전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
사회

속보

더보기

"광군제 특수 잡아라"..왕홍 앞세운 뷰티업계 '대박 기대감'

기사입력 : 2017년10월31일 14:18

최종수정 : 2017년10월31일 14:18

中서 인기 마스크팩 업체, 왕홍 내세워 대륙 여심 공략
아모레퍼시픽, '려' 특별제작..네이처리퍼블릭도 사은행사

[뉴스핌=이에라 기자] 중국 최대의 쇼핑데이 광군제(光棍節)를 앞두고 마스크팩을 포함한 K-뷰티 업체들이 마케팅에 팔을 걷어부쳤다. 중국과의 사드(THAAD, 고고도미사일방어체계) 갈등이 해빙될 것이란 기대감 속에 왕홍 마케팅부터 특별 제작 상품까지 다양한 마케팅에 나서고 있다. 

11월 11일을 뜻하는 광군제는 숫자 1이 4개 있어 '솔로들의 날'이라고 불린다. 알리바바그룹의 쇼핑몰 티몰에서 시작한 행사다. 작년 광군제 때는 행사 시작 5분만에 알리바바 매출이 68억위안(1조2600억원)을 기록했다. 작년 광군제 전채 매출액은 약 1695억 위안(한화 약 29조원)에 달했다.

<사진=티몰 리더스코스메틱 광군제 프로모션 캡쳐>

31일 관련업계에 따르면 마스크팩 업체 리더스코스메틱은 11월 1일과 2일 각각 중국 유명 왕홍을 한국에 초청해 광군제 관련 생방송을 진행한다.

왕홍은 중국에서 인터넷 스타를 뜻하는 말이다. 리더스코스메틱이 초청한 왕홍은 50만명 이상의 팔로워를 거느린 소셜 스타로 뷰티업계를 포함한 사회 전반적으로 영향력이 크다.

지난해 광군제 때에는 한국산 마스크팩 1000만장이 팔렸는데 리더스코스메틱도 탑3 에 이름을 올렸다. 서울대 출신 의사들이 포진한 리더스 피부과와 마스크팩을 공동 개발하는 곳으로 유명하다.

중국 후난TV 쇼호스트 출신으로 뷰티 프로그램 아나운서였던 왕홍 '위천(余琛)'은 1일 리더스 피부과를 방문해 원장 인터뷰와 리더스 브랜드 관련 인터뷰 방송을 진행한다. 광군제 전날인 10일에는 중국 현지에서 마스크팩 등 제품 판매 생방송을 진행할 예정이다.

중국 최대 유통 채널인 타오바오 창립부터 15년 간 함께 활동한 VVVVIP회원으로 현지 영향력이 큰 왕홍 '타오리리(淘里里)'도 광군제를 앞두고 한국을 찾는다.

타오리리는 2일부터 경기도 안성의 리더스 공장 및 연구실에 방문해 제품 생산 공정을 소개하고 연구 개발, 유통 담당자들의 인터뷰를 생방송한다.

생방송 중에는 리더스 공식 판매 채널을 통해 제품을 구매할 경우 할인을 해주는 타임 세일 등 다양한 세일즈 관련 이벤트를 진행하기로 했다.

또한 현지 매출을 끌어올리기 위해 피부와 관련된 에피소드를 영상으로 제작해 리더스코스메틱 중국 공식 채널 및 웨이보, 메이파이 등 현지 인기있는 커뮤니티 위주로 홍보 활동도 개시했다.

지난해까지 티몰에서 광군제 2년 연속 인기 마스크팩 1위를 차지한 메디힐 브랜드도 대규모 프로모션을 진행 중이다. 

이번 달 중순부터 티몰, 징동닷컴 등 온라인 채널에서 예약 판매를 받고 있다. 작년 같은 기간보다도 예약 판매 물량이 다소 늘어난 것으로 알려지고 있다.

현재 티몰에서는 100위안 쿠폰을 지급하고 있다. 중국 메디힐 공식 온라인몰에서도 20위안 할인 행사를 진행하고 있다. 경동과 카오라 온라인몰에서는 199위안 구매시 100위안 할인, 299위안 구매시 100위안 할인 행사를 열고 있다.

메디힐의 광군제 프로모션 내용 <사진=메디힐 제공>

또 다른 마스크팩 브랜드 SNP화장품도 왕홍 마케팅으로 광군제 특수를 잡기에 나선다. 중국 대표 콘텐츠인 '모차메이좡'(11월 1일), '이즈보'(8일), '모차메이좡'(9일)에서 뷰티 왕홍이 생방송을 진행할 예정이다.

홍지윤 작가 콜라보레이션 '려' 제품<사진=아모레퍼시픽>

아모레퍼시픽은 중국 현지에서 인기를 끌고 있는 한방샴푸 '려'를 중점적으로 광군제를 겨냥한 현지 마케팅을 준비했다. '려'는 왕홍이 제품 사용기를 온라인에 올리면서 입소문을 탄 브랜드다. 중국 내 20~35세 여성이 주고객층이다.

동양적 정서를 갖춘 홍지윤 작가와 콜라보레이션해 특별 제작한 파우치와 함께 려 자양윤모, 함빛모 라인의 샴푸, 린스 등 헤어케어 본품, 소용량 제품으로 구성된 기획세트를 출시한다. 

광군절 기간 온라인몰에서는 한정적으로 판매하는 '려' 함빛모라인 대용량 제품도 준비했다.  사드 보복이 본격화되기 전인 지난해 광군제 때와 준비한 물량 규모는 비슷하다.

