전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 라이브
KYD 디데이

[GAM] 부킹홀딩스 사상최고가 ① 내년 4000달러 갈까

기사입력 : 2023년12월27일 18:00

최종수정 : 2023년12월27일 18:01

'OTA 강자' 부킹홀딩스 3495달러로 사상최고가
부킹닷컴, 프라이스라인, 아고다, 카약 등 보유
골드만, 2024년 매수할 GARP 성장주로 선정

이 기사는 12월 19일 오전 03시08분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다.

[서울=뉴스핌] 김현영 기자 = 세계 최대 온라인 여행 예약 서비스 업체(OTA) 부킹홀딩스(종목명: BKNG)의 주가가 15일(현지시간) 주당 3495달러로 치솟아 사상 최고치를 경신했다.

시가총액이 1213억9000만달러에 달하고 한 주당 가격이 450만원이 훌쩍 넘는 꽤 무거운 주식인데도 불구하고 최근 한 달간 주가는 10.97% 뛰었고 연초 이후 72.64% 상승했다. 지난해 12월 22일 52주 최저가를 찍은 1907.38달러(약 247만원)에 부킹홀딩스 주식을 샀다면 그간 주가가 83% 오르면서 1587.62달러(약 206만원)의 이익을 봤을 것이다.

여행 경기 회복의 혜택을 가장 많이 누리고 있는 부킹홀딩스의 주가가 내년에도 고공행진을 이어갈지 관심이 쏠리는 가운데 UBS는 월가 최고 목표주가인 4000달러를 제시하고 있다. 15일 종가인 3479.12달러를 기준으로 15% 추가 상승 여력이 있다고 내다본 셈이다. 업계 1위 부킹홀딩스의 지속적인 강세는 여행 예약 업계의 밝은 미래에 대한 힌트일 수 있다.

[사진=부킹홀딩스 홈페이지]

부킹홀딩스의 글렌 포겔 최고경영자(CEO)는 앞서 3분기 실적을 발표하면서 "전반적으로 전 세계 레저 여행 수요가 계속해서 회복세를 보이고 있고, 내년 1분기에 여행 예약이 크게 증가할 것으로 예상된다"면서 "현재의 추세를 고려할 때 고객과 소비자는 2024년에도 다른 재량 지출보다 여행을 우선시할 것"으로 내다봤다.

포겔 CEO의 낙관론을 뒷받침할 설문조사 결과도 나왔다. 호텔 체인 힐튼과 입소스가 최근 실시한 조사에 따르면 전 세계 여행객의 64%가 내년에도 여행을 계속할 수 있도록 생활의 다른 영역에서 지출을 줄이겠다고 답했다. 아울러 여행 예정자의 80%가 여행의 전 과정을 온라인으로 예약할 수 있어야 한다는 의견을 밝혔다.

월가 애널리스트들은 2024년 부킹홀딩스의 11% 매출 성장을 예상하면서 내년에도 계속될 여행 경기 회복세에서 공고한 수요의 혜택을 입을 것으로 보고 있다. 코이핀 집계에 따르면 애널리스트들은 올해 연간 매출이 212억8000만달러로 전년 대비 24.55% 증가한 뒤 2024년에는 235억6000만달러로 10.69% 확대할 것으로 전망한다.

순이익 증가세는 이보다 가팔라 2023년 주당순이익(EPS)이 149.26달러로 전년 대비 49.52% 증가하고 2024년에는 여기서 17.87% 늘어난 175.93달러에 이를 것으로 추정한다.

