[춘천=뉴스핌] 이형섭 기자 = 강원특별자치도가 2025년 국내 여행 선호도 조사에서 잇따라 1위를 차지하며 국내 대표 관광지로서 경쟁력을 입증했다.

8일 강원도에 따르면 도는 10월 국내 숙박여행지 점유율 21.6%로 전국 1위를 기록했고 7년 연속 숙박여행 횟수 1위, 농협카드 결제 건수 1위 등 주요 지표에서 모두 선두를 차지했다.

숙박 여행 선호도 조사 결과.[사진=강원특별자치도] 2025.12.08 onemoregive@newspim.com

컨슈머인사이트가 발표한 '2025년 10월 국내·외 여행 동향 보고'에 따르면 강원도는 10월 국내 숙박여행지 점유율 21.6%로 경기(8.9%), 경북(8.8%), 전남(8.2%)을 크게 앞섰다.

문화체육관광부 '2024 국민여행조사'에서는 2024년 숙박여행 횟수 2070만 회를 기록하며 7년 연속 1위를 유지했다. 농협은행의 2025년 1~10월 카드 결제 데이터 분석에서도 숙박 결제 건수가 전국 최고였다. 롯데멤버스 리서치와 대한상공회의소 '2025년 직장인 여름휴가지 조사', 컨슈머인사이트 '2024년 여름휴가 여행 종합만족도' 조사에서도 각각 1위를 차지해 여행지 선택과 만족도 부문에서도 우위를 보였다.

이 같은 선호도는 방문객 증가로 이어졌다. 2025년 1~11월 강원도 방문객은 1억 4363만 명으로 전년 동기 대비 430만 명 증가했다. '2025~2026 강원 방문의 해' 홍보마케팅 효과가 가시화된 결과다. '강원 관광 챌린지' 참여 건수는 1만 5천 건을 넘었고 '강원 관광 숙박대전'은 약 2만 명의 이용 실적을 기록했다.

강원도는 2026년에도 공격적인 홍보마케팅을 이어간다. 기존 '이달의 추천 여행지', '강원 관광 숙박대전', '강원 관광 챌린지'에 더해 '(가칭)혜택가득 강원여행'과 '숙박할인권 지원사업'을 신규 추진한다.

'혜택가득 강원여행'은 6만 원 이상 숙박 시 3만 원, 5만 원 이상 소비 시 1만 원의 강원상품권을 지급해 재방문과 지역 소비를 유도한다. '숙박할인권 지원사업'은 1박 2~3만 원, 연박 5~7만 원 할인쿠폰 3만3000장을 발행해 체류형 관광 활성화를 목표로 한다.

또한 광역자치단체 최초로 '1인 관광객 환영 업소 인증제'와 '관광서비스 개선 캠페인'을 도입해 관광 수용태세 강화에도 힘쓴다.

김진태 도지사는 "국내 숙박여행 선호도 조사에서 강원도가 압도적 1위를 기록했다"며 "관광 인프라 확충과 '강원 방문의 해' 캠페인을 통해 더 많은 관광객이 강원을 찾도록 노력하겠다"고 말했다.

한편, 10월 강원도 내 인제군은 관광객 증가율 31.8%로 도내 1위를 기록하며 '가을꽃축제' 등 지역 축제가 관광객 유입에 크게 기여했다. 태백, 동해, 영월, 양구 등도 두 자릿수 증가율을 보이며 강원 관광 전반의 회복세를 뒷받침했다.

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