초연결시대, 광고가 달라진다…키워드는 #영상콘텐츠 #모바일 #AI

기사입력 : 2018년08월24일 17:13

최종수정 : 2018년08월29일 22:19

영상 광고가 주력 콘텐츠될 것으로 전망
TV·라디오·신문·잡지 의존 감소…모바일 활용은 증가
AI·AR·VR 등 디지털 기술 접목된 광고 증가할 것

[부산=뉴스핌] 이현경 기자 = 4차 산업혁명시대에 들어서면서 영상 콘텐츠가 효과적인 광고 매체가 될 것이라고 광고업계 전문가들이 한 목소리를 냈다.

이들은 23일부터 25일까지 부산 해운대 벡스코에서 열리는 2018 부산국제광고제에서 '초연결시대에 영상 콘텐츠와 광고 시장과 관계' 컨퍼런스를 통해 이같이 강조했다.

[부산=뉴스핌] 이현경 기자= 발표중인 크리에이티브마스 이구익 CD. 2018.08.23 89hklee@newspim.com

23일 '영상과 미디어의 결합, 공감은 어떻게 확산되는가'를 주제로 강연을 진행한 유니클로 서구루 팀장과 크리에이티브마스 이구익 크리에이티브디렉터(CD), 그리고 24일 디지털미디어와 공간의 결합에서 얻는 영감을 주제로 현 광고업의 상황과 미래를 전망한 엑스스퀘어드 손대식 IBC 국장과 픽스이노베이션랩 조범식 감독이 대표적이다.

이구익 CD는 최초의 영상 콘텐츠는 '벽화'라며 영상 콘텐츠의 역사를 짚었고 이를 토대로 콘텐츠의 중요성을 이야기했다.

이 CD는 프랑스 고고학자 마르크 아제마와 예술가 플로랑 리베르가 20여 년에 걸친 연구 끝에 고대 동굴 벽화가 최초의 영상미디어였다고 설명했다. 다리가 여러 개 달린 동물 그림에 불빛을 비췄더니 불빛의 양과 방향에 따라 동물의 움직임이 나타났고, 이를 최초의 영상으로 볼 수 있다는 것이다.

그는 이렇듯 "영상은 시각적 감각기관과 연결돼 있고 이는 말하고 보여주는 영상과 직결되는 부분"이라며 영상콘텐츠의 효과를 강조했다.

[부산=뉴스핌] 이현경 기자=픽스이노베이션랩 조범식 감독이 현대모터스튜디오 광고를 설명하고 있다. 2018.08.24 89hklee@newspim.com

아울러 앞으로는 소비자층이 더욱 세분화되고 타겟팅될 것이며 영상콘텐츠는 빠르게 소비자에 확산될 것으로 전망했다. 그는 "모든 기술은 소비자를 중심으로 미디어에 융합되며 연결될 거다. 영상 광고는 가장 탁월한 미디어를 통해 노출될 것이며 확산된다. 대중에서 군중으로, 세밀한 개인까지 확대될 것"이라고 바라봤다.

서구루 팀장 역시 유니클로도 소비자층을 세밀하게 나누고 영상콘텐츠를 활용한 광고 활동을 펼칠 계획이 있다고 밝혔다. 서 팀장은 "현재도 모바일과 온라인 등 다양한 매체를 통한 영상 광고가 진행되고 있다"며 "새로운 매체를 활용한 영상 콘텐츠로 효과적인 광고가 일어날 수 있는 방안을 연구할 것"이라는 계획이라고 소개했다.

픽스이노베이션랩 조범식 감독은 기존의 매체를 벗어난 아이디어로 승부해야하며 어떤 방식으로 소비자에 접근해야 하는지 고민해야 한다고 주장했다. 이어 "제품이나 서비스의 수준이 상향평준화될수록 사람들은 더 많은 물질을 소유하기보다 더 풍부한 경험을 원한다"고 말했다.

