전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
글로벌 글로벌경제

속보

더보기

애플 아이폰, 인도에서 고전…"고가전략이 문제"

기사입력 : 2018년12월20일 13:54

최종수정 : 2018년12월20일 13:54

[서울=뉴스핌] 김세원 기자 = 글로벌 스마트폰 제조업체들이 13억명의 소비자를 보유한 세계 최대의 '미개척 스마트폰 시장' 인도로 눈을 돌리는 가운데, 세계 스마트폰 시장을 이끄는 애플이 인도에서 고전하고 있다고 월스트리트저널(WSJ)가 18일(현지시간) 보도했다. 

인도에서 아이폰을 판매하는 아밋 라지푸트는 WSJ에 아이폰을 하루에 한 개라도 팔면 행운이라고 전했다. 반면 같은 가게에서 삼성전자나 노키아, 오포에서 나온 스마트폰을 파는 그의 동료들은 하루에 10개가 넘는 스마트폰을 판매한다고 토로했다.

시장조사업체 카날리스에 따르면 인도로 선적되는 아이폰 규모는 전년 대비 40% 감소했으며, 시장점유율도 2%에서 1%로 하락했다. 인도에서 애플의 2018회계연도 매출은 18억달러(약 2조299억원)를 기록했다. 이는 목표치의 절반에도 못 미치는 수준이다. 카날리스의 애널리스트는 WSJ에 인도 내 아이폰 매출을 두고 "참패하고 있다"고 설명했다.

중국 베이징에 있는 애플 매장에서 한 고객이 아이폰X를 이용하고 있다. [사진=로이터 뉴스핌]

◆ 아이폰 성공 이끈 '고가전략', 인도서는 안 통해

인도 시장에서 아이폰 판매 부진의 원인으로 애플을 성공 궤도에 올린 고가 전략이 지목된다. 한때 부도 직전까지 갔던 애플이 1997년 전성기를 맞이하게 된 배경에는 소수의 모델을 고가에 판매하는 전략이 있었다. 하지만 문제는 애플이 인도 소비자에 맞는 맞춤형 전략을 구사하지 않고, 고가 전략만을 고수하고 있다는 데 있다.

반면 중국의 원플러스와 샤오미, 오포, 비보 등의 스마트폰 제조업체들은 200달러 미만의 저렴한 스마트폰을 내놓으며 인도 시장 공략에 들어갔다. 애플과는 대조적으로 이들은 현지 소비자들을 끌어들이기 위해 인도에 대한 방대한 조사까지 감행했다.

일례로 중국의 원플러스는 배터리 성능 향상에 초점을 맞췄다. 교통 체증으로 악명 높은 인도의 경우, 직장인들이 출퇴근에 오랜 시간을 보낸다. 이에 따라 스마트폰 배터리 용량을 증대시키는 전략을 사용하는 것이 시장 공략에 효과적일 것이라는 판단에서였다.

시장조사업체 e마케터에 따르면 인도에서 판매되는 스마트폰 75% 이상이 250달러 미만에서, 95% 이상이 500달러 미만에서 판매되는 것으로 추정된다. 반면 인도에서 판매되는 아이폰7의 경우 550달러에 판매된다. 비록 애플이 내놓은 아이폰7 가운데 가장 저렴한 가격이지만, 인도에서는 턱없이 높은 가격일 뿐이다. 저가 모델인 아이폰 SE의 가격도 인도에서는 250달러다.

애플만의 독특한 소프트웨어에 소비자들이 매력을 느끼지 못하는 점도 판매 부진의 원인으로 지목된다. 애플은 자사 제품을 사용하는 이용자끼리 사진을 공유할 수 있는 에어드롭이나 아이메시지를 비롯한 애플만의 소프트웨어를 제공하는 차별화 전략을 내세웠다.

하지만 이미 페이스북이나 왓츠앱과 같은 어플리케이션을 활발하게 이용하고 있는 인도의 소비자들이 굳이 애플 소프트웨어를 이용하기 위해 애플을 살 이유가 없는 것으로 보인다.

이 외에 약정할인제도도 문제로 꼽힌다. 인도처럼 가격에 예민하게 반응하는 시장의 소비자들은 핸드폰을 구입할 때, 그 자리에서 가격을 지불하는 방식을 선호한다. 이에 미국과 유럽에서 이용되는 약정할인제도가 인도에서 통하지 않는다는 것이다.  

