전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

[중국 핫스톡] 여름에 뜨는 '쿨 종목' ,에어컨 최강자 거리뎬치

기사입력 : 2020년06월11일 17:33

최종수정 : 2020년06월12일 20:04

생방송 채널 개척, 온·오프라인 유통 시너지
둥밍주 회장 생방송 채널 참여,판매 증진 효과

[서울=뉴스핌] 이동현기자= 중국 최대 에어컨 업체인 거리뎬치(格力電器·격력전기·000651)가 여름철 성수기를 맞아 판매량 증가에 따른 실적 개선 기대감에 주가도 상승세를 타고 있다. 거리뎬치는 2분기를 기점으로 제품 판매가 확대되는 한편, 온라인 생방송 등 신유통 채널을 통한 판매 촉진 효과도 서서히 나타나고 있다

코로나19로 부진했던 거리의 판매 실적은 4월 말부터 반등 국면에 진입했다. 시장조사기관 AVC에 따르면, 거리뎬치의 최근 한달간(4월 27일~5월 24일) 온·오프라인 판매 실적은 각각 189%,8% 늘어난 것으로 집계됐다.

약세를 보였던 주가도 3월 이후 회복세를 보이고 있다. 코로나로 판매 직격탄을 겪었던 거리뎬치의 주가는 3월 말부터 오름세를 나타냈다. 6월 10일 기준 2달간 주가 상승률은 17.10%에 달했다.

◆온라인 생방송 쇼핑 바람타고 판매 반등세 

거리뎬치는 코로나19에 따른 부진을 만화하기 위해 생방송 쇼핑을 돌파구 삼아 실적 반전을 모색하고 있다. 

회사 최고 경영진인 둥밍주(董明珠)회장부터 신유통 채널 개척에 앞장섰다. 둥 회장은 생방송 출연을 직접 결정하면서 실적 회복에 총력을 기울이고 있다. 지난 4월부터 둥밍주 회장은 더우인(抖音), 콰이서우(快手), 타오바오즈보(淘寶直播),징둥즈보(京東直播) 등 생방송 채널 플랫폼의 방송에 출연했고,이는 직접적인 판매 증진 효과로 나타나고 있다.

둥 회장의 첫 출연날인 4월 24일 23만 위안 규모의 제품을 팔았다. 5월 10일 두번째 방송에선 30분만에 판매액 1억 위안을 돌파했다. 5월 15일 징둥(京東)에서 진행된 방송에선 7억 300만 위안어치(약 1195억 원)의 실적을 기록, 가전 업계의 온라인 거래액 사상 최고치를 경신했다.

둥밍주 회장 생방송 쇼핑 출연 모습[사진=바이두]

앞서 거리뎬치는 지난 2019년 자체 온라인 몰인 '둥밍주숍'(董明珠的店)을 구축하는 등 온라인 유통 역량 강화에 시동을 걸었다. 10만여 개 점포가 이미 해당 플랫폼에 입점한 상태다. 한해 판매액도 14억 위안을 기록하는 등 점차 가시적인 성과도 나오고 있다.

이 같은 대대적인 유통 채널 전환에는 취약했던 온라인 채널 강화를 통한 실적 확대라는 목적이 있는 것으로 관측된다. 또 코로나 사태로 온라인 유통이 핵심 채널로 부상한 배경도 작용한 것으로 분석된다. 실제로 에어컨 시장은 코로나19의 직격탄을 맞았다. 시장조사기관 AVC에 따르면, 올 1분기 중국 온·오프라인 에어컨 판매량은 동기 대비 각각 44%, 62% 감소했다. 거리의 에어컨 판매량도 지난 해 대비 반토막이 나는 등 심각한 실적 부진에 직면한 바 있다. 

거리의 온라인 유통 경쟁력은 동종 업계에 비해서도 떨어진다는 평가다. 지난 2019년 기준 거리뎬치의 온라인 판매 비중은 전체 판매액의 22%에 그쳤다. 이는 경쟁사인 메이디와 AUX(奧克斯)에 뒤쳐지는 수치다.

거리뎬치는 주력 상품인 에어컨 외 상품 다각화에도 적극 나서고 있다. 실제로 생활가전 부문의 매출도 빠르게 증가하고 있다. 지난 2019년도 생활가전 매출은 전년비 46.96% 증가한 55억 7600만 위안에 달했다. 4월 말 기준 온라인 몰 '둥밍주숍'(董明珠的店)에서도 생활가전 제품의 판매 비중(52%)이 에어컨의 비율(32%)을 넘어섰다.

증권사들은 강력한 브랜드 파워를 기반으로 판매가 회복할 것으로 보면서 거리뎬치에 '매수 등급'을 부여했다. 목표 주가는 현재 주가 수준 대비 15% 가량의 향후 상승 여력이 있는 것으로 예상했다. 중금공사(中金公司)는 거리전기의 목표주가로 68.50 위안을 제시했다. 또 다른 기관인 중국국제금융(中國國際金融)은 목표주가를 69.70 위안으로 설정했다.   