조 감독은 최근 광고시장에는 홀로그램과 미디어 파사드 등의 기법이 더해져 생생한 감동과 정보성을 주는 광고로 발전했다고 설명했다. 그는 현대모토스튜디오의 광고를 예로 들며 "예전에는 일일이 자동차 관계자가 차에 대한 정보를 전했지만, 현재는 홀로그램 등 디지털 기법으로 인포그래픽한 감성이 적용된 정보를 전달한다"고 강조했다.

[부산=뉴스핌] 이현경 기자=나스미디어 이지영 실장이 모바일 영상 콘텐츠에 집중해야한다고 설명하고 있다. 2018.08..24 89hklee@newspim.com

나스미디어 이지영 실장은 "요식업, 게임업 등 다양한 업계에서 영상 광고 작업을 90% 정도 활용한다"며 모바일 매체를 이용한 영상 콘텐츠 작업이 활발하다고 현황을 소개했다. 그는 "지난 6년간 타 매체 대비 모바일 광고비 점유율이 큰 폭으로 증가했다"고 전했다.

그러면서 모바일 중심의 시대가 들어서면서 미디어 소비패턴 역시 바뀌었고, 이미 모바일은 브랜딩 매체로 굳게 자리잡았다고 설명했다. 향후 모바일 애프터 시대를 준비해야 하며 AI(인공지능), AR(증강현실), VR(가상현실) 등 기술적인 컨버전스가 요구된다고도 덧붙였다.

[부산=뉴스핌] 이현경 기자= 다트 미디어 장창범 전무가 SM엔터테인먼트 이수만 대표의 말로 AI와 광고시장의 관계에 대해 설명하고 있다. 2018.08.24 89hklee@newspim.com

다트 미디어 장창범 전무는 SM엔터테인먼트 이수만 회장의 말을 빌려 AI 음성인식 광고매체 활용이 광고 시장에서 크게 두드러지게 나타날 것이라고 목소리에 힘을 실었다.

이수만 회장은 AI와 로봇을 통해 퍼스널라이즈된 수많은 아바타들이 앞으로 생겨날 것이라며, 그 때를 자신은 아바타의 세상이라고 이야기하고 있다. 현재 SM엔터테인먼트는 미국의 AI기업 ObEN과 협력해 AI와 셀럽을 연계하는 비즈니스를 준비중이다. 이 회장은 엔터테인먼트와 AI, 로봇 등 기술과 연계된 서비스와 제품이 개발되고 이와 관련한 비즈니스 마켓이 생성될 것으로 바라봤다.

장창범 전무는 AI가 활용되는 광고 마켓의 변화는 현재도 활발하게 일어나고 있다고 말했다. 버거킹의 경우 20개 버전의 음성인식 설명 버전을 만들었고, 넷플릭스는 죽은 남편의 음성과 자료를 갖고 있는 AI가 남편을 그리워하는 아내를 위로하는 스토리텔링을 담은 드라마를 기획했다는 예를 들었다.

장 전무는 "인공지능형의 음성인식 기기는 처음에 20만원에 나왔다가 지금은 10만원으로 떨어졌다. 나중에는 무상으로 줄 지도 모른다. 이렇듯 우리 생활에 깊숙히 들어와 대중화가 되면 AI를 활용한 광고가 당연스럽게 느껴질 것"이라고 내다봤다.