부킹홀딩스의 주요 브랜드 [사진=업체 홈페이지]

◆ 부킹홀딩스(BKNG)

시가총액: 1213.9억달러
연초 이후 상승률(YTD): +72.64%
포워드 PER: 10.4배
월가 '완만한 매수' (매수 13/ 보유 5/ 매도 1)
목표주가 평균 3422.88달러(-1.62% 전망)
52주 최고가 3495.00달러(23년 12월 15일)
2022년 매출 170.9억달러(+55.96%)

월가에선 최근 3개월간 부킹홀딩스를 커버하는 19명의 애널리스트 가운데 13명(68%)이 매수를 추천해 '완만한 매수'(팁랭크스 기준) 컨센서스가 형성됐다. 나머지 6명 중에서 5명은 보유, 1명은 매도 의견을 냈다. 이들이 제시한 향후 12개월 목표주가의 평균은 3422.88달러로 15일 종가보다 1.62% 낮다.

올해 들어 주가가 많이 오르긴 했지만 부킹홀딩스의 밸류에이션은 여전히 양호한 편이다. 향후 12개월 예상 순이익 대비 주가를 나타내는 주가수익배율(PER, 포워드)은 20.4배다. 참고로 경쟁사 에어비앤비(ABNB)는 예상 순이익의 31.7배에 거래되고 있다.

지난주 골드만삭스는 높은 성장성과 합리적인 밸류에이션을 갖춘 성장주(GARP · Growth at Reasonable Price)를 선별해 공개했다. S&P500 구성 종목 중에 성장성 기준 각 섹터 상위 20%에 속하지만 밸류에이션 기준으로는 섹터 상위 40% 또는 하위 20%에 속하지 않는 종목들을 추려냈는데, 여기에 부킹홀딩스가 포함됐다.

골드만삭스는 내년 경제 개선세가 완만하게 유지되고 금리가 더 이상 오르지 않을 것이란 기본 시나리오에 따라 GARP 주식이 2024년 시장 평균 이상의 성장세를 보일 것으로 전망한다. 경기 둔화로 금리가 하락세로 전환하면 이들 성장주는 큰 수혜를 볼 수 있다. 기업의 내재가치가 시장가격보다 높은 성장주를 대상으로 하는 GARP 투자기법은 '펀드매니저의 전설'로 불리는 피터 린치가 고안한 투자법으로 유명하다.

프라이스라인 [사진=부킹홀딩스 홈페이지]

부킹홀딩스(BKNG)는 익스피디아그룹(EXPE), 에어비앤비(ABNB), 트립닷컴(TCOM, ADR)과 함께 전 세계 온라인 숙소 예약 시장의 90% 이상을 장악한 OTA 4대 기업 중 하나로 올해 주가 상승률이 가장 두드러진다. 최근 1년간 부킹홀딩스 주가가 80.13% 상승하는 사이 익스피디아는 71.23%, 에어비앤비는 70.60% 올랐고 중국 기업인 트립닷컴의 주식예탁증서(ADR) 가격은 2.20% 하락했다.

1997년 항공권과 숙박권 역경매 웹사이트인 프라이스라인닷컴(Priceline.com)으로 출발한 부킹홀딩스는 미국 코네티컷주 노워크에 본사를 두고 있다. 주요 사업 영역과 보유 브랜드는 숙박(부킹닷컴, 프라이스라인, 아고다), 자동차 렌트(렌탈카스닷컴), 가격 비교(카약), 식당 예약(오픈테이블) 등이 있다.

미국 회사지만, 2005년 당시 세계 1위 예약 서비스 업체로 네덜란드에 본사를 둔 부킹닷컴을 인수하면서 유럽 여행 관련 숙박 매출이 네덜란드에서 대거 발생하고 있다. 압도적인 유럽 시장 점유율과 업계 1위라는 강력한 입지 덕분에 다른 OTA에 비해 높은 수수료를 숙박업자에 부과할 수 있어 이익률이 높은 편이다.

45만개 호텔을 포함해 310만개가 넘는 숙소를 보유한 부킹홀딩스는 숙박 옵션과 관련해 엄청난 네트워크 이점을 보유한다. 업계 2위 경쟁사인 익스피디아그룹은 300만개의 숙소를 보유하고 있다고 말하지만 이중 200만개 이상이 단기 홈렌탈 플랫폼인 벌보(VRBO)에 있고, 익스피디아 메인 웹사이트에는 94만개의 호텔과 대체 숙박시설이 등록되어 있다.

