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부천옥길vs시흥배곧, 수도권 주택시장 "자웅 가린다"

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2만가구 규모 '미니신도시'급 규모 공통점..인접 택지 공급과잉 등 문제 지적

[뉴스핌=김승현 기자] 수도권 서남부권에서 아파트 '분양 전쟁'이 벌어지고 있다. 전쟁터는 경기도 부천시 옥길지구와 시흥시 배곧신도시다.

26일 부동산업계에 따르면 지난해부터 분양을 시작한 시흥 배곧신도시에 이어 부천 옥길지구에서도 이달 초 분양한 '제이드카운티'를 시작으로 본격적인 민간 아파트 분양에 돌입할 예정이다.
 
두 지역 모두 2만가구 규모의 미니신도시급 주거타운으로 탈바꿈된다는 점, 서울·인천 등에서 가깝다는 점 등을 장점으로 갖고 있다.

경기도 부천시 옥길지구 지도 <자료=LH>

◆ 2만7000가구 수도권 서남부 ‘미니신도시’ 부천 옥길지구

옥길지구는 한국토지주택공사(LH)가 부천시 범박동·옥길동·계수동 주변 133만㎡ 용지에 9300가구 규모로 개발하는 공공택지지구다.

인접한 서울 구로구 항동지구는 최근 토지 보상을 마무리 짓고 올해 안에 공사가 시작된다. 부천 범박지구는 입주가 마무리됐다. 범박지구는 중동과 상동을 잇는 부천시 대표 ‘부촌’으로 평가받고 있다는 게 주변 공인중개사들의 설명이다.

옥길·항동·범박지구는 앞으로 2~3년 후 2만7000가구 규모의 수도권 서남부 신흥 주거타운이 된다. 교통조건도 좋다. 서울시 구로구에서 1km거리다. 1호선 역곡역, 7호선 온수역이 인접했다.

옥길지구는 첫 민간분양에서 쾌조의 스타트를 끊었다. 한신공영과 제일건설이 짓는 ‘제이드카운티’(총 1190가구 규모)는 지난 12~13일 진행한 청약에서 총 2020명이 몰렸다. 전용 84㎡는 2순위 서울인천 지역에서 최고 경쟁률 472대 1을 기록했다. 

이에 따라 이미 입주한 아파트 매맷값도 꿈틀대고 있다. ‘부천범박힐스테이트’와 ‘범박휴먼시아’는 각각 지난달에 지난해 12월 대비 3000~4000만원 정도 오른 가격에 거래됐다.

다만 서부권 지역에 '경쟁자'가 많아 향후에도 이같은 인기가 이어질지 아직 판단하기 어렵다는 게 부동산업계의 평가다. 이 일대는 구로항동지구를 비롯해 시흥목감지구, 시흥은계지구 등 공공택지가 대거 연접해 있다. 주택 공급이 줄 이을 예정인 만큼 희소성이 없다는 지적이 나오고 있다.
 
또 지난해 3.3㎡당 900만원 수준이었던 평균 분양가가 1000~1100만원 수준으로 오른 것도 고려해야 할 사항이다.  

주변 한 공인중개사는 "옥길지구 개발이 가시화되며 주변 단지 물량이 사라졌다"며 "그러나 시흥 목감지구, 시흥 배곧신도시, 시흥은계지구, 인천 서창지구 등 서울 서부권과 인천 수요를 염두에 둔 경쟁 지역이 많아 개발 후 추이를 살펴봐야 할 것"이라고 말했다.

◆ ‘서울대 시흥캠퍼스’ 변수, 시흥 배곧신도시

배곧신도시는 시흥시 정왕동 주변 총 490만7148㎡ 부지에 2만1541가구 규모로 조성되는 택지지구다.

지난해 10월 한라가 이 곳에 분양한 '한라비발디 캠퍼스 1차' 2700가구가 예상을 깨고 조기에 ‘완판’됐다. 이에 지난 22일 '한라비발디 캠퍼스 2차' 견본주택이 문을 열고 분양일정에 돌입했다. 이 단지는 최고 40층, 12개동, 총 2695가구로 구성됐다.

호반건설이 짓는 ‘호반베르디움 3차’도 마감을 앞두고 있다. 1,2차에 이은 마지막 물량으로 최고 29층, 20개동, 총 1647가구 규모다.    

배곧신도시는 ‘교육특구’를 전면에 내세우고 있다. 오는 2018년 서울대 시흥캠퍼스 설립과 관련된 논의가 진행되고 있기 때문. 이에 따라 이 지역 분양을 준비 중인 건설사들은 ‘서울대 신도시’ ‘서울대로 유학가자’라는 점을 홍보에 활용하고 있다.

그러나 일각에선 배곧신도시에 대해 ‘불안하다’는 목소리가 나온다. 서울대 사정에 밝은 한 관계자에 따르면 서울대 내에서 캠퍼스 확장에 대한 공론화가 잘 이뤄지지 않고 있다.

서울대와 시흥시는 지난해 11월과 올해 1월 각각 두 차례 배곧신도시 지역특성화(서울대 시흥캠퍼스 조성) 사업 실시협약을 연기했다. 실시협약은 MOU(사전양해각서)와 달리 법적 효력을 갖는다.

서울대 측은 실시협약이 미뤄진데 대해 “새 총장이 부임하며 경기도와 협약을 체결하는 과정에서 실시협약이 늦춰졌다”며 “협약을 언제 체결할지는 아직 확답할 수 없다”고 말했다.

이러한 분위기가 탓인지 올해 배곧신도시 단지 청약 성적도 신통찮다. 지난 3월 EG건설이 분양한 '시흥배곧 EG the1 1차'는 전체 분양물량이 45%가량 미달된 채 청약접수를 마쳤다. 810가구 모집에 377명이 청약, 평균 0.46대 1의 경쟁률을 기록했다.

지하철 교통이 불편하다는 점도 배곧지구의 약점이다. 4호선·수인선 환승역인 오이도역은 지구 중심에서 차로 10분 거리다. 수인선 달월역도 서울대 캠퍼스 예정지에서 차로 10분 이상 가야 한다. 

건설업계 한 관계자는 “배곧신도시는 지금까지와 같이 서울대 시흥캠퍼스 사업이 지지부진하게되면 타격을 받게 될 것”이라고 말했다. 


[뉴스핌 Newspim] 김승현 기자 (kimsh@newspim.com)

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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