[서울=뉴스핌] 박효주 기자 = “(삐에로쑈핑에) 1년 동안 모든 걸 다 퍼부은 만큼 기대해주길 바랍니다.”

지난 3월 상생채용박람회에 참석한 정용진 신세계 부회장의 말이다.

정 부회장의 야심작으로 화제를 모은 새로운 유통채널 ‘삐에로쑈핑’이 27일 공개됐다. 삐에로쑈핑은 정 부회장이 일본 현지 매장을 직접 찾아 시장조사와 상품 구성 등에 심혈을 기울인 실험작 중 하나로 꼽힌다.

서울 강남구 스타필드 코엑스몰 지하 1층과 지하 2층에 걸쳐 위치한 삐에로쑈핑 1호점은 매장에 들어서자마자 심상찮은 분위기를 풍겼다.

◆ 빽빽하고 좁은 동선에 재치상품 꽉 들어차

알록달록 형형색색 테이프에 더해 ‘급소가격’, ‘갑of값’ 등 재치있는 표현의 문구로 카테고리 대표 상품을 강조했다.

익살스러운 표정의 캐릭터도 눈에 띈다. 이마트가 삐에로쑈핑을 위해 준비한 자체 캐릭터다. 캐릭터는 취업준비생 마이클, 래퍼 지망생 젝손, 반려 고슴도치 빅토리아, 신원미상의 애로호 등 4개로 가격 표시나 안내문에서 찾을 수 있다.

삐에로쑈핑 매장 내부는 평소 할인점 이마트의 정돈된 이미지는 찾아볼 수 없다. 매장 진열대에는 다양한 종류, 크기, 모양을 갖춘 상품이 빽빽이 들어서있고 진열대 사이는 성인 두세명 만으로 꽉 찰 정도다.

실제 삐에로쑈핑은 상품 수가 많은 것을 감안해 메인 동선을 1.8m, 곤도라간 동선을 0.9m로 촘촘하게 진열 매대를 배치했다. 통상 대형마트의 경우 1만㎡(3,000여평)에 5만~8만가지 상품을 판매하며 주동선 4m, 곤도라간 동선을 2.5m로 설정하는 것과 비교하면 절반 이상 폭이 좁은 셈이다.

하지만 오히려 동선이 좁다보니 관심있는 상품에 눈을 돌리다보면 북적거리던 인파가 흩어졌다 모였다를 반복해 크게 혼란스럽진 않다.

◆ 성인·코스프레용품도… 2030 '소확행' '탕진잼' 소비문화 반영

가장 눈에 띄는 상품군은 역시 대형마트나 기존 오프라인 할인점에서 찾을 수 없는 성인용품이나 코스프레 용품 등이다.

성인용품 판매장은 매장 안쪽에 배치한 후 칸막이로 공간을 나누고 매장 직원이 상주하고 있어 미성년자들은 입장할 수 없도록 했다.

삐에로쑈핑의 주요 타깃층이 2030 젊은 세대를 겨냥한 만큼 '소확행(일상에서 느낄 수 있는 작지만 확실하게 실현 가능한 행복)', '탕진잼(소소하게 탕진하는 재미를 일컫는 말)' 등 소비 문화를 반영한 상품이 주를 이루고 있다.

이마트는 이번 삐에로쑈핑 1호점을 시작으로 연내 3호점까지 개점할 계획이다. 우선 삐에로쑈핑 2호점은 동대문 명소인 두타몰에 입점할 예정이며 3호점으로는 서울 신논현역 근처를 검토 중이다.

빠른 소비문화 변화에 대처하기 위해 향후 이마트는 상품 선정, 매입, 진열 등에 대한 권한을 매장 관리자들에게 부여한다는 방침이다. 이에 따라 수도권 뿐 아니라 각 지역 특성에 맞춘 삐에로쑈핑 매장도 기대할 수 있을 것으로 보인다. 

hj0308@newspim.com