부킹닷컴 [사진=부킹홀딩스 홈페이지]

더 많은 선택권을 제공할 수 있다는 것은 큰 장점이다. 여행객들이 모든 가격대에서 다양한 옵션을 찾을 수 있어서다. 뿐만 아니라 유럽과 아시아 전역에서 소규모 부티크 호텔과 부킹홀딩스가 맺은 관계는 다른 업체들이 쉽게 따라 할 수 없는 부분이다.

이미 부킹홀딩스 웹사이트에서 충분한 트래픽이 발생하고 있는 상황에서 경쟁업체는 소규모 부티크 호텔을 설득해 새로운 관계를 맺어야 하는데, 이러한 네트워크는 구축하는 데 시간이 오래 걸릴 뿐만 아니라 비용도 많이 든다. 미국 시장에선 유명 호텔 체인과 자회사를 선호하는 경향이 있는 반면 유럽에선 소규모 부티크 호텔에서의 경험에 초점을 맞추는 경향이 있는 만큼 이들 호텔은 중요하다.

부킹홀딩스는 이미 업계 1위지만 시장 점유율을 지키고 늘리려는 노력을 멈추지 않고 있다. 일례로 여행의 시작부터 끝까지 유기적으로 연결시키는 이른바 '커넥티드 트립(연결된 여행)'을 제공하기 위해 막대한 투자 중이다. 숙박 · 항공편 · 관광명소 투어 · 레스토랑 · 액티비티 · 렌터카 · 택시 예약까지 다양한 서비스를 하나로 통합해 제공하는 구상이다.

유럽 시장에서의 탄탄한 입지와 플랫폼 전반에 걸쳐 새로운 혁신을 도입하려는 의지로 최고의 여행 예약 업체로 평가받는 부킹홀딩스의 성장은 여전히 현재진행형이다. 유럽인들이 여행에 지출을 한층 확대하기 시작하면서 이들은 미국인들에게 더 익숙한 웹사이트가 아닌 부킹홀딩스의 웹사이트로 향할 가능성이 크다고 전문가들은 내다본다.