89hklee@newspim.com

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추경호 체포동의안 본회의 통과 [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 12.3 비상계엄 당시 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결을 방해한 의혹을 받는 추경호 국민의힘 의원에 대한 체포동의안이 27일 여당 주도로 국회 본회의를 통과했다. 국회는 이날 본회의를 열고 '국회의원(추경호) 체포동의안'을 상정해 표결을 진행했다. 투표 결과 재석 180인 가운데 찬성 172표, 반대 4표, 기권 2표, 무 2표로 가결됐다. 불체포특권이 있는 현역 국회의원에 대한 체포동의안은 재적 의원 과반 출석에 출석 의원 과반 찬성이 가결 조건이다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 추경호 국민의힘 의원이 27일 서울 여의도 국회에서 열린 본회의에서 본인의 체포동의안에 대한 신상발언을 마치고 나서며 동료 의원들의 격려를 받고 있다. 2025.11.27 pangbin@newspim.com 국민의힘 의원들은 표결에 반발하며 표결에 참여하지 않고 본회의장에서 퇴장했다. 이들은 로텐더홀에서 정부여당 및 특검 규탄대회를 벌였다. 신동욱 국민의힘 최고위원은 규탄대회에서 "우리가 추경호"라며 "반드시 싸워서 심판해야 한다"고 말했다. 추 의원은 지난해 12월3일 윤석열 전 대통령이 비상계엄을 선포했을 당시 국민의힘 원내대표로서 의원총회 장소를 국회와 당사 등으로 여러 차례 바꿔 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결 참여를 방해했다는 의혹을 받고 있다. 내란 특별검사(조은석 특검팀)은 지난 3일 추 의원에 대해 내란중요임무종사 혐의로 구속영장을 청구했다. 법무부는 이틀 뒤인 5일 국회에 체포동의요청서를 제출했으며, 13일 국회 본회의에 보고됐다. 국회가 동의함에 따라 법원은 조만간 추 의원에 대한 구속 전 피의자 심문(영장실질심사)을 실시한다. 결과에 따라 추 의원의 구속 여부가 결정된다. 추 의원은 투표 전 신상발언 기회를 얻어 특검 수사는 정치탄압이라고 주장했다. 추 의원은 "특검은 제가 언제 누구와 계엄에 공모, 가담했는지 어떠한 증거도 제시하지 못하면서 영장을 창작했다"며 "특검은 계엄 공모를 입증하지도, 표결을 방해받았다는 의원을 특정하지도 못했다"고 강조했다. right@newspim.com 2025-11-27 15:41

