하고 모두 발언을 하고 있다. [사진=행정안전부] 2025.10.09 photo@newspim.com 브리핑에 따르면 국가정보자원관리원 통합운영관리시스템인 엔탑스(nTOPS)의 데이터가 복구돼 대전센터의 전체 시스템 목록을 확인할 수 있었다. 이후 부처와 확인 과정을 거쳐 시스템 목록을 709개로 확정했다. 기존에 정부가 공지한 647개에서 62개가 추가된 것이다. 이는 우체국금융, 공직자통합메일과 같은 일부 시스템이 기능별로 세분화돼 시스템 수가 증가했고, 온나라문서 시스템은 기관별로 있던 목록이 정부업무관리시스템으로 통합되는 등 목록 변화에 따른 것이다. 현재 목록의 등급별 시스템 수는 1등급 40개, 2등급 68개, 3등급 261개, 4등급 340개다. 화재로 장애가 발생한 정부 전산시스템은 이날 12시 기준으로 193개(27.2%) 시스템이 복구됐다. 1등급 시스템 40개 중에서는 25개(62.5%)가 복구돼 운영 중이다. 또 이달 말까지 도입 예정이던 장비를 연휴 중 도입해 현재까지 서버 90식, 네트워크 장비 64식 등 198식의 전산장비를 신규로 도입했다. 중대본은 장비 설치가 완료되는 15일 이후부터는 복구되는 시스템이 빠르게 늘어날 것으로 예상된다고 전했다. 중대본에 따르면 분진 및 화재 피해를 입은 5층 전산실의 시스템은 소관 부처와의 협의 및 세부 검토를 거쳐 대구센터로 이전하거나 대전센터 내 타 전산실로 이전해 복구할 예정이다. 김 차장은 "5층의 시스템 전체를 대구센터로 이전하는 것보다 대전센터에서 신속히 장비를 수급하여 복구하는 것이 효율적일 것이라는 기술적 판단을 반영했다"고 밝혔다. 대전센터는 5전산실 및 6전산실에 신규장비를 설치해 시스템을 복구하고, 대구센터 이전 시스템은 민간 클라우드사와 소관부처 간의 협의가 완료되는 대로 조속히 이전할 계획이다. gdy10@newspim.com 2025-10-09 14:43