▶▶②편에서 계속됨

kimhyun01@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
국민의힘 42.1%·민주 41.3% '재역전' [서울=뉴스핌] 한태희 기자 = 30대와 서울 민심이 요동치며 국민의힘 지지율이 더불어민주당(민주당) 지지율을 오차 범위 안에서 다시 앞선 것으로 조사됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌이 여론조사 전문기관 미디어리서치에 의뢰해 지난 26일 낮 12시30분부터 밤 10시까지 전국 만 18세 이상 남녀 1002명을 대상으로 진행해 발표한 자동 응답시스템(ARS) 조사에서 '어느 정당을 지지하거나 약간이라도 더 호감을 가지고 있냐'는 질문에 국민의힘 지지율은 직전 조사(39.7%) 대비 2.4%포인트(p) 오른 42.1%로 나타났다. 민주당 지지율은 직전 조사(42.3%) 대비 1%p 떨어진 41.3%다. 같은 기간 조국혁신당은 3.5%→2.8%로 0.7%p 하락했다. 개혁신당은 2.3%에서 2.0%로 0.3%p 떨어졌다. 진보당은 0.7%에서 0.9%로 0.2%p 올랐다. 기타 다른 정당은 3.1%에서 1.9%로 1.2%p 하락했다. 지지 정당 없음은 7.6%에서 8.1%로 0.5%p 늘었고 잘모름은 0.6%에서 0.9%로 0.3%p 올랐다. [서울=뉴스핌] 한태희 기자 = 2025.02.27 ace@newspim.com 연령별로 보면 만 18~29세와 30대, 60대 이상은 국민의힘 지지도가 높았다. 40~50대는 민주당을 더 지지했다. 지난 조사와 비교하면 30대에서 국민의힘 지지도가 민주당을 다시 앞섰다. 만 18~29세 정당 지지도를 보면 국민의힘 45%, 민주당 34.6%, 개혁신당 5.8%, 조국혁신당 3.1%, 진보당 1.9%, 기타 다른 정당 0.6%, 지지 정당 없음 8.1%, 잘모름 0.8% 등이다. 직전 조사와 비교하면 국민의힘은 39.6%에서 45%로 5.4%p 올랐고 민주당은 36.9%에서 34.6%로 2.3%p 떨어졌다. 30대는 국민의힘 41.3%, 민주당 35.4%, 개혁신당 3.6%, 조국혁신당 3.3%, 기타 다른 정당 4.5%, 지지 정당 없음 11.3%, 잘모름 0.7% 등이다. 직전 조사 대비 국민의힘은 35.2%에서 41.3%로 6.1%p 올랐고 민주당은 41.3%에서 35.4%로 5.9%p 하락했다. 40대는 민주당 54.1%, 국민의힘 30.3%, 조국혁신당 2.6%, 개혁신당 1.1%, 기타 다른 정당 2.8%, 지지 정당 없음 7.0%, 잘모름 2.1% 등이다. 50대는 민주당 46.8%, 국민의힘 36.6%, 조국혁신당 4.6%, 개혁신당 0.9%, 기타 다른 정당 1.2%, 지지 정당 없음 8.0%, 잘모름 0.5% 등이다. 60대는 국민의힘 46.3%, 민주당 39.7%, 조국혁신당 2.2%, 개혁신당 1.1%, 기타 다른 정당 1.6%, 지지 정당 없음 8.5%, 잘모름 0.6% 등이다. 70대 이상은 국민의힘 56%, 민주당 34%, 조국혁신당 0.6%, 진보당 2.0%, 기타 다른 정당 1.1%, 지지 정당 없음 5.7%, 잘모름 0.6% 등이다. 지역별로 보면 직전 조사와 비교해 서울에서 국민의힘이 민주당을 다시 앞섰다. 서울은 국민의힘 43.7%, 민주당 35.4%, 개혁신당 3.8%, 조국혁신당 3.1%, 진보당 1.0%, 기타 다른 정당 2.1%, 지지 정당 없음 9.7%, 잘모름 1.2% 등이다. 경기·인천은 민주당 45.8%, 국민의힘 38.7%, 조국혁신당 2.0%, 개혁신당 1.7%, 진보당 0.9%, 기타 다른 정당 0.6%, 지지 정당 없음 10.0%, 잘모름 0.3% 등이다. 대전·충청·세종은 국민의힘 43.5%, 민주당 39.2%, 조국혁신당 1.8%, 개혁신당 2.6%, 진보당 0.8%, 기타 다른 정당 5.6%, 지지 정당 없음 6.6% 등이다. 강원·제주는 국민의힘 39.4%, 민주당 35.7%, 조국혁신당 8.8%, 진보당 2.4%, 기타 다른 정당 2.4%, 지지 정당 없음 8.8%, 잘모름 2.4% 등이다. 부산·울산·경남은 국민의힘 48.8%, 민주당 36.7%, 조국혁신당 4.0%, 개혁신당 0.6%, 기타 다른 정당 2.9%, 지지 정당 없음 4.6%, 잘모름 2.4% 등이다. 