 

saewkim91@newspim.com

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
'남학생 입학 논란' 성신여대, 근조화환시위 [서울=뉴스핌] 최지환 기자 = 성신여대가 '2025학년도 외국인 특별 전형 모집요강'에서 신설 국제학부에 외국인 남학생의 지원을 받기로 결정하며 논란이 된 12일 오후 서울 성북구 성신여대 교내에서 학생들이 락카 스프레이로 항의문구를 적고 있다. 2024.11.12 choipix16@newspim.com   2024-11-12 16:58
사진
'왕좌의 게임' 재현...넷마블 '지스타' 첫선 [서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 넷마블이 HBO의 메가 IP '왕좌의 게임'을 활용한 '왕좌의 게임: 킹스로드'와 국내 모바일 게임의 대중화를 이끈 '몬스터 길들이기'의 정통 후속작 '몬길: STAR DIVE'를 선보이며 글로벌 게임 시장 공략에 나선다. 8일 넷마블은 서울 구로구 지타워에서 '지스타 2024 출품작 미디어 시연회'를 열고 국제 게임 전시회 '지스타 2024'에서 선보일 신작 '왕좌의 게임: 킹스로드'와 '몬길: STAR DIVE'를 최초로 공개했다. '왕좌의 게임: 킹스로드'는 전 세계적으로 흥행한 HBO 드라마 IP를 활용한 오픈 월드 액션 RPG다. 8일 넷마블은 서울 구로구 지타워에서 '지스타 2024 출품작 미디어 시연회 현장. [사진=양태훈 기자] 장현일 넷마블네오 PD는 "워너 브라더스, HBO와 긴 시간 신중하게 협업하며 원작 팬들을 만족시킬 수 있는 게임을 만들었다"고 자신감을 보였다. 이 게임은 원작 드라마의 시즌 4 후반부를 배경으로 한다. 플레이어는 '피의 결혼식'에서 정당한 후계자를 모두 잃은 몰락한 가문의 서자 역할을 맡는다. 장 PD는 "눈과 배고픔밖에 없는 척박한 북구에서 밤의 경비대를 도우며 가문의 생존을 위해 고군분투하는 이야기"라며 "드라마에서 자세히 다루지 못한 이야기와 인물들을 보여줄 것"이라고 설명했다. '왕좌의 게임: 킹스로드'의 가장 큰 특징은 원작의 주 무대인 웨스테로스 대륙을 심리스 오픈 월드로 구현한 것이다. 드라마에 등장한 지역은 물론 나오지 않은 지역까지 철저한 고증을 거쳐 제작했다. 장 PD는 "원거리 공격으로 높은 곳의 물건을 떨어뜨리거나 재배치해 새로운 길과 숨겨진 공간을 찾는 등 다양한 퍼즐 요소도 즐길 수 있다"고 덧붙였다. 전투 시스템도 원작의 사실적인 톤을 살리는 데 중점을 두었다. 장 PD는 "마법이 난무하는 흔한 판타지가 아닌 칼과 도끼 등 현실적 무기를 기반으로 한 전투를 구현했다"고 설명했다. 플레이어는 용병, 기사, 암살자 중 하나의 클래스를 선택할 수 있으며, 각 클래스는 원작 캐릭터들에게서 영감을 받아 개발됐다. 싱글 플레이뿐 아니라 협력 중심의 멀티 플레이도 제공된다. 윈터펠 같은 대형 성에서 다른 유저들과 만나 대화하고 파티를 꾸려 던전에 도전할 수 있다. 일부 필드에서는 다른 유저들과 함께 필드 보스 전투도 가능하다. '몬길: STAR DIVE'는 모바일 게임의 대중화를 이끈 '몬스터 길들이기'의 정통 후속작이다. 8일 넷마블은 서울 구로구 지타워에서 '지스타 2024 출품작 미디어 시연회 현장. [사진=양태훈 기자] 김광기 넷마블몬스터 개발 총괄은 "원작의 세계관과 스토리, 추억의 캐릭터들을 현대적으로 재해석했다"며 "어딘가 부족해 보이는 클라우드, 혈기왕성한 베르나 등 대표 캐릭터들과 새로운 마스코트 야옹이가 펼치는 모험"이라고 소개했다. '몬길: STAR DIVE'는 전작에 비해 전투 시스템을 대폭 강화했다. 김 총괄은 "캐릭터마다 개성 있는 전투 스타일과 역할이 있어 이해도가 높아질수록 더 다양하고 효율적인 전투가 가능하다"며 "원작의 태그 플레이를 계승해 단순한 캐릭터 교체가 아닌 연계 공격과 협력 시스템으로 발전시켰다"고 설명했다. 저스트 회피, 버스트 모드 등 액션성도 강화했다. 보스 몬스터와의 전투에서는 특정 부위 파괴나 속성 활용 등 전략적 플레이가 가능하며, 야옹이와 함께하는 몬스터 포획·길들이기 시스템도 구현했다. 한편 넷마블은 오는 14일부터 17일까지 부산 벡스코에서 열리는 지스타 2024에서 100부스 규모로 두 게임을 선보인다. 170개 시연대를 통해 '킹스로드'의 프롤로그와 '몬길'의 초반 스토리를 체험할 수 있다. 중앙 무대에서는 인플루언서 대전, 버튜버 시연, 코스프레 쇼 등 다양한 이벤트도 진행할 예정이다.   dconnect@newspim.com 2024-11-08 17:01
안다쇼핑
Top으로 이동