[뉴스핌=함지현 기자] 이마트몰은 모바일에서의 매출이 PC 매출을 처음으로 넘어섰다고 22일 밝혔다.

이마트몰이 올해 1월 1일부터 12월 15일까지 매출을 분석한 결과에 따르면 모바일 매출 비중은 55.5%로, PC 매출은 44.5%로 집계됐다.

이마트몰 매출 전년 대비 신장률이 2014년 3.4%, 2015년 27.3%, 2016년 1~11월 25.8%로 매년 증가하는 가운데 스마트폰을 중심으로 한 모바일 매출 비중은 2012년 1.5%, 2013년 8.5%, 2014년 24.6%, 2015년 44.0%, 2016년 55.5%으로 상승세를 그리고 있다.

이런 모바일 매출 비중 증가는 올해 후반기로 올수록 더욱 가속화됐다. 12월 1~15일 매출에서는 모바일이 60.1%로 처음 60%대에 진입하기도 했다.

이마트는 모바일 쇼핑의 약진은 신선식품에서 두드러진다고 설명했다.

모바일에서 신선식품 매출은 2015년 132% 증가한 데 이어, 올해도 42% 가량증가하였지만, 반대로 PC 매출은 2015년 9%, 2016년 12% 감소했다.

이로 인해 이마트몰에서 신선식품 매출 중 모바일 비중은 2014년 28%, 2015년 49.9%, 2016년 61.4%로 전체 모바일 매출 비중(55.5%)보다도 높았다.

또한, 모바일과 PC에서 신선식품 비중을 살펴보면 모바일은 2016년 기준 30%, PC는 24%로 모바일이 더 높아 더 많은 사람들이 모바일로 신선식품을 장보는 것이 생활화되고 있음을 알 수 있다고 회사측은 부연했다.

연령대별로 구분하면, 모바일에서 가장 많이 쇼핑을 하는 연령대는 30대 여성인 것으로 나타났다.

모바일에서 여성 매출 비중은 2014년 84.4%, 2015년 84.7%, 2016년 86.6%으로 증가세를 보이면서 많은 가정에서 장을 보는 주체인 여성이 모바일의 매출 신장을 주도하고 있는 것으로 조사됐다. 모바일 쇼핑을 즐기는 소비자 열명 중 여덟 명 이상이 여성 고객인 셈이다.

또한 모바일에서 가장 매출 비중이 큰 시간대는 일과가 마무리되고 잠자리에 들기 전까지인 저녁 8시에서 밤 12시 사이인 것으로 나타났다.

이 시간 매출은 모바일 전체 매출의 25.4%가 발생했다. PC 매출이 주로 책상 앞에 앉아있는 시간대인 12시에서 4시 사이에 가장 많이 발생한 것과 비교된다.

김예철 이마트몰 상무는 "올해를 기점으로 온라인 쇼핑의 대세가 PC에서 모바일로 완전히 옮겨오면서 모바일에서도 쉽게 상품을 고르고 주문할 수 있도록 화면을 구성해 주목도를 높이고 있다"며
"이마트몰은 장보기몰에 최적화된 '늘 사던거' 코너 등을 통해 반복 구매하는 상품을 한 눈에 볼 수 있도록 구성해 쇼핑 편의성을 높였다"고 말했다.

[뉴스핌 Newspim] 함지현 기자 (jihyun0313@newspim.com)