대구·경북은 국민의힘 53.4%, 민주당 31.1%, 조국혁신당 2.8%, 개혁신당 1.0%, 진보당 1.0%, 기타 다른 정당 1.5%, 지지 정당 없음 8.3%, 잘모름 0.9% 등이다. 광주·전남·전북은 민주당 59.6%, 국민의힘 28.5%, 조국혁신당 1.9%, 개혁신당 3.1%, 진보당 0.9%, 기타 다른 정당 0.9%, 지지 정당 없음 5.1% 등이다. 성별로 보면 남성은 국민의힘 41.8%, 민주당 41.4%, 개혁신당 2.7%, 조국혁신당 4.0%, 진보당 0.8%, 기타 다른 정당 1.5%, 지지 정당 없음 7.1%, 잘모름 0.6% 등이다. 여성은 국민의힘 42.5%, 민주당 41.2%, 조국혁신당 1.6%, 개혁신당 1.3%, 진보당 0.9%, 기타 다른 정당 2.3%, 지지 정당 없음 9.0%, 잘모름 1.1% 등이다. 박상병 정치평론가는 "40~70대 이상은 지지하는 정당 입장이 확실한 반면 20~30대는 여론이 유동적"이라며 "여론조사 추이는 과대 표집이 줄어들고 비정상적인 모습이 정상으로 가는 과정"이라고 분석했다. 이번 조사는 무선 무작위 전화걸기(RDD) 활용 ARS를 통해 진행됐다. 신뢰 수준은 95%, 표본 오차는 ±3.1%p. 응답률은 6.2%다. 자세한 조사 개요 및 내용은 미디어리서치 홈페이지와 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다.   ace@newspim.com 2025-02-27 12:00
사진
임기단축 개헌..."동의 안해" 55.5% [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 윤석열 대통령이 탄핵심판 최후진술에서 언급한 '복귀 후 임기단축 개헌 추진'에 대해 '동의하지 않는다'는 답변이 과반을 차지했다는 여론조사 결과가 27일 공개됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌이 미디어리서치에 의뢰해 지난 26일 전국 만 18세 이상 남녀 1002명을 대상으로 진행한 ARS(자동 응답시스템) 조사에서 '윤 대통령의 최후진술에서 임기단축 개헌 추진 언급'에 55.5%는 '동의하지 않는다'고 응답했다. '동의한다'는 34.0%, '잘모름'은 10.4%로 나타났다. '동의하지 않는다'는 응답은 연령별로 70대 이상, 지역별로는 부산·울산·경남을 제외한 모든 분류에서 50%를 넘었다. 연령별로는 40대가 67.6%로 비율이 가장 높았고, 50대(62.2%), 30대(57.2%), 60대(53.4%), 만18세~29세(50.9%) 순이었다. 유일하게 70대 이상은 '동의한다'가 44.3%로 '동의하지 않는다' 38.6%를 앞섰다. 지역별로는 광주·전남·전북 64.5%, 대전·충청·세종 60.8%, 경기·인천 58.4%, 대구·경북 56.9%, 강원·제주 54.2, 서울 53.0%가 '동의하지 않는다'고 답변했다. 부산·울산·경남만 '동의한다'는 대답이 43.4%로 '동의하지 않는다' 42.2%보다 우세했다. 지지정당별로는 역시나 정치 성향에 따라 갈렸다. 더불어민주당 지지자 87.5%가 '동의하지 않는다'를 선택했다. 국민의힘 지지자는 64.3%가 '동의한다'고 했다. 조국혁신당 지지자는 71.9%가 '동의하지 않는다'고 대답했다. 개혁신당 지지자는 '동의하지 않는다'가 41.5%, '동의한다'는 38.7%로 나타났다. 진보당 지지자는 '동의하지 않는다' 56.5%, '동의한다' 43.5%였다. '지지정당없음'에서는 '동의하지 않는다' 64.9%, '동의한다' 23.7%였다. 박상병 정치평론가는 "대통령이 복귀하지 못하고 탄핵이 될 거라고 보고 있는 것"이라며 "복귀한다고 하더라도 집권 기간이 2년이나 남아 있는데 개헌이 성사될 가능성이 없다, 신뢰가 낮다고 보는 거"라고 분석했다. 이번 조사는 무선 RDD(무작위 전화 걸기) 활용 ARS를 통해 진행됐다. 신뢰 수준은 95%, 표본 오차는 ±3.1%p, 응답률은 6.2%다. 자세한 조사 개요 및 내용은 미디어리서치 홈페이지와 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. right@newspim.com 2025-02-27 12:00
안다쇼핑
Top으로 이동