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영국계 단타, 11월에만 5조 팔았다 [서울=뉴스핌] 이나영 기자= 연중 고점을 기록한 코스피가 11월 들어 조정을 받는 가운데, 외국인 매도세를 주도한 주체는 영국계 자금으로 나타났다. 9~10월 단기 매수세로 코스피를 4000선 위로 끌어올렸던 영국계 투자자들은 이달 들어 약 5조원 규모의 주식을 순매도하며 수급 전환의 중심에 섰다. 금융감독원과 한국거래소 자료를 종합하면, 영국계 자금은 상반기까지는 관망세를 보이다가 9월부터 순매수로 전환해 지수 급등을 견인했다. 그러나 11월 들어 매도세로 돌아서며 단기간에 코스피를 다시 4000선 아래로 밀어냈다. 전문가들은 이를 투자 이탈보다는 업종 재배치·수익 실현·헤지 전략 등 다층적 조정 흐름으로 해석하고 있다. ◆ 영국계, 활발한 거래에도 낮은 보유 비중…'단타 성향' 뚜렷 27일 한국거래소에 따르면, 영국계 투자자는 이달 1일부터 24일까지 코스피와 코스닥 시장에서 총 4조9900억원을 순매도했다. 같은 기간 외국인 전체 순매도 금액은 13조5328억원으로, 영국계 자금이 차지하는 비중은 36.9%에 달한다. 이는 지난 10월 영국계가 2조4000억원을 순매수하며 전체 외국인 순매수(4조2050억원)의 절반 이상을 견인했던 흐름과는 대조적이다. 영국계 자금은 올해 외국인 매매에서 가장 활발한 움직임을 보였다. 지난 1~8월 유가증권시장에서 영국계 투자자는 총 557조원 규모(매수 273조9270억원, 매도 283조730억원)를 거래하며 외국인 전체 거래액의 44.7%를 차지했다. 국적별 기준으로는 거래 비중 1위였지만, 보유 비중은 10%대 초반에 머무는 등 높은 회전율이 특징적이다. 이는 중·단기 차익 실현에 집중하는 유동적 자금 특성을 드러낸다는 분석이다. 실제 영국계 자금은 9월 2조2000억원, 10월 2조4000억원 등 두 달간 총 4조6000억원어치를 순매수하며 국내 증시 랠리를 이끌었다. 이 기간 외국인 전체 순매수의 상당 부분을 담당했고, 코스피는 9월 말 3424포인트에서 10월 말 4107포인트까지 약 20% 급등했다. 이후 이달 3일에는 장중 사상 최고치인 4221.87포인트를 기록했다. 당시 외국인의 현·선물 동반 매수가 지수 상승을 뒷받침했고, 거래 비중에서도 영국계 영향력은 두드러졌다. 하지만 11월 들어 매도세로 돌아서면서 코스피는 한 달 새 300포인트 넘게 밀리며, 전날(26일) 기준 3960.87로 마감했다. ◆ 수익 실현 흐름 속 업종·자산군 재배치 뚜렷…"ETF 투자도 변화 감지" 코스피 4000선을 끌어올렸던 외국인 수급이 11월 들어 주춤하면서, 이번 수급 전환의 배경에는 반도체 중심의 차익 실현과 업종 간 포트폴리오 조정이 복합적으로 작용한 것으로 풀이된다. 실제로 외국인 자금은 특정 업종에서 수익을 실현한 뒤, 해외 자산이나 새로운 산업군으로 비중을 재조정하는 흐름을 보였다. 이 같은 변화는 상장지수펀드(ETF) 매매에서도 뚜렷하게 나타났다. 코스콤 ETF체크에 따르면 최근 일주일간 외국인이 가장 많이 순매수한 상품은 'KODEX 레버리지'(93억8000만원)였고, 이어 'TIGER 미국필라델피아반도체나스닥'(64억2000만원), 'TIGER 차이나항셍테크'(64억원), 'TIGER 차이나전기차SOLACTIVE'(55억200만원) 등이 뒤를 이었다. 순매수 상위 10개 ETF 중 절반이 중국 테크 및 미국 증시 관련 상품으로 구성돼 외국인 자금의 관심이 해외 주요 지수로 이동한 모습이다. 반면 외국인은 국내 주식형 ETF를 중심으로 대규모 매도에 나섰다. 같은 기간, 'TIGER 2차전지TOP10'(-79억원), 'TIGER200선물레버리지'(-68억원), 'KODEX AI반도체'(-56억9000만원) 등이 외국인 순매도 상위에 올랐으며, 상위 10개 가운데 9개가 국내 ETF였다. 개별 종목에서도 자금 재배치 흐름 뚜렷하게 나타났다. 이달 1~25일 외국인 순매도 상위 종목에는 SK하이닉스, 삼성전자, 두산에너빌리티, KB금융, NAVER, 한화오션 등이 포함됐다. 반면 셀트리온, 이수페타시스, LG 씨엔에스, SK바이오팜 등이 외국인 순매수 상위권을 차지했다. 전통 반도체주에서 인프라, 바이오, AI 관련 종목으로 수급이 분산되는 모습이다. 시장에서는 이 같은 움직임을 외국인 자금의 '이탈'이라기보다는 전략적 '재편'으로 해석하고 있다. 현물 매도를 통해 일부 비중을 축소하는 동시에, 선물·옵션을 활용한 헤지 전략이나 국채 등 대체 자산으로의 분산 투자가 병행되고 있다는 분석이다. 전문가들은 이러한 흐름이 외국인 자금의 유출보다는 포트폴리오 조정 과정의 일환으로 볼 수 있다고 보고 있다. 김석환 미래에셋증권 연구원은 "반도체 업종의 내년 이익 전망치가 빠르게 상향되고 있어 외국인 수급이 재개될 여지가 충분하다"며 "외국인 유입에 기반한 증시 상승 기대는 여전히 유효하다"고 분석했다. 이상현 메리츠증권 센터장은 "코스피 4000 돌파는 단기 유동성이 아니라 기업 실적이 만들어낸 구조적 상승이었다"며 "현재 조정은 큰 흐름이 끝났다는 신호가 아니라 다음 단계 상승을 위한 숨 고르기 성격이 강하다"고 강조했다. nylee54@newspim.com 2025-11-27 08:20