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[종목이슈] "中日 하늘 길 정상화", 여행재개·유가하락에 항공주 날갯짓

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일본노선 재개에 11월 여객 운항횟수 급증
中도 리오프닝 준비...실적 기여 기대감↑
국제유가·환율 하락 등 대외환경도 우호적

[서울=뉴스핌] 김준희 기자 = 하늘 길이 본격적으로 열리면서 항공주가 날갯짓을 시작했다. 일본을 중심으로 여객 수송이 급증한데다 국제 유가가 하락세로 전환하면서 실적 개선 기대감이 높아지고 있다.

9일 한국거래소에 따르면 이날 오후 2시 14분 현재 제주항공 주가는 전 거래일 대비 2.18% 오른 1만4050원에 거래되고 있다. 제주항공은 앞서 2100억원 규모의 유상증자를 추진하며 주식 가치 희석 우려에 주가 약세를 보인 바 있다. 지난달 22일에는 52주 신저가인 8740원까지 내려앉기도 했다.

최근 주가 흐름은 완전 반등 추세다. 일본의 입국 규제 완화와 중국의 리오프닝 분위기 등이 맞물리며 여행 수요 회복 기대감이 반영된 것으로 풀이된다. 제주항공의 경우 지난달 9일부터 이달 8일까지 한 달 간 30.95% 급증했다. 유상증자 이슈로 주가 하락폭이 컸던 만큼 주요 항공주 가운데 상승폭도 가장 컸다.

같은 기간 티웨이항공과 진에어 주가는 각각 20.91%, 9.86% 상승했다. 전통 항공사인 대한항공과 아시아나항공은 각각 5.48%, 15.52% 올랐다. 항공주가 지난 4월 이후 줄곧 하락하다 반등에 성공하자 증권가에서도 "진짜 리오프닝은 지금부터"라는 기대감이 감지된다.

리오프닝 효과는 당장 숫자로 나타나고 있다. 지난달 인천공항의 총 운항은 1만8910회로, 전년 동기 대비 59.6% 증가했다. 코로나 직전인 2019년 11월 운항 횟수의 60% 수준이다. 국제선 여객기 운항은 1만3422회로, 전년 동기 대비 289.7% 급증했다. 3년 전 11월의 절반 수준을 되찾았다.

특히 일본으로 향하는 국제선 비행기가 폭발적인 증가세를 보였다. 일본은 지난 10월부터 개인의 무비자 관광을 허용하는 등 여행 제재 정책을 대폭 완화했다. 지난달 일본 노선 수송객 수는 82만명으로, 전월 대비 2배가량 늘었다. 대한항공·아시아나항공 등 대형항공사보다는 단거리 노선에 강점이 있는 저비용항공사의 수요 회복이 더 컸던 것으로 나타났다.

박성봉 하나증권 연구원은 "기존에 엄격한 입국 규제를 유지했던 동아시아 국가들의 방역 완화가 본격화됐는데 홍콩과 대만을 비롯해 10월에는 일본 또한 전세계 68개국 대상 무비자 입국 허용과 PCR 검사 의무를 중단했다"며 "국토교통부에 따르면 현 추세라면 한국의 국제선 여객 운항 횟수가 연말에는 2019년 동기의 60%까지 회복할 전망"이라고 말했다.

중국의 코로나19 방역 규제 완화 속도도 주목받는 변수다. 앞서 중국은 사실상 자국 내 봉쇄 해제를 선언하며 해외 입국자 격리 완화 조치를 빠르게 시행할 것이라고 밝혔다. 중국 노선 회복까지 가세할 경우 국제선 여객 회복 속도도 가속화될 전망이다.

유가·환율 하락 등 우호적인 대외환경도 국내 항공사들의 실적 턴어라운드를 기대하게 하는 요인이다. 전날 뉴욕상업거래소(NYMEX)에서 내년 1년물 서부텍사스원유(WTI) 가격은 전 거래일 대비 0.55달러(0.76%) 내린 배럴당 71.46달러에 거래를 마쳤다. 지난 10월 최고 92.62달러에 거래되더니 두 달 새 약 23% 급락했다. 항공유 가격도 배럴당 111달러 수준에 거래되고 있다.

박수영 한화투자증권 연구원은 "유가 안정화보다 반가운 부분은 환율 안정화"라며 "3분기 대비 환율 하락시 유류비, 정비비 등 외화지급성 영업 비용 감소와 외화환산손실 등 영업외비용 감소로 매출 증가에 따른 영업 레버리지 효과 및 LCC 결소금 감소 등을 기대할 수 있을 것"이라고 예상했다.

zunii@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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