한편 2019년도 거리뎬치의 배당금액은 10주당 12위안으로 책정됐다. 전체 배당 규모는 72억 1900만 위안에 달했고, 배당성향(배당액/순이익)은 29.23%로 집계됐다. 배당수익률(주당 배당금/주가)은 2.2%(4월 30일 주가 기준)를 기록했다.

dongxuan@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
돌연 취소된 '2+2 통상협상' 왜? [세종 = 뉴스핌] 김범주 기자 = 25일(현지 시각) 미국 현지에서 열릴 예정이었던 '한미 2+2 재무·통상 협의'가 돌연 취소된 배경에 관심이 모아지고 있다. 미국 측이 한국 대표단에 '양해'의 뜻을 여러 차례 표명했다는 것이 우리 정부의 설명이지만, 외교상 결례에도 불구하고 협의를 미뤄야 했던 배경에는 한국 협상단을 길들이겠다는 의도가 있는 것 아니냐는 해석이 나온다. [영종도=뉴스핌] 김학선 기자 = 미국 측 요청으로 한미 2+2 통상 협의가 연기된 24일 구윤철 부총리 겸 기획재정부장관이 출국 직전 취소 소식을 듣고 인천공항 2터미널을 나서고 있다. 2025.07.24 yooksa@newspim.com 24일 기획재정부에 따르면 구윤철 부총리 겸 기재부 장관은 이날 오전 9시경 이메일로 미국 측으로부터 협의 취소를 통보 받았다. 이날 오전 구 부총리는 협의를 위해 미국으로 출발할 예정이었다. 당시 인천공항 대기실에 있었던 것으로 파악됐다. 기재부는 이 같은 사실을 오전 9시 30분께 언론에 공개했고, 구 부총리는 정부 관계자들과 함께 오전 9시 50분께 공항을 빠져나갔다. 이날 회의가 취소가 된 배경에 대해 기재부 측은 "스콧 베선트 재무장관의 긴급한 일정 때문이었다"고 설명했다. 다만 '긴급한 일정'에 대한 설명은 없었던 것으로 파악됐다. 미국 측이 이메일을 통해 여러 차례에 걸쳐 사과 의사를 밝혔지만, 협상 관련 구체적 일정은 확정하지 않았다는 설명이다. 김정관 산업통상자원부 장관, 여한구 통상교섭본부장의 미국과의 협상은 예정대로 진행된다. 김 장관은 크리스 라이트 에너지장관 등을, 여 본부장은 제이미스 그리어 무역대표부(USTR) 대표와 각각 만난다. 하지만 양국 경제·통상 수장이 구체적 이유 없이 협의를 돌연 취소한 배경으로 한미간 협상이 난항을 겪은 것 아니니냐는 해석이 나온다. 앞서 지난 20일 미국으로 출국한 위성락 대통령실 국가안보실장은 이날 오후 귀국할 예정이지만, 고위급 협상에 진전이 없었던 것 아니냐는 관측도 나온다. 한국 정부는 1000억달러(약137조원) 규모의 미국 현지 투자 계획을 미국 정부에 제안할 예정인 것으로 전해졌다. 한국보다 먼저 관세협상을 타결한 일본 사례를 참고해 짠 전략으로 풀이된다. 일본은 5500억달러(약 757조원) 규모의 투자 펀드를 약속하고 미국과의 상호관세 15%부과에 합의했다. [영종도=뉴스핌] 김학선 기자 = 미국 측 요청으로 한미 2+2 통상 협의가 연기된 24일 구윤철 부총리 겸 기획재정부 장관이 출국 직전 취소 소식을 듣고 인천공항 2터미널을 나서고 있다. 2025.07.24 yooksa@newspim.com 다만 한국 정부가 제시할 투자 규모에 미국 정부가 만족할지 여부는 미지수다. 댄 스커비노 백악관 부비서실장이 최근 소셜미디어(SNS) 엑스(옛 트위터)에 공개한 일본 대표단과의 협상 사진을 살펴보면 트럼프 대통령이 직접 대미 투자액을 상향했을 것으로 추정되는 투자액이 나온다. 애초 일본이 제시한 투자액 4000억달러는 펜으로 그어져 있고, 그 위에 5000억달러라는 숫자가 써 있었기 때문이다. 트럼프 대통령은 전날 일본의 대미국 투자액은 5500억달러라고 공개했다. 협상액보다 500억 달러가 높아진 셈이다. 촉박한 협상 일정을 무기 삼아 미국이 비관세 영역도 손보려는 의도가 아니니냐는 해석도 나온다. 2025년 미국 무역대표부의 비관세 장벽 보고서(NTE)에서도 한국의 방산·통신·원전 분야를 지적했다. 박기훈 한국투자증권 연구원은 "방산과 통신은 미국 기업의 진입 장벽이라는 측면에서 구조 개선에 대한 압력을 가할 가능성이 크다"고 지적했다. wideopen@newspim.com 2025-07-24 18:42
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동