토니모리도 작년과 비슷한 물량의 인기 제품들을 티몰 등 온라인 채널과 중국 오프라인 매장에서 광군제 마케팅을 진행 중이다. 주로 제품 세일과 경품 행사를 계획하고 있다. 

네이처리퍼블릭도 티몰에서 사전 예약판매 프로모션을 진행한다. 광군제 전날까지 히트상품인 '수딩 앤 모이스처 알로에베라 92% 수딩젤'과 '제주 탄산 클렌징 워터' 등을 예약한 후 광군제 당일 결제하면 추가 할인과 사은품을 제공한다.

네이처리퍼블릭 관계자는 "올해 광군제는 사드 갈등 완화 분위기로 지난해 보다 매출 호조를 보일 것으로 기대하고 있다"면서 "풍성한 사은품과 할인 혜택 등을 준비했다"고 설명했다.

뷰티업계에서는 국내 시장에서 사드 해빙 무드를 체감하기까지는 시간이 걸릴 것이라면서도 오프라인 보다 온라인 쇼핑과 관련이 큰 광군제에서는 회복세를 기대할 수 있을 것으로 보고 있다. 

화장품업계 관계자는 "지난해와 비교했을 때 2~3주전부터 진행한 광군제 사전 예약 물량이 크게 줄어들거나 하지 않았다"면서 "중국 현지에서는 사드 영향이 국내 시장에서만큼 크지 않기 때문에 이번 광군제에도 국내 화장품 업체들이 또 다시 선전할 것으로 기대된다"고 말했다. 

 

 

[뉴스핌 Newspim] 이에라 기자 (ERA@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
정부조직 개편 방식 '안갯속' [서울=뉴스핌] 윤채영 기자 = 이재명 정부의 조직 개편 발표가 오는 8월 13일로 정해진 것으로 확인됐다. 국정기획위원회는 이달 말 대국민보고를 할 계획이었지만 미뤄지면서 정부조직 개편의 구체적인 방식은 안갯속이다. 26일 뉴스핌 취재를 종합하면, 국정위는 정부 조직 개편안 등을 이재명 대통령에게 보고하며 막바지 정리 작업 중에 있다. 개편이 유력한 기획재정부와 검찰 조직 등에 대한 추가 검토가 이뤄지고 있는 것으로 알려졌다. [서울=뉴스핌] 이길동 기자 =이한주 국정기획위원회 위원장.2025.07.22 gdlee@newspim.com 국정위는 당초 이달 중 대국민보고 등 주요 일정을 마칠 계획이었다. 국정위의 법적 활동 기한은 60일로 오는 8월 14일까지 활동할 수 있다. 1회 한해 최장 20일까지 연장할 수 있지만 국정위는 조기에 활동을 마무리 하겠다고 했다. 국정위의 속도전에 제동이 걸린 데는 정부의 첫 조직 개편인 만큼 조금 더 신중해야 한다는 목소리가 크게 작용한 것으로 알려졌다. 환경부와 산업자원통상부의 기후와 에너지 파트를 분리해 기후에너지부를 신설하는 과정에서 각 부처의 반발도 나오는 점 등이 대표적이다. 또 이 대통령이 이달 말에서 내달 초 방미 일정이 잡힐 수 있다는 점도 정부조직 개편이 늦어진 배경인 것으로 전해졌다. 1차 정부조직 개편안에는 기재부의 예산 분리 기능과 검찰청 폐지가 담길 것이 유력하다. 조승래 국정위 대변인은 앞서 "기재부 예산 기능을 분리하는 것과 (검찰청의) 수사와 기소 분리는 공약 방향이 명확하다"고 말했다. 기재부 조직 개편은 ▲예산 편성 기능을 분리해 과거의 기획예산처를 되살리고 나머지 기능은 재정경제부로 개편하는 안 ▲예산처가 아니라 재무부를 신설하는 안 ▲기재부 내에서 기능을 조정하는 안 등이 거론돼 왔다. 이 방안들을 놓고 국정위는 검토하고 있다. 현재는 기획재정부를 기획예산처와 재정경제부로 나누는 안이 유력한 것으로 알려졌지만, 국정위는 초안 등과 관련해서는 말을 아끼고 있는 상황이다. 검찰청 폐지 골자의 검찰 조직 개편안도 이번 조직 개편에 포함될 가능성이 높다. 이미 여당에서는 검찰의 수사권과 기소권을 분리하는 내용의 '검찰개혁 4법'을 발의했다. 김용민 더불어민주당 의원 등이 발의한 법안에는 검찰 권력의 핵심인 기소권은 법무부 산하에 공소청을 신설해 여기로 이관하는 내용이 담겼다. 수사권은 행정안전부 산하에 중대범죄수사청을 신설해 이곳으로 넘기기로 했다. 다만 수사권을 행안부 산하에 둘지 법무부 산하에 둘지를 두고는 여권 내에서도 이견이 있어 더 논의 중인 것으로 알려졌다. 금융위원회와 금융감독원 개편 방안을 놓고도 논의가 이어지고 있는 것으로 전해졌다. 당초 금융위 해체 차원의 '금융위 정책과 감독 기능 분리' 조직 개편안이 유력했다. 그러나 최근 여당에서 기획재정부 내 국제금융 업무를 금융위로 이관하는 내용의 법안을 발의하며 '금융위 존치론'이 급부상하고 있다. 금융위 해체론에 제동이 걸렸다는 목소리가 나오면서 이 역시도 오리무중인 상황이다. ycy1486@newspim.com 2025-07-26